Sintesi delle tendenze globali relative a borse, materiali e sostenibilità
Periodo di osservazione: 27 giugno – 11 luglio 2026
1. Gli sviluppi industriali più importanti degli ultimi 15 giorni
1. L’UE, il Regno Unito e gli Stati Uniti accelerano le azioni contro le borse in plastica morbida, le pellicole e gli imballaggi flessibili
Data: 28 giugno 2026
Regioni: Unione Europea, Regno Unito e Stati Uniti
Fonte: Reuters
Gli imballaggi in plastica morbida, comprese le borse di plastica, le pellicole, i materiali per avvolgere e le buste flessibili, stanno diventando un obiettivo principale della regolamentazione sugli imballaggi.
L’Unione Europea sta rafforzando i requisiti relativi alla riciclabilità degli imballaggi e al contenuto di plastica riciclata. Il Regno Unito prevede di ampliare, a partire dal 2027, la raccolta domestica di plastica flessibile, mentre la California sta intensificando i requisiti di riduzione e riciclo degli imballaggi in plastica attraverso regolamenti sulla responsabilità estesa del produttore.
Principali aziende come Unilever, Nestlé, Mars e PepsiCo stanno sperimentando strutture di imballaggio mono-materiale, alternative a base di carta e nuove tecnologie per il riciclo delle plastiche flessibili.
Tuttavia, il riciclo delle plastiche flessibili continua ad affrontare importanti sfide, tra cui infrastrutture di raccolta insufficienti, costi elevati di trattamento e contaminazione derivante da materiali misti.
Impatto sulle borse e sugli acquisti B2B
Per quanto riguarda le borse per la spesa riutilizzabili, gli acquirenti sono sempre meno soddisfatti di una semplice dichiarazione secondo cui un prodotto è «realizzato in RPET».
Stanno chiedendo sempre più spesso:
- L’RPET è prodotto da rifiuti post-consumo o post-industriali?
- Sono disponibili certificati GRS o altri documenti di tracciabilità?
- È possibile separare il tessuto, la laminazione, le cerniere e le fasce portanti?
- Il prodotto utilizza una struttura mono-materiale o facilmente riciclabile?
- La stampa, il rivestimento o la laminazione interferiscono con il processo di riciclo?
I fornitori e le fabbriche dovrebbero preparare soluzioni prodotto quali:
- Sacchetti per la spesa in poliestere monomateriale
- Tessuto in RPET abbinato a nastri in RPET e filo da cucire in poliestere
- Strutture non laminate o componenti laminati rimovibili
- Riduzione dell’uso di PVC, accessori metallici complessi e materiali misti
2. Il riutilizzo è sempre più considerato una pratica di gestione del rischio nella catena di approvvigionamento, non solo uno strumento di marketing sostenibile
Data: 9 luglio 2026
Regioni: A livello globale e nell’Unione Europea
Fonte: Reuters
La recente volatilità dei prezzi del petrolio e delle catene di approvvigionamento della plastica sta spingendo le aziende a rivedere la propria dipendenza dalle materie prime petrolchimiche, dal trasporto internazionale e dagli imballaggi monouso.
Gli imballaggi riutilizzabili sono sempre più considerati un modo per ridurre l’esposizione alle fluttuazioni dei prezzi delle materie prime, alle interruzioni logistiche e ai costi ricorrenti di acquisto degli imballaggi monouso.
I rapporti indicano che le aziende stanno gradualmente abbandonando il tradizionale modello «produci, usa e scarta» per passare a sistemi circolari di riutilizzo.
Tuttavia, molti marchi internazionali continuano a concentrarsi maggiormente sulla riciclabilità piuttosto che sulla creazione di veri e propri sistemi di riutilizzo, raccolta e recupero dei materiali.
Impatto sul settore delle borse personalizzate
In futuro, una «borsa riutilizzabile» dovrà rappresentare qualcosa di più rispetto a un semplice prodotto resistente o durevole.
