Bao bì bền vững đã được thảo luận trong nhiều năm, nhưng sự chuyển dịch hiện nay trong lĩnh vực bao bì bán lẻ không còn chỉ dựa trên tiếp thị môi trường nữa.
Hướng đi này ngày càng rõ ràng ở ba khía cạnh:
Năm 2023, Liên minh Châu Âu phát sinh 79,7 triệu tấn chất thải bao bì, tương đương 177,8 kg trên đầu người. Giấy và bìa carton chiếm 40,4% lượng chất thải đó, trong khi nhựa chiếm 19,8%. Đồng thời, mức tiêu thụ túi xách nhựa nhẹ tại EU giảm từ 95 chiếc trên đầu người vào năm 2018 xuống còn 65 chiếc vào năm 2023.
Sự thay đổi tương tự cũng xuất hiện tại Anh. Dữ liệu của chính phủ cho thấy số lượng túi mua sắm dùng một lần do các nhà bán lẻ lớn bán ra trong giai đoạn 2024–2025 đã giảm gần 98% so với mức trước khi áp dụng phí đối với túi mua sắm.
Nghiên cứu về người tiêu dùng cũng chỉ ra xu hướng chung tương tự, dù có một điểm lưu ý quan trọng. Khảo sát toàn cầu về bao bì năm 2025 của McKinsey bao gồm 11.136 người tiêu dùng tại 11 quốc gia. Tính tái chế được xếp hạng là đặc tính bền vững quan trọng nhất ở mọi quốc gia được khảo sát, trong khi bao bì tái sử dụng và bao bì làm từ nguyên liệu tái chế cũng đạt thứ hạng cao.
Kết quả không đơn thuần là sự chuyển dịch từ nhựa sang giấy.
Xu hướng mạnh hơn là sự chuyển dịch từ:
bao bì dùng một lần, quá mức và khó tái chế
sang:
các hệ thống bao bì có thể tái chế, tái sử dụng, làm từ nguyên liệu tái chế và tiết kiệm vật liệu.
Đối với các nhà bán lẻ và người mua bao bì, sự phân biệt này rất quan trọng.

Bao bì bán lẻ là một phần của vấn đề rác thải lớn hơn nhiều.
Dữ liệu của EU cho thấy lượng rác thải bao bì đã đạt 79,7 triệu tấn vào năm 2023. Giấy và bìa các-tông chiếm 32,3 triệu tấn, trong khi rác thải bao bì nhựa đạt 15,8 triệu tấn.
Quy mô của dòng rác thải này gây áp lực lên:
Đây là một trong những lý do khiến chiến lược bao bì đang chuyển dịch từ câu hỏi đơn giản:
Loại bao bì nào rẻ nhất?
hướng tới một câu hỏi phức tạp hơn:
Bao bì này có thể sử dụng ít vật liệu hơn, có thể tái sử dụng, chứa vật liệu tái chế hoặc tham gia vào hệ thống tái chế đã được thiết lập không?
Bao bì bền vững không tự động trở thành ưu tiên mua sắm chỉ vì được mô tả là thân thiện với môi trường.
Dữ liệu mang tính tinh tế hơn.
Nghiên cứu của McKinsey năm 2025 cho thấy giá cả và chất lượng vẫn là các yếu tố ảnh hưởng mạnh hơn đến quyết định mua sắm so với yếu tố bền vững. Tại châu Âu, 42% số người tiêu dùng được khảo sát vẫn đánh giá tác động môi trường của bao bì ở mức ‘rất quan trọng’ hoặc ‘cực kỳ quan trọng’, nhưng các yếu tố thực tiễn khác như an toàn thực phẩm và thời hạn bảo quản lại được xếp hạng cao hơn.
Điều này có nghĩa là các nhà bán lẻ không nên hiểu xu hướng bao bì bền vững theo cách sau:
Người tiêu dùng sẽ chấp nhận bất kỳ sản phẩm nào miễn là sản phẩm đó thân thiện với môi trường.
Một cách diễn giải phù hợp hơn là:
Người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng yếu tố bền vững phải đi kèm với giá cả, chất lượng và tính năng sử dụng.
Khi người tiêu dùng được hỏi cụ thể về các đặc điểm bền vững, ưu tiên rõ ràng nhất là tính tuần hoàn. Khả năng tái chế đứng đầu toàn cầu, trong khi khả năng tái sử dụng và hàm lượng vật liệu tái chế cũng đạt thứ hạng cao.
Cho phong tục đối với những người mua túi, đây là một tín hiệu quan trọng.
Những cơ hội sản phẩm mạnh nhất không nhất thiết là những sản phẩm chỉ đơn thuần trông tự nhiên. Đó là những sản phẩm có đề xuất giá trị rõ ràng và dễ hiểu, ví dụ như:
Quy định của Liên minh Châu Âu về Bao bì và Chất thải Bao bì đang thúc đẩy thiết kế bao bì hướng tới giảm thiểu chất thải, tăng tỷ lệ vật liệu tái chế, khả năng tái chế và khả năng tái sử dụng.
Ủy ban Châu Âu nêu rõ quy định sẽ bắt đầu có hiệu lực từ giữa năm 2026. Hướng dẫn của quy định bao gồm các yêu cầu về hàm lượng vật liệu tái chế trong bao bì nhựa, các yêu cầu về khả năng tái chế của bao bì vào năm 2030, giảm thiểu bao bì không cần thiết và tăng cường hỗ trợ các hệ thống tái sử dụng và đổ đầy lại.
Đối với các nhà mua hàng bán lẻ, điều này tạo ra một sự thay đổi mang tính cấu trúc.
Các dự án bao bì ngày càng cần xem xét:
Điều này khiến bao bì bền vững ít mang tính xu hướng thiết kế tạm thời hơn mà trở thành một vấn đề mua sắm dài hạn.

Dữ liệu hiện có không chứng minh rằng mọi sản phẩm được dán nhãn “thân thiện với môi trường” đều đang tăng trưởng.
Bằng chứng mạnh nhất hỗ trợ một số định hướng cụ thể hơn.
Sự suy giảm của các túi xách nhựa nhẹ dùng một lần là một trong những thay đổi đo lường được rõ ràng nhất đối với bao bì bán lẻ.
Lượng tiêu thụ tại EU đã giảm từ 95 túi xách nhựa nhẹ trên đầu người vào năm 2018 xuống còn 65 túi vào năm 2023.
Tại Anh, các nhà bán lẻ lớn đã bán ít hơn gần 98% túi xách nhựa dùng một lần vào năm 2024–2025 so với trước khi áp dụng phí túi xách.
Điều này không có nghĩa là mọi túi tái sử dụng đều tự động trở thành sản phẩm thành công.
Điều này có nghĩa là các nhà bán lẻ cần tìm các giải pháp thay thế.
Cho túi tùy chỉnh các dự án, các định dạng phù hợp nhất bao gồm:
Phù hợp với các nhà bán lẻ muốn kể một câu chuyện rõ ràng về hàm lượng vật liệu tái chế.
Phù hợp với siêu thị và các dự án thực phẩm cần dung tích lớn hơn và khả năng tái sử dụng nhiều lần.
Phù hợp với cửa hàng tiện lợi, chương trình khách hàng thân thiết và sử dụng khi di chuyển, nơi tính di động là yếu tố quan trọng.
Phù hợp với bán lẻ phong cách sống, nhà sách, thương hiệu thời trang và các chương trình quảng bá cao cấp.
Phù hợp với các dự án bán lẻ sản phẩm quà tặng, thực phẩm, rượu vang và sản phẩm có định vị tự nhiên.
Thay đổi quan trọng không đơn thuần là:
Túi nhựa → một chiếc túi khác.
Xu hướng thực sự là:
túi đựng dùng một lần → túi được thiết kế để tái sử dụng nhiều lần.

RPET là một trong những vật liệu quan trọng nhất dành cho người mua túi theo yêu cầu, nhưng dữ liệu thị trường cần được mô tả một cách chính xác.
Theo Textile Exchange, sản lượng polyester tái chế đã tăng từ khoảng 8,9 triệu tấn năm 2023 lên 9,3 triệu tấn năm 2024.
Tuy nhiên, tỷ lệ chiếm lĩnh thị phần của nó trong tổng thị trường polyester lại giảm từ 12,5% xuống còn 12%, do sản lượng polyester nguyên sinh tăng nhanh hơn.
Đây là một điểm khác biệt quan trọng.
Khối lượng tuyệt đối của polyester tái chế.
Tỷ lệ chiếm lĩnh thị phần của nó trong tổng sản lượng polyester.
Do đó, việc khẳng định như sau là không chính xác:
Polyester tái chế đang thay thế nhanh chóng polyester nguyên sinh trên toàn thế giới.
Dữ liệu không hỗ trợ kết luận đó.
Kết luận thương mại chính xác hơn là:
Polyester tái chế đang trở thành một danh mục nguồn cung quan trọng, nhưng polyester nguyên sinh vẫn chiếm ưu thế trong sản xuất toàn cầu.
Đối với người mua túi, RPET đặc biệt phù hợp cho:
Ưu điểm mạnh nhất không nằm ở vẻ ngoài, mà ở khả năng kết hợp hiệu suất quen thuộc của polyester với câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu tái chế.
Giấy và bìa các-tông vẫn là một phần lớn trong thị trường bao bì.
Theo nghiên cứu toàn cầu năm 2025 của McKinsey, người tiêu dùng nói chung xếp hạng giấy trong số các vật liệu bao bì được đánh giá là bền vững hơn, trong khi màng nhựa lại nằm trong số các định dạng bao bì ít bền vững nhất.
Hạ tầng tái chế cũng hỗ trợ bao bì dựa trên giấy tại nhiều thị trường châu Âu. Theo Hội đồng Tái chế Giấy Châu Âu, tỷ lệ tái chế bao bì giấy tại châu Âu đạt 83,1%.
Điều này mang lại tính phù hợp cao cho một số loại bao bì sau:
Tuy nhiên, giấy không tự động trở thành vật liệu tốt nhất cho mọi sản phẩm.
Một túi giấy có thể phù hợp cho:
Một túi vải tái sử dụng có thể phù hợp hơn cho:
Do đó, định hướng thị trường KHÔNG phải là:
Giấy sẽ thay thế mọi sản phẩm nhựa.
Đó là:
Giấy đang trở nên hấp dẫn hơn ở những nơi hệ thống thu gom và tái chế hiện hữu khiến việc sử dụng giấy trở nên khả thi.

Thiết kế bao bì bền vững ngày càng gắn liền với hiệu quả sử dụng vật liệu.
Định hướng mới về bao bì của Liên minh Châu Âu (EU) đặc biệt tập trung vào các vấn đề bao bì không cần thiết, khoảng trống thừa trong bao bì và các lớp bao bì không cần thiết, đồng thời khuyến khích các cấu trúc bao bì nhỏ hơn và nhẹ hơn.
Đối với túi bán lẻ, điều này tạo ra các cơ hội sau:
Ví dụ, một nhà bán lẻ có thể không còn cần một chiếc túi mua sắm cỡ lớn cho mỗi lần mua hàng.
Một hệ thống túi hiệu quả hơn có thể bao gồm:
| Kích thước túi | Sử dụng điển hình |
|---|---|
| Nhỏ | Mỹ phẩm, phụ kiện, quà tặng nhỏ |
| Trung bình | Quần áo, sách, hàng bán lẻ nói chung |
| Lớn | Nhiều mặt hàng, thực phẩm hoặc sản phẩm cỡ lớn |
Đối với việc phát triển túi theo yêu cầu, cấu trúc nhẹ có thể mang lại lợi thế thương mại khi vẫn đảm bảo đầy đủ các yếu tố sau:
Bao bì kết hợp nhiều loại vật liệu khác nhau có thể gây khó khăn hơn trong quá trình xử lý khi hết vòng đời sử dụng.
Do đó, định hướng quy định về khả năng tái chế và hiệu quả sử dụng vật liệu đang ưu tiên các cấu trúc đơn giản hơn, miễn là về mặt kỹ thuật vẫn khả thi.
Đối với các dự án túi theo yêu cầu, người mua ngày càng có xu hướng đánh giá các câu hỏi như:
Điều này không có nghĩa là mọi túi đều phải sử dụng duy nhất một loại vật liệu.
Dây kéo, quai xách, lưới, lớp lót và phần gia cố vẫn có thể cần thiết để đảm bảo chức năng.
