Udržitelné balení se diskutuje již mnoho let, avšak současný posun v oblasti obchodního balení již není založen pouze na environmentálním marketingu.
Směr je stále zřetelnější ve třech oblastech:
V roce 2023 vygenerovala Evropská unie 79,7 milionu tun odpadu z balení, což odpovídá 177,8 kg na osobu. Papír a lepenka tvořily 40,4 % tohoto odpadu, zatímco plast činil 19,8 %. Současně klesl v EU spotřebitelský výdej lehkých plastových nákupních tašek z 95 tašek na osobu v roce 2018 na 65 tašek na osobu v roce 2023.
Stejná změna je viditelná i v Anglii. Údaje vlády ukazují, že počet jednorázových tažných sáčků prodaných hlavními maloobchodními podniky v letech 2024–2025 byl téměř o 98 % nižší než před zavedením poplatku za tažné sáčky.
Výzkum spotřebitelů směřuje stejným obecným směrem, avšak s důležitou výjimkou. Globální průzkum obalových materiálů společnosti McKinsey z roku 2025 zahrnoval 11 136 spotřebitelů v 11 zemích. Recyklovatelnost byla ve všech dotazovaných zemích považována za nejdůležitější udržitelnou vlastnost, zatímco opakovaně použitelné obaly a obaly vyrobené z recyklovaného materiálu také zaujímaly vysoké pozice.
Výsledkem není pouze přesun od plastu k papíru.
Silnějším trendem je přesun od:
jednorázových, nadměrných a obtížně recyklovatelných obalů
k:
recyklovatelným, opakovaně použitelným, vyrobeným z recyklovaného materiálu a materiálově úsporným obalovým systémům.
Pro maloobchodní podniky a nákupce obalů má tato rozdílnost význam.
Obalové materiály pro maloobchod jsou součástí mnohem většího problému s odpady.
Údaje EU ukazují, že objem odpadu z obalů v roce 2023 dosáhl 79,7 milionu tun. Papír a lepenka tvořily 32,3 milionu tun, zatímco odpad z plastových obalů dosáhl 15,8 milionu tun.
Rozsah tohoto proudu odpadu vyvíjí tlak na:
To je jedním z důvodů, proč se strategie obalování posouvá od jednoduché otázky:
Jaký je nejlevnější obal?
k složitější otázce:
Lze tuto obalovou látku použít s menším množstvím materiálu, lze ji znovu použít, obsahuje recyklovaný materiál nebo lze začlenit do stávajícího systému recyklace?
Udržitelné balení se automaticky nestává prioritou při nákupu jen proto, že je označeno jako ekologicky šetrné.
Data jsou nuancovanější.
Výzkum McKinseyho z roku 2025 zjistil, že cena a kvalita zůstávají silnějšími faktory ovlivňujícími nákup než udržitelnost. V Evropě stále 42 % dotázaných spotřebitelů hodnotilo environmentální dopad balení jako extrémně nebo velmi důležitý, avšak bezpečnost potravin, trvanlivost a další praktické faktory byly považovány za důležitější.
To znamená, že maloobchodníci by neměli trendy udržitelného balení interpretovat takto:
Spotřebitelé přijmou jakýkoli výrobek, pokud je ekologicky šetrný.
Lepší interpretací je:
Spotřebitelé čím dál více očekávají, že udržitelnost bude spojena s cenou, kvalitou a funkčností.
Když byli spotřebitelé dotázáni konkrétně na charakteristiky udržitelnosti, nejjasnější preferencí byla kruhovost. Recyklovatelnost zaujala první místo na celosvětové úrovni, zatímco znovupoužitelnost a obsah recyklovaného materiálu také dosáhly vysokého postavení.
Pro zvyk pro kupující tašek je to důležitý signál.
Nejsilnější příležitosti pro produkty nejsou nutně produkty, které pouze vypadají přirozeně. Jsou to produkty s jasnou a srozumitelnou hodnotovou nabídkou, například:
Nařízení EU o obalovinách a odpadu z obalovin podporuje návrh obalů zaměřený na snížení odpadu, zvýšení podílu recyklovaného materiálu, recyklovatelnost a opakované použití.