Gli acquirenti potrebbero valutare in misura crescente indicatori misurabili quali:
- Numero stimato di utilizzi
- Capacità di carico delle maniglie
- Resistenza alle piegature e alle trazioni ripetute
- Lavabilità
- Possibilità di riparazione o componenti sostituibili
- Opzioni di raccolta, riciclo o restituzione
Ciò crea un caso di acquisto B2B più solido per:
3. Le imprese europee chiedono agli appalti pubblici di sostenere i prodotti dell’economia circolare
Data: 8 luglio 2026
Regioni: Unione Europea e Regno Unito
Fonte: Reuters
Le aziende europee stanno incoraggiando governi e grandi istituzioni a superare il semplice confronto del prezzo d’acquisto iniziale durante le procedure di appalto.
Stanno chiedendo un maggiore ricorso all’analisi dei costi del ciclo di vita, agli appalti circolari, ai sistemi di riutilizzo, alla responsabilità estesa del produttore e ai passaporti digitali dei prodotti.
La percentuale di materiali circolari utilizzati a livello globale rimane relativamente bassa. L’Europa intende quindi rafforzare la domanda di materiali riciclati e di prodotti circolari attraverso le prossime politiche sull’economia circolare.
Impatto sull’approvvigionamento B2B di borse
Enti pubblici, scuole, ospedali, grandi eventi e acquirenti di omaggi aziendali potrebbero richiedere sempre più frequentemente ai fornitori di fornire informazioni su:
- Origine materiale
- Percentuale di contenuto riciclato
- Durata prevista del prodotto
- Riparabilità
- Dati sulla riduzione degli imballaggi
- Informazioni sullo stabilimento produttivo e sulla catena di approvvigionamento
- Opzioni per il trattamento a fine vita
4. L’UE chiarisce ulteriormente le modalità di calcolo e tracciabilità del contenuto di plastica riciclata
Data: 30 giugno 2026
Regione: Unione Europea
Fonte: Commissione Europea
La Commissione Europea ha pubblicato documenti relativi al calcolo e alla verifica del contenuto di plastica riciclata.
L’attenzione attuale è concentrata principalmente sulle bottiglie per bevande in PET, ma i documenti indicano la direzione più ampia dell’UE per le dichiarazioni ambientali.
Non sarà più sufficiente affermare che un prodotto "contiene materiale riciclato." Le aziende potrebbero dover spiegare:
- Da dove proviene il materiale riciclato
- Qual è la percentuale di materiale riciclato
- Come è stato calcolato tale contenuto
- Come è stato tracciato il materiale lungo la catena del valore del riciclo
Impatto sull’approvvigionamento di sacchi in RPET
Sebbene queste specifiche norme non siano direttamente rivolte alle borse per la spesa in RPET, è probabile che influenzino le abitudini di acquisto degli acquirenti europei.
Gli acquirenti potrebbero richiedere con crescente frequenza:
- Prova fornita dai fornitori di materiale riciclato
- Certificati di transazione GRS
- Informazioni sul lotto
- Dichiarazioni sul contenuto riciclato
- Registri relativi al bilancio di massa o alla tracciabilità della catena di approvvigionamento
- Affermazioni più precise anziché formulazioni vaghe come «100% ecologico»
I prodotti in RPET possono essere suddivisi in tre livelli di approvvigionamento:
Opzione RPET base
Il tessuto principale è realizzato in poliestere riciclato, ma alcuni accessori sono realizzati in poliestere vergine o in altri materiali.
Opzione ad alto contenuto di materiale riciclato
Il tessuto, le fasce e i principali componenti in poliestere sono tutti realizzati con materiali riciclati.
Design circolare monomateriale
Il prodotto è progettato principalmente all’interno di un sistema di materiali in poliestere, con un numero ridotto di accessori difficili da separare.
Questa opzione è più adatta ai rivenditori europei, ai proprietari di marchi e agli acquirenti con requisiti di design circolare.
5. Woolworths combina un alto contenuto di materiale riciclato con la raccolta in negozio in una promozione al dettaglio
Data: Annunciata intorno al 7 luglio 2026; la campagna ha inizio il 15 luglio
Regione: Australia
Fonte: Comunicazioni relative a Woolworths
Woolworths prevede di lanciare nuovamente la sua promozione al dettaglio Disney Ooshies.
Si riferisce che i nuovi oggetti da collezione contengono il 97% di materiale riciclato, mentre la campagna prevede anche canali di raccolta in negozio.
Ciò indica che i principali rivenditori stanno iniziando a combinare le dichiarazioni relative ai materiali riciclati con sistemi di raccolta a fine vita.
Non si limitano più alla distribuzione di prodotti promozionali con etichette ambientali.
Lezioni per i progetti di borse promozionali
I futuri programmi di borse promozionali per la vendita al dettaglio possono essere sviluppati come soluzioni circolari complete:
- Distribuire borse riutilizzabili durante la campagna
- Stampare istruzioni chiare sull’uso ripetuto e sul riciclo direttamente sulla borsa
- Aggiungere un codice QR che spieghi il materiale e il processo di riciclo
- Fornire una raccolta in negozio al termine della campagna
- Riciclare le borse raccolte in fibre, espositori o prodotti promozionali secondari
6. I governi locali statunitensi continuano a incentivare l’acquisto di alternative alle buste attraverso divieti e tasse sulle buste di plastica
Data: Segnalato il 10 luglio 2026; entrata in vigore il 23 luglio
Luogo: Jenkintown, Pennsylvania, Stati Uniti
Fonte: Comunicazione regolamentare locale
Il governo locale limiterà l’uso di sacchetti di plastica monouso.
I consumatori dovranno portare con sé sacchetti riutilizzabili per la spesa oppure pagare per sacchetti di carta e altre alternative.
La misura si applica a rivenditori, ristoranti e attività commerciali alimentari.
Rilevanza per i prodotti destinati all’esportazione
Le normative statunitensi sui sacchetti variano ancora notevolmente tra stati, città e comunità locali.
Tuttavia, la direzione generale è coerente:
- Meno sacchetti di plastica monouso
- Possibili costi per le borse di carta
- Crescente domanda di borse riutilizzabili
- Maggiore attenzione normativa allo spessore, alla durata e alle definizioni di riutilizzo delle borse
Prodotto le categorie meritevoli di sviluppo includono:
- Borse per la spesa di grande capacità per supermercati
- Borse per la spesa pieghevoli
- Borse per la spesa in poliestere riciclato
- Borse tipo tote in cotone canvas lavabili
- Borse per generi alimentari con fondo piatto e pieghe laterali
- Borse ad alta durata vendute ai banconi di cassa al dettaglio
2. Analisi delle principali tendenze
Trend 1: Il mercato sta passando da «materiali ecologici» ad attributi ambientali verificabili
Il valore di termini generici sulla sostenibilità è in calo, tra cui:
- Eco-compatibile
- Sostenibile
- Verde
- Biodegradabile
- Riciclato
I team degli acquisti desiderano sempre più sapere:
- Qual è la percentuale di contenuto riciclato?
- Chi lo ha verificato?
- Quante volte può essere utilizzato il prodotto?
- Che cosa accade al prodotto alla fine del suo ciclo di vita?
- L’affermazione può essere supportata da documentazione?
Per i produttori e i fornitori di sacchi, le dichiarazioni ambientali generiche devono essere sostituite con informazioni sul prodotto misurabili e verificabili.
Trend 2: Il valore del riutilizzo sta diventando più importante della riciclabilità monouso
Per i prodotti borsa, la direzione più competitiva non consiste sempre nella ricerca di un materiale che scompaia dopo lo smaltimento.
Un approccio più pratico è il miglioramento:
- Durata del prodotto
- Frequenza di utilizzo
- Prestazioni di portata
- Facile da pulire
- Utilizzo in più contesti
Questa tendenza si applica a:
- Borse in tela di cotone
- Sacchi in RPET
- Borse in tessuto non tessuto laminato
- Sacchetti per la spesa in poliestere
- Borse per la spesa e per il retail
Il valore ambientale di una borsa dipende sempre più dalla durata effettiva e dalla frequenza con cui viene utilizzata.