Xu hướng phát triển là hướng tới:
sự phức tạp cần thiết thay vì sự phức tạp mang tính trang trí.

Một chiến lược vật liệu hữu ích nên phân biệt rõ hướng thị trường thực tế với các giả định tiếp thị.
| Chất liệu | Vị trí xu hướng | Ứng dụng tốt nhất | Lưu ý quan trọng |
|---|---|---|---|
| Polyester từ RPET | Cơ hội mạnh mẽ | Túi mua sắm, túi gập được, túi quảng cáo, túi du lịch | Khối lượng polyester tái chế tuyệt đối đang tăng lên, dù thị phần gần đây đã giảm |
| Giấy & Bìa cứng | Vị thế mạnh | Túi bán lẻ, hộp quà tặng, ống bọc | Được hỗ trợ bởi tỷ lệ tái chế cao tại châu Âu và nhận thức tích cực của người tiêu dùng |
| Bông & Vải bố | Mạnh mẽ đối với các túi cao cấp có thể tái sử dụng | Thời trang, nhà sách, quà tặng, hàng hóa | Tốt nhất khi sản phẩm được thiết kế để sử dụng lặp lại thực sự |
| Gai và vải bố | Niche nhưng phù hợp | Bán lẻ rượu vang, thực phẩm, quà tặng và phong cách sống | Vị thế tự nhiên mạnh mẽ, nhưng không nên phóng đại quá mức về tốc độ tăng trưởng thị trường rộng nếu thiếu dữ liệu cụ thể theo từng danh mục |
| Polyester có thể tái sử dụng | Thực tế | Túi mua sắm dễ gập và nhẹ | Độ bền và khả năng sử dụng lặp lại quan trọng hơn các tuyên bố sinh thái chung chung |
| Vải không dệt PP | Định hướng theo giá trị | Khuyến mãi và túi mua sắm tái sử dụng cơ bản | Không nên tự động mô tả là thân thiện với môi trường hơn |
| Túi nhựa nguyên sinh dùng một lần | Dưới áp lực | Ứng dụng ngắn hạn có giới hạn | Sự suy giảm rõ rệt về mức tiêu thụ tại một số thị trường bán lẻ chịu quy định |
| Bao bì đa vật liệu phức tạp | Tăng áp | Một số ứng dụng kỹ thuật nhất định | Việc xử lý sau khi hết hạn sử dụng khó khăn có thể làm giảm giá trị bền vững |
Dựa trên sự kết hợp giữa sở thích của người tiêu dùng, quy định và xu hướng vật liệu, một số danh mục túi có mức độ phù hợp chiến lược cao nhất.
Phù hợp cao vì sự suy giảm của các loại túi dùng một lần nhẹ dẫn đến nhu cầu gia tăng đối với các hệ thống vận chuyển thay thế.
Các vật liệu phù hợp bao gồm:
Yếu tố then chốt là việc sử dụng lặp lại thực tế.
Các sản phẩm này kết hợp:
Danh mục này phù hợp với xu hướng chung hướng tới bao bì có thể tái sử dụng và tiết kiệm vật liệu.
Các vật liệu phù hợp bao gồm:
Đối với định vị bền vững, RPET mang lại câu chuyện rõ ràng hơn về hàm lượng nguyên liệu tái chế so với các vật liệu tổng hợp nguyên chất.

Những sản phẩm này có khả năng duy trì tính liên quan chiến lược vì hàm lượng nguyên liệu tái chế được người tiêu dùng đánh giá cao trong các ưu tiên về tính bền vững, đồng thời sản lượng sản xuất polyester tái chế cũng đã tăng lên về mặt tuyệt đối.
Các sản phẩm phù hợp bao gồm:
Giai đoạn tiếp theo của thị trường có thể sẽ yêu cầu việc truyền thông chính xác hơn về hàm lượng vật liệu tái chế và nguồn gốc nguyên liệu, thay vì đơn thuần thêm từ “tái chế” vào chiến dịch tiếp thị sản phẩm. Đây là suy luận dựa trên xu hướng kết hợp giữa người tiêu dùng, vật liệu và quy định pháp lý.
Túi vải bố rất phù hợp cho:
Tuy nhiên, vải bố không nên được quảng bá đơn thuần như:
Chất liệu tự nhiên = tự động bền vững.