Evropská komise uvádí, že nařízení začne platit od poloviny roku 2026. Jeho směrnice zahrnují požadavky na obsah recyklovaného materiálu v plastovém obalu, požadavky na recyklovatelnost obalů do roku 2030, snížení nadbytečného balení a větší podporu systémů opakovaného použití a doplňování.
Pro nákupní oddělení maloobchodních společností tímto vzniká strukturální změna.
Projekty obalů stále častěji musí vzít v úvahu:
Tím se udržitelné balení stává méně dočasným návrhovým trendem a více dlouhodobým zakoupením.
Dostupná data neprokazují, že každý výrobek označený jako „ekologicky šetrný“ se skutečně prodává lépe.
Nejsilnější důkazy podporují několik konkrétnějších směrů.
Úbytek lehkých jednorázových nákupních tašek je jednou z nejzřetelnějších měřitelných změn v oblasti obchodního balení.
Spotřeba v EU klesla z 95 lehkých plastových nákupních tašek na osobu v roce 2018 na 65 v roce 2023.
V Anglii hlavní obchodní řetězce prodaly v letech 2024–2025 téměř o 98 % méně jednorázových plastových nákupních tašek než před zavedením poplatku za nákupní tašky.
To však neznamená, že se každá opakovaně použitelná taška automaticky stane úspěšným produktem.
Znamená to však, že obchodníci potřebují alternativy.
Pro přizpůsobená taška projekty jsou nejrelevantnějšími formáty:
Vhodné pro obchodníky, kteří chtějí jasný příběh o obsahu recyklovaného materiálu.
Vhodné pro supermarkety a potravinářské projekty vyžadující větší kapacitu a opakované použití.
Vhodné pro drogerie, programy věrnosti a cestování, kde je důležitá přenosnost.
Vhodné pro obchody zaměřené na styl života, knihkupectví, módní značky a premium propagační programy.
Vhodné pro dárkové, potravinářské, víno a obchody s přírodními produkty.
Důležitou změnou není pouze:
Plastový sáček → jiný sáček.
Skutečným trendem je:
jednorázový nosný sáček → sáček navržený pro opakované použití.
RPET je jedním z nejrelevantnějších materiálů pro zakazníky, kteří si objednávají tašky na míru, avšak tržní údaje je třeba popsat přesně.
Podle Textile Exchange se výroba recyklovaného polyethylentereftalátu zvýšila z přibližně 8,9 milionu tun v roce 2023 na 9,3 milionu tun v roce 2024.
Jeho podíl na celkovém trhu polyethylentereftalátu však klesl z 12,5 % na 12 %, protože výroba primárního (nereciklovaného) polyethylentereftalátu rostla ještě rychleji.
Toto je důležitý rozdíl.
Absolutní objem recyklovaného polyethylentereftalátu.
Jeho podíl na celkové výrobě polyethylentereftalátu.
Proto by bylo nepřesné tvrdit:
Recyklovaný polyethylentereftalát se po celém světě rychle nahrazuje primárním polyethylentereftalátem.
Tato závěr není daty podporován.
Přesnější obchodní závěr je:
Recyklovaný polyester se stává důležitou kategorií zdrojování, ale primární polyester stále dominuje celosvětovou výrobu.
Pro nákupce tašek je RPET zvláště vhodný pro:
Nejsilnější výhodou není vzhled, ale schopnost kombinovat známé vlastnosti polyesteru s příběhem získávání surovin z recyklovaných materiálů.
Papír a lepenka stále tvoří významnou část trhu s obaly.
Spotřebitelé v rámci globálního výzkumu McKinsey z roku 2025 obecně zařadili papír mezi obalové materiály, které považují za udržitelnější, zatímco plastové fólie se řadily mezi nejméně udržitelné obalové formáty.
Infrastruktura pro recyklaci také podporuje obaly na bázi papíru na mnoha evropských trzích. Rada pro recyklaci papíru v Evropě uvádí, že recyklace papírových obalů v Evropě dosáhla míry 83,1 %.
To poskytuje několika typům obalů výraznou relevanci:
Papír však není automaticky nejvhodnějším materiálem pro každý výrobek.
Papírový sáček může být vhodný pro:
Opakovaně použitelný látkový sáček může být lepší pro:
Směr trhu je tedy následující:
Papír nahradí každý plastový výrobek.
Je:
Papír se stává atraktivnějším tam, kde již existují systémy sběru a recyklace, které jej činí praktickým.
Návrh udržitelného obalu je stále více spojen s účinností materiálů.
Nový směrnice EU týkající se obalů se konkrétně zaměřuje na zbytečné obaly, nadměrný prázdný prostor a zbytečné vrstvy, přičemž podporuje menší a lehčí obalové struktury.
U obchodních taštiček to vytváří příležitosti pro:
Například obchod nemusí u každého nákupu poskytovat jednu příliš velkou nákupní taštičku.
Efektivnější systém taštiček může zahrnovat:
| Velikost tašky | Typické použití |
|---|---|
| Malého | Kosmetiku, doplňky, malé dárky |
| Střední | Oděvy, knihy, obecné obchodní zboží |
| Velký | Více položek, potraviny nebo větší produkty |
U vývoje speciálních tašek může být lehká konstrukce komerčně atraktivní, pokud stále zajišťuje dostatečnou:
Obalový materiál, který kombinuje mnoho různých materiálů, může být na konci životnosti obtížněji zpracovatelný.
Regulační směřování k recyklovatelnosti a efektivnímu využití materiálů proto upřednostňuje jednodušší struktury, pokud je to technicky proveditelné.
U projektů speciálních tašek si kupující čím dál častěji klade otázky jako:
To neznamená, že každý sáček musí být vyroben pouze z jednoho materiálu.
Zipy, popruhy, síťovina, výztužná vložka a zesílení mohou stále být pro funkčnost nutné.
Směr je následující:
nutná složitost místo dekorativní složitosti.
Užitečná strategie materiálů by měla oddělit skutečný tržní směr od marketingových předpokladů.
| Materiál | Pozice ve vývoji | Nejlepší použití | Důležitá poznámka |
|---|---|---|---|
| RPET polyester | Silná příležitost | Nákupní, skládací, propagační a cestovatelské tašky | Absolutní objem recyklovaného polyesteru stoupá, i když se podíl na trhu v poslední době snížil |
| Papír & karton | Silná pozice | Obchodní tašky, dárkové krabice, obaly | Podporováno vysokou mírou recyklace v Evropě a silným vnímáním spotřebitelů |
| Bavlna a plátno | Silná pro opakovaně použitelné premium tašky | Móda, knihkupectví, dárky, zboží | Nejvhodnější, pokud je výrobek navržen pro skutečné opakované použití |
| Juta a pytlovina | Specializovaný, ale relevantní | Prodej vína, potravin, dárků a zboží pro styl života | Silná přirozená pozice, avšak široký růst trhu by neměl být přeceňován bez kategorií specifických údajů |
| Opakovaně použitelný polyester | Praktický | Skládací a lehké nákupní tašky | Trvanlivost a opakované použití jsou důležitější než obecná ekologická tvrzení |
| Netkaný PP | Založené na hodnotě | Akce a základní znovupoužitelné nákupní taštičky | Nesmí být automaticky označovány jako ekologicky lepší |
| Jednorázové taštičky z primárního plastu | Pod tlakem | Omezené aplikace s krátkou dobou použití | Zřetelný pokles spotřeby v několika regulovaných maloobchodních trzích |
| Složité balení z více materiálů | Zvyšující tlak | Vybrané technické aplikace | Obtížné zpracování na konci životnosti může snížit udržitelnost |
Na základě kombinace preferencí spotřebitelů, předpisů a trendů v materiálech mají některé kategorie taštiček nejlepší strategickou shodu.
Silná shoda, protože pokles lehkých jednorázových tašek vytváří poptávku po alternativních systémech přepravy.
Vhodné materiály zahrnují:
Klíčovým faktorem je skutečné opakované použití.
Tyto produkty kombinují:
Tato kategorie odpovídá širšímu trendu směřujícímu k opakovaně použitelným a materiálově úsporným obalům.
Vhodné materiály zahrnují:
Pro pozicování z hlediska udržitelnosti poskytuje RPET jasnější příběh o obsahu recyklovaného materiálu než syntetické materiály z primární suroviny.
Tyto tašky pravděpodobně zůstanou strategicky relevantní, protože obsah recyklovaného materiálu patří mezi hlavní preference spotřebitelů v oblasti udržitelnosti, zatímco objem výroby recyklovaného polyesteru absolutně stoupl.
Patří sem například následující produkty:
Další fáze trhu bude pravděpodobně vyžadovat přesnější komunikaci o obsahu recyklovaného materiálu a jeho původu, nikoli pouhé přidání slova „recyklovaný“ do marketingových materiálů produktů. Toto je závěr vyvozený z kombinovaného směru spotřebitelů, materiálů a regulací.
Plátnové taštičky jsou dobře pozicované pro:
Plátno však nesmí být uváděno pouze jako:
Přírodní materiál = automaticky udržitelný.
Podle zprávy Textile Exchange se podíl bavlny na celosvětové výrobě vláken v roce 2024 mírně snížil na 19 %, zatímco celková produkce bavlny také mírně klesla z 24,8 milionu tun na 24,5 milionu tun.
Silnější pozicí pro plátněné taštičky je tedy:
trvanlivost, opakované použití, opravitelnost a dlouhodobá hodnota značky
spíše než nepodložené tvrzení o environmentální nadřazenosti.
Papírové nákupní taštičky a papírové balení na dárky mají silnou vazbu na:
Jejich výhoda je nejvýraznější na trzích s dobře zavedenou infrastrukturou pro sběr a recyklaci papíru.
Úroveň recyklace papírových obalů v Evropě (83,1 %) poskytuje silný důvod, proč zůstávají papírové obaly pro maloobchod stále důležité v příslušných aplikacích.
Toto je nejzřejmější kategorie v ústupu ve všech dostupných datech o tažných taštičkách.
V EU klesl počet použití lehkých tažných taštiček na osobu z 95 kusů v roce 2018 na 65 kusů v roce 2023.
Údaje hlavního britského maloobchodního řetězce ukazují téměř 98%ní pokles oproti období před zavedením poplatku za taštičky.
Stále mohou docházet k ročním výkyvům a tržním výjimkám. Například celkový počet hlášených prodejů taštiček v Anglii vzrostl v období 2023–2024 až 2024–2025 o 7 %, i když dlouhodobý trend zůstal výrazně nižší než předzavádění poplatku.
Správný závěr je tedy:
Dlouhodobý strukturální pokles, ale ne pravidelný roční pokles každým rokem.
Balení s:
čelí rostoucímu regulativnímu tlaku.
Směrnice EU týkající se obalovin se zaměřuje zejména na zbytečné obaly a prázdné prostory v nich.
Pro maloobchodníky to vyvolává větší zájem o:
Údaje od spotřebitelů naznačují, že obecný ekologický jazyk je méně užitečný než jasné koncepty.
V průzkumu společnosti McKinsey ve 11 zemích byla recyklovatelnost nejdůležitějším atributem udržitelnosti, zatímco opakovaně použitelný design a obsah recyklovaného materiálu také dosáhly vysokých výsledků. V devíti ze 11 zemí byla biologicky založená obalovina za nejméně důležitou charakteristikou udržitelnosti.
To neznamená, že biologicky založené materiály nemají budoucnost.
Znamená to, že kupující by neměli předpokládat, že vágní označení, jako například:
je automaticky nejsilnější komerční zprávou na každém trhu.
Jasnější tvrzení jsou lépe srozumitelná:
Jedním z nejužitečnějších zjištění z nedávného výzkumu spotřebitelů je, že udržitelnost je důležitá, ale nemůže nahradit základní vlastnosti produktu.
McKinsey zjistila, že cena a kvalita stále zůstávají hlavními faktory ovlivňujícími nákup. V Evropě jsou praktické aspekty obalování, jako je bezpečnost potravin a trvanlivost, stále důležitější než environmentální dopad.
Obchodní obaly tedy nesmí obětovat:
Opakovaně použitelná nákupní taštička, kterou je nepohodlné nést, pravděpodobně nebude opakovaně používána.
Taštička z RPET s chybným stehem se nestane dobrým produktem jen proto, že její látka obsahuje recyklovaný materiál.
Papírový sáček, který nevydrží požadované zatížení, není vhodným řešením pro těžké obchodní produkty.
Nejsilnější směr je:
užití udržitelnosti ve výborném návrhu produktu.
Zejména produkty navržené pro skutečné opakované použití.
Zejména projekty s RPET a recyklovaným polyesterem s jasnými požadavky na zdroje.
Zejména na trzích s vysoce rozvinutými systémy sběru papíru.
Tam, kde snížení hmotnosti nepoškozuje výkon produktu.
Balení navržené speciálně pro konkrétní výrobky místo nadměrného prázdného prostoru.
Výrobky, které odstraňují nepotřebné součásti a složitost.
Tyto směry odpovídají jak preferencím spotřebitelů v oblasti kruhového hospodářství, tak směru balení stanovenému regulačními předpisy.
Trvalý silný pokles na regulovaných trzích.
Stále méně v souladu s cíli snižování množství balení.
Čelí tlaku vyplývajícímu z přesunu k recyklovatelnosti obalů.
Méně přesvědčivá než konkrétní, srozumitelné vlastnosti, jako je recyklovatelnost, znovupoužitelnost a obsah recyklovaného materiálu.
Silná u prémiových znovupoužitelných produktů, avšak současná globální data o vláknech neprokazují růst podílu bavlny na trhu.
Relevantní pro pozicování přírodních, dárkových, vínových a potravinářských obchodů, avšak neměla by být popisována jako univerzální segment obalů s vysokým růstem bez konkrétních tržních důkazů.
Výroba primárního polyesteru stále roste celosvětově, proto by bylo nesprávné tvrdit, že primární syntetické materiály mizí. Polyester tvořil v roce 2024 stále 59 % celosvětové výroby vláken a 88 % výstupu polyesteru pocházelo z fosilních zdrojů.
Přesnější závěr je, že komerční i regulační tlak směrem k recyklovaným alternativám roste, i když zároveň zůstává výroba primárních materiálů stále velká.
Na základě současného směru by mohl portfólio obchodních balení upřednostňovat několik skupin výrobků.
Správný výrobek by měl být vybrán podle následujících kritérií:
Data ukazují, že trend ekologického obalu je skutečný, avšak je specifičtější než jen nahrazení plastu přírodně vypadajícími materiály.
Nejsilnější signály jsou:
Pro nákupce individuálních taštiček je proto nejperspektivnějším směrem nepronásledovat každý výrobek označovaný jako ekologicky šetrný.
Lepší strategií je vyvíjet balení, které kombinuje:
skutečnou funkčnost + opakované použití + jasnou informaci o materiálu + efektivní konstrukci + důvěryhodné postavení z hlediska udržitelnosti.
Pro obchodníky, supermarkety a majitele značek jsou produkty, jako jsou opakovaně použitelné nákupní tašky, tašky z recyklovaného polyethylentereftalátu (RPET), skládací tašky, trvanlivé plátnové tašky a recyklovatelné papírové obaly, výrazně v souladu s tržním vývojem.
Největší dlouhodobý tlak čelí balení, které je založeno na krátkých obdobích použití, nadbytečném množství materiálu, konstrukcích obtížných k zpracování a udržitelnostních tvrzeních, která zákazníkům nejsou jasně srozumitelná.
Co byste chtěli vědět ještě?
Aktuální novinky2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Profesionální výrobce zákaznických recyklovatelných taštiček a produktů pro skladování a dárování od roku 2010. Komplexní personalizace, jednozastávková služba návrhu – vzorku – výroby pro supermarkety a distributory.
39. patro, Runai Real Estate Center, ulice Hangxing, okres Yuhang, město Hangzhou, provincie Che-ťiang, Čína
Všechna práva vyhrazena © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Zásady ochrany soukromí