Tendenza 3: Il design monomateriale diventerà uno standard di acquisto importante in Europa
Le relative direzioni di sviluppo del prodotto includono:
- Borse per la spesa completamente in poliestere RPET
- Tessuto in poliestere abbinato a cinghie in poliestere
- Ridotto utilizzo di decorazioni in metallo e PVC
- Tavole di rinforzo rimovibili
- Stampa monocromatica o con quantità ridotta di inchiostro
- Strutture non laminate o facilmente separabili
- Un numero ridotto di accessori in materiali misti
La progettazione monomateriale può semplificare il riciclo e rendere più semplici da spiegare e verificare le dichiarazioni ambientali.
Tendenza 4: I progetti promozionali stanno iniziando a richiedere un piano per il trattamento al termine della campagna
In passato, gli acquirenti di prodotti promozionali si concentravano principalmente su:
- Logo
- Prezzo unitario
- Tempi di consegna
- Q.tà minima d'ordine (MOQ)
I grandi progetti retail e di marca potrebbero gradualmente introdurre nuovi requisiti, tra cui:
- Il prodotto può essere raccolto e riciclato dopo l’evento?
- Come verrà gestito l'eccesso di inventario?
- Il prodotto può essere utilizzato per un lungo periodo?
- L'affermazione ambientale è supportata da prove?
- Il fornitore può fornire dati sulla sostenibilità per il progetto?
- La borsa può essere ridisegnata per future campagne?
I fornitori in grado di fornire una proposta completa riguardo al riutilizzo, alla raccolta e al riciclo saranno più competitivi nei grandi programmi promozionali.
3. Avvisi normativi e principali acquirenti
Il regolamento UE PPWR entra nel periodo di preparazione pre-implementativa
Il regolamento dell'Unione europea sulle confezioni e i rifiuti di confezionamento, comunemente noto come PPWR, è già entrato in vigore.
Entrerà generalmente in applicazione il 12 agosto 2026.
Il regolamento copre ambiti quali:
- Riduzione degli imballaggi
- Progettazione riciclabile
- Contenuto di materiali riciclati
- Etichettatura dell'imballaggio
- Requisiti di riutilizzo
- Prevenzione dei rifiuti
- Responsabilità del produttore
Non tutti i requisiti diventeranno pienamente applicabili a partire dal 12 agosto 2026, poiché alcune disposizioni entreranno in vigore in base a scadenze successive, atti delegati o norme specifiche per prodotto.
Tuttavia, gli importatori, i rivenditori e i proprietari di marchi europei stanno già adeguando le proprie verifiche dei fornitori, le specifiche sugli imballaggi e gli standard di sviluppo prodotto.
Per i fornitori di sacchetti, ciò significa che la conformità ambientale non deve più essere considerata esclusivamente un tema di marketing.
Deve diventare parte integrante di:
- Sorgente dei Materiali
- Progettazione della Struttura del Prodotto
- Gestione delle certificazioni
- Controllo qualità
- Comunicazione con l'acquirente
- Documentazione degli ordini
- Sviluppo prodotto a lungo termine
Conclusione
Il mercato globale delle borse e degli imballaggi sta evolvendo verso un modello di sostenibilità più basato su evidenze.
Gli acquirenti mostrano un interesse crescente per prodotti che combinino:
- Contenuto riciclato verificato
- Approvvigionamento tracciabile di materiali
- Lunga durata
- Progettazione riutilizzabile
- Strutture mono-materiale
- Imballaggio ridotto
- Piani per la raccolta o il riciclo a fine vita
Per personalizzato per i produttori di borse, la fase successiva della competizione non si baserà più esclusivamente su prezzo, stampa e consegna.
I fornitori dovranno sempre più dimostrare che le proprie affermazioni ambientali sono misurabili, documentate e collegate a un design pratico del prodotto.
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