Theo báo cáo của Textile Exchange, tỷ lệ bông trong tổng sản lượng sợi toàn cầu giảm nhẹ xuống còn 19% vào năm 2024, trong khi tổng sản lượng bông cũng giảm nhẹ từ 24,8 triệu tấn xuống còn 24,5 triệu tấn.
Do đó, vị thế mạnh hơn dành cho túi vải bố là:
độ bền, khả năng sử dụng lặp lại, khả năng sửa chữa và giá trị thương hiệu dài hạn
thay vì đưa ra các tuyên bố về ưu thế môi trường thiếu cơ sở hỗ trợ.

Túi mua sắm bằng giấy và bao bì quà tặng bằng giấy carton có tính liên quan cao đối với:
Lợi thế của họ mạnh nhất ở những thị trường có cơ sở hạ tầng thu gom và tái chế giấy đã được thiết lập.
Tỷ lệ tái chế bao bì giấy tại châu Âu đạt 83,1% là lý do vững chắc để bao bì bán lẻ làm từ giấy tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong các ứng dụng liên quan.
Đây là danh mục giảm rõ rệt nhất trong dữ liệu về túi xách của các nhà vận chuyển hiện có.
Việc sử dụng túi xách nhẹ ở EU đã giảm từ 95 chiếc/người vào năm 2018 xuống còn 65 chiếc/người vào năm 2023.
Dữ liệu từ các nhà bán lẻ lớn tại Anh cho thấy mức giảm gần 98% so với giai đoạn trước khi áp dụng phí túi xách.
Vẫn có thể xảy ra những biến động theo từng năm và các ngoại lệ đặc thù theo thị trường. Ví dụ, tổng số lượng túi được báo cáo bán ra tại Anh tăng 7% từ năm 2023–2024 lên năm 2024–2025, dù xu hướng dài hạn vẫn giảm mạnh so với mức cơ sở trước khi áp dụng phí.
Do đó, kết luận đúng là:
Sự suy giảm cấu trúc dài hạn, nhưng không phải là sự suy giảm tuyến tính đều đặn mỗi năm.
Bao bì có:
đang đối mặt với áp lực quy định ngày càng gia tăng.
Hướng dẫn về bao bì của EU đặc biệt nhắm vào bao bì không cần thiết và khoảng trống bên trong bao bì.
Đối với các nhà bán lẻ, điều này làm gia tăng sự quan tâm đến:
Dữ liệu từ người tiêu dùng cho thấy ngôn ngữ môi trường chung chung ít hữu ích hơn các khái niệm rõ ràng.
Theo cuộc khảo sát của McKinsey tại 11 quốc gia, khả năng tái chế là thuộc tính bền vững quan trọng nhất, trong khi thiết kế có thể tái sử dụng và nội dung đã qua tái chế cũng đạt hiệu quả cao. Tại chín trong số 11 quốc gia được khảo sát, bao bì sinh học được xếp hạng là đặc điểm bền vững kém quan trọng nhất.
Điều này không có nghĩa là vật liệu sinh học không có tương lai.
Điều này có nghĩa là người mua không nên mặc định rằng một nhãn mác mơ hồ như:
tự động trở thành thông điệp thương mại mạnh nhất ở mọi thị trường.
Các tuyên bố rõ ràng hơn sẽ dễ hiểu hơn:
Một trong những phát hiện hữu ích nhất từ nghiên cứu gần đây về người tiêu dùng là yếu tố bền vững rất quan trọng, nhưng không thể thay thế các yếu tố nền tảng của sản phẩm.
McKinsey nhận thấy giá cả và chất lượng vẫn là hai yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Tại châu Âu, các yếu tố thực tiễn liên quan đến bao bì—như an toàn thực phẩm và thời hạn sử dụng—vẫn quan trọng hơn tác động môi trường.
Do đó, bao bì bán lẻ KHÔNG NÊN hy sinh:
Một chiếc túi mua sắm tái sử dụng nhưng gây khó chịu khi mang theo sẽ khó tạo ra thói quen sử dụng lặp lại một cách thực sự.
Một chiếc túi làm từ RPET với đường may kém chất lượng sẽ không trở thành sản phẩm tốt chỉ vì vải được làm từ vật liệu tái chế.
Một chiếc túi giấy không chịu được tải trọng yêu cầu sẽ không phải là giải pháp phù hợp cho các sản phẩm bán lẻ nặng.
Hướng đi mạnh nhất là:
tính bền vững được tích hợp vào thiết kế sản phẩm tốt.
Đặc biệt là các sản phẩm được thiết kế để sử dụng lặp lại thực sự.
Đặc biệt là các dự án túi làm từ RPET và polyester tái chế, với yêu cầu rõ ràng về nguồn gốc nguyên liệu.
Đặc biệt tại các thị trường có hệ thống thu gom giấy đã phát triển.
Ở đâu việc giảm trọng lượng không làm ảnh hưởng đến hiệu suất sản phẩm.
Bao bì được thiết kế dựa trên sản phẩm thực tế thay vì khoảng trống thừa quá mức.
Sản phẩm loại bỏ các thành phần và độ phức tạp không cần thiết.
Các định hướng này phù hợp với cả sở thích tái sử dụng vòng tròn của người tiêu dùng và xu hướng quy định về bao bì.
Suy giảm mạnh dài hạn tại các thị trường có quy định.
Ngày càng không nhất quán với các mục tiêu giảm thiểu bao bì.
Đang chịu áp lực từ xu hướng hướng tới khả năng tái chế bao bì.
Ít thuyết phục hơn các đặc tính cụ thể, dễ hiểu như khả năng tái chế, khả năng tái sử dụng và hàm lượng vật liệu tái chế.
Mạnh đối với các sản phẩm tái sử dụng cao cấp, nhưng dữ liệu sợi toàn cầu hiện tại không cho thấy thị phần bông đang tăng.
Phù hợp với việc định vị thương hiệu trong các phân khúc bán lẻ sản phẩm tự nhiên, quà tặng, rượu vang và thực phẩm, nhưng không nên mô tả đây là một phân khúc bao bì có tốc độ tăng trưởng cao trên toàn cầu mà không có bằng chứng thị trường cụ thể.
Sản xuất polyester nguyên sinh vẫn đang gia tăng trên toàn cầu, do đó việc khẳng định rằng các loại sợi tổng hợp nguyên sinh đang biến mất là không chính xác. Polyester chiếm 59% sản lượng sợi toàn cầu năm 2024, và 88% sản lượng polyester được sản xuất từ nguồn gốc hóa thạch.
Kết luận chính xác hơn là áp lực thương mại và quy định hướng tới các lựa chọn thay thế tái chế đang gia tăng, ngay cả khi sản lượng vật liệu nguyên sinh vẫn ở mức lớn.
Dựa trên định hướng hiện tại, danh mục bao bì bán lẻ có thể ưu tiên một số nhóm sản phẩm.
Sản phẩm phù hợp cần được lựa chọn dựa trên:
Dữ liệu cho thấy xu hướng bao bì thân thiện với môi trường là có thật, nhưng xu hướng này cụ thể hơn việc chỉ thay thế nhựa bằng các vật liệu có vẻ tự nhiên.
Những tín hiệu mạnh nhất là:
Do đó, đối với những khách hàng mua túi theo yêu cầu riêng, hướng đi đầy hứa hẹn nhất không phải là chạy theo mọi sản phẩm được quảng cáo là thân thiện với môi trường.
Chiến lược tốt hơn là phát triển bao bì kết hợp các yếu tố sau:
chức năng thực tế + khả năng tái sử dụng nhiều lần + thông tin rõ ràng về vật liệu + cấu trúc hiệu quả + định vị bền vững đáng tin cậy.
Đối với các nhà bán lẻ, siêu thị và chủ sở hữu thương hiệu, các sản phẩm như túi mua sắm tái sử dụng, túi RPET, túi gập được, túi vải bố bền bỉ và bao bì giấy có thể tái chế rất phù hợp với xu hướng thị trường.
Các sản phẩm bao bì chịu áp lực dài hạn lớn nhất là những sản phẩm được thiết kế cho chu kỳ sử dụng ngắn, sử dụng vật liệu không cần thiết, có cấu trúc khó xử lý và đưa ra các tuyên bố về tính bền vững mà khách hàng không thể hiểu rõ.
Bạn còn muốn biết điều gì nữa?
Tin nóng2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14