Zrównoważone opakowania są tematem dyskusji od lat, ale obecny przeskok w dziedzinie opakowań detalicznych nie opiera się już wyłącznie na marketingu środowiskowym.
Kierunek ten staje się coraz bardziej widoczny w trzech obszarach:
W 2023 r. Unia Europejska wygenerowała 79,7 mln ton odpadów opakowaniowych, co odpowiada 177,8 kg na osobę. Papier i tektura stanowiły 40,4% tych odpadów, podczas gdy plastik stanowił 19,8%. Jednocześnie zużycie przez UE lekkich plastikowych worków nośnych spadło z 95 worków na osobę w 2018 r. do 65 w 2023 r.
Ten sam trend jest widoczny w Anglii. Dane rządowe wskazują, że liczba jednorazowych torb zakupowych sprzedawanych przez główne sieci handlowe w latach 2024–2025 była prawie o 98% niższa niż przed wprowadzeniem opłaty za torby zakupowe.
Badania konsumenckie wskazują na ten sam ogólny kierunek, choć z ważnym zastrzeżeniem. Światowe badanie opakowań McKinsey z 2025 roku objęło 11 136 konsumentów w 11 krajach. Możliwość recyklingu została uznana za najważniejszą cechę zrównoważoności we wszystkich krajach objętych badaniem, a opakowania wielokrotnego użytku oraz opakowania zawierające surowce wtórne również uzyskały wysokie oceny.
Wynikiem nie jest więc po prostu przejście od plastiku do papieru.
Silniejszym trendem jest przejście od:
jednorazowych, nadmiernych i trudnych do przetworzenia opakowań
do:
systemów opakowań podlegających recyklingowi, wielokrotnego użytku, zawierających surowce wtórne oraz oszczędzających materiał.
Dla detalicznych sprzedawców i zakupujących opakowania ta różnica ma znaczenie.
Opakowania detaliczne są częścią znacznie większego problemu odpadów.
Dane UE wskazują, że odpady opakowaniowe osiągnęły 79,7 mln ton w 2023 r. Papier i tektura stanowiły 32,3 mln ton, podczas gdy odpady z opakowań plastikowych wyniosły 15,8 mln ton.
Rozmiar tego strumienia odpadów stwarza presję na:
Jest to jedna z przyczyn, dla których strategia opakowań przesuwa się od prostego pytania:
Jaki jest najtańszy rodzaj opakowania?
w kierunku bardziej złożonego pytania:
Czy ta opakowanie może wykorzystywać mniej materiału, być wielokrotnie używane, zawierać materiał pochodzący z recyklingu lub wpasowywać się w istniejący system recyklingu?
Opakowania zrównoważone nie stają się automatycznie priorytetem zakupowym jedynie dlatego, że są określone jako przyjazne dla środowiska.
Dane są bardziej zróżnicowane.
Badania McKinsey z 2025 r. wykazały, że cena i jakość pozostają silniejszymi czynnikami decydującymi o zakupie niż zrównoważoność. W Europie 42% zbadanych konsumentów nadal oceniało wpływ opakowań na środowisko jako „bardzo ważny” lub „ekstremalnie ważny”, jednak bezpieczeństwo żywności, trwałość i inne praktyczne czynniki miały wyższy priorytet.
Oznacza to, że detaliści nie powinni interpretować trendu dotyczącego zrównoważonych opakowań jako:
Konsumenty zaakceptują każdy produkt, o ile będzie ekologiczny.
Lepszą interpretacją jest:
Konsumenty coraz częściej oczekują, że zrównoważoność będzie łączyć się z ceną, jakością i funkcjonalnością.
Gdy konsumentów pytano konkretnie o cechy zrównoważoności, najbardziej wyraźną preferencją była okrągłość. Możliwość przetworzenia wtórnego zajęła pierwsze miejsce na całym świecie, podczas gdy możliwość wielokrotnego użytku oraz zawartość surowców wtórnych również uzyskały wysokie pozycje.
Do zwyczaj dla zakupujących torby jest to ważny sygnał.
Największe szanse rynkowe niekoniecznie dotyczą produktów, które po prostu wyglądają naturalnie. Są to produkty z jasną i zrozumiałą propozycją wartości, taką jak:
Europejska regulacja w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych nakazuje projektowanie opakowań w taki sposób, aby ograniczać ilość odpadów, zwiększać udział materiałów wtórnych, poprawiać możliwość przetwarzania wtórnego oraz promować wielokrotne użycie.
Komisja Europejska stwierdza, że przepisy wejdą w życie od połowy 2026 roku. Ich zakres obejmuje wymogi dotyczące zawartości surowców wtórnych w opakowaniach plastikowych, wymogi dotyczące nadawania się opakowań do recyklingu do 2030 roku, ograniczenie niepotrzebnego opakowania oraz zwiększone wsparcie dla systemów wielokrotnego użytku i uzupełniania.
Dla zakupujących w sektorze detalicznym oznacza to strukturalną zmianę.
Projekty opakowań coraz częściej muszą uwzględniać:
Oznacza to, że zrównoważone opakowania stają się mniej trendem tymczasowym w projektowaniu, a bardziej długoterminowym zagadnieniem zakupowym.
Dostępne dane nie potwierdzają, że każdy produkt oznaczony jako „przyjazny dla środowiska” zyskuje na popularności.
Najsilniejsze dowody wspierają kilka bardziej konkretnych kierunków.
Spadek zużycia lekkich jednorazowych toreb nośnych to jedna z najbardziej wyraźnych i mierzalnych zmian w opakowaniach detalicznych.
W Unii Europejskiej zużycie spadło z 95 lekkich plastikowych toreb nośnych na osobę w 2018 roku do 65 w 2023 roku.
W Anglii główne sieci detaliczne sprzedały w latach 2024–2025 niemal o 98% mniej jednorazowych plastikowych toreb nośnych niż przed wprowadzeniem opłaty za torby.
Nie oznacza to jednak, że każda torba wielokrotnego użytku staje się automatycznie produktem sukcesu.
Oznacza to jednak, że detaliści potrzebują alternatyw.
Do torebka na zamówienie projektów najbardziej odpowiednimi formatami są:
Odpowiednie dla detalicjnistów chcących przedstawić wyraźną historię dotyczącą zawartości surowców wtórnych.
Odpowiednie dla supermarketów i sklepów spożywczych wymagających większej pojemności oraz wielokrotnego użytku.
Odpowiednie dla sklepów z artykułami codziennego użytku, programów lojalnościowych i podróży, gdzie ważna jest przenośność.
Odpowiednie dla detalicji stylu życia, księgarni, marek odzieżowych oraz premium programów promocyjnych.
Odpowiednie dla projektów detalicznych związanych z prezentami, żywnością, winem oraz produktami naturalnymi.
Istotna zmiana to nie po prostu:
Torba plastikowa → inna torba.
Rzeczywistą tendencją jest:
jednorazowa torba nośna → torba zaprojektowana do wielokrotnego użytku.
RPET jest jednym z najważniejszych materiałów dla klientów zakupujących torby na zamówienie, ale dane rynkowe należy przedstawić z dokładnością.
Zgodnie z danymi Textile Exchange produkcja poliestru z surowców wtórnych wzrosła z około 8,9 mln ton w 2023 r. do 9,3 mln ton w 2024 r.
Jednak jego udział w całkowitej produkcji poliestru zmniejszył się z 12,5% do 12%, ponieważ produkcja poliestru pierwotnego rosła jeszcze szybciej.
Jest to istotna różnica.
Bezwzględna objętość produkcji poliestru z surowców wtórnych.
Jego udział w całkowitej produkcji poliestru.
W związku z tym niepoprawne byłoby stwierdzenie:
Poliestr z surowców wtórnych szybko zastępuje poliestr pierwotny na całym świecie.
Dane nie potwierdzają tego wniosku.
Bardziej dokładny wniosek komercyjny brzmi:
Recyklingowy poliester staje się ważną kategorią zakupów, ale poliester pierwotny nadal dominuje w światowej produkcji.
Dla zakupców toreb RPET jest szczególnie odpowiedni do:
Największą zaletą nie jest wygląd, lecz możliwość połączenia znanej wydajności poliestru z historią pozyskiwania surowców z recyklingu.
Papier i tektura nadal stanowią istotną część rynku opakowań.
W badaniu globalnym McKinsey z 2025 r. konsumentów ogólnie oceniali papier jako jeden z materiałów opakowaniowych uznawanych za bardziej zrównoważone, podczas gdy folie plastyczne zajmowały jedno z ostatnich miejsc wśród najmniej zrównoważonych formatów opakowań.
Infrastruktura recyklingu wspiera również opakowania papierowe na wielu europejskich rynkach. Zgodnie z raportem Europejskiej Rady Recyklingu Papieru wskaźnik odzysku opakowań papierowych w Europie wyniósł 83,1%.
To nadaje dużą aktualność następującym typom opakowań:
Jednak papier nie jest automatycznie najlepszym materiałem dla każdego produktu.
Papierowa torba może być odpowiednia do:
Powtarzalna torba z tkaniny może być lepsza do:
Kierunek rynkowy nie jest więc następujący:
Papier zastąpi każdy produkt plastikowy.
Jest to:
Papier staje się bardziej atrakcyjny tam, gdzie istniejące systemy zbierania i recyklingu czynią jego stosowanie praktycznym.
Zrównoważone projektowanie opakowań jest coraz bardziej powiązane z efektywnością materiałową.
Nowa dyrektywa UE w zakresie opakowań dotyczy konkretnie niepotrzebnych opakowań, nadmiernie dużych przestrzeni pustych oraz niepotrzebnych warstw, zachęcając jednocześnie do stosowania mniejszych i lżejszych struktur opakowań.
Dla torebek detalicznych tworzy to możliwości takie jak:
Na przykład detalista może nie potrzebować już jednej nadmiernie dużej torby zakupowej przy każdej transakcji.
Bardziej wydajny system torebek może obejmować:
| Rozmiar torby | Typowe zastosowanie |
|---|---|
| Mały | Kosmetyki, akcesoria, drobne prezenty |
| Średni | Odzież, książki, ogólna sprzedaż detaliczna |
| Duży | Wiele przedmiotów, artykuły spożywcze lub większe produkty |
W przypadku tworzenia niestandardowych toreb lekka struktura może być komercyjnie atrakcyjna, o ile nadal zapewnia wystarczającą:
Opakowania łączące wiele różnych materiałów mogą być trudniejsze do przetworzenia po zakończeniu ich cyklu życia.
Kierunek regulacyjny w stronę możliwości recyklingu i efektywności materiałowej sprzyja więc prostszym strukturą tam, gdzie jest to technicznie możliwe.
W przypadku projektów niestandardowych toreb zakupujący coraz częściej zadają pytania takie jak:
Nie oznacza to, że każda torba musi być wykonana wyłącznie z jednego materiału.
Zamek błyskawiczny, uchwyty, siatka, podszewka i wzmocnienia mogą nadal być niezbędne ze względu na funkcjonalność.
Kierunek zmian to:
konieczna złożoność zamiast złożoności dekoracyjnej.
Skuteczna strategia materiałowa powinna odróżniać rzeczywiste kierunki rynku od założeń marketingowych.
| Materiał | Pozycja w trendzie | Najlepsze zastosowania | Ważna uwaga |
|---|---|---|---|
| Poliestr RPET | Silna okazja | Torby zakupowe, składane, promocyjne i podróżne | Bezwzględna objętość poliestru z surowców wtórnych rośnie, choć udział w rynku ostatnio spadł |
| Papier i karton | Silna pozycja | Torby sklepowe, pudełka prezentowe, futerały | Wspierana wysokimi wskaźnikami recyklingu w Europie oraz pozytywną percepcją ze strony konsumentów |
| Bawełna i płótno | Silna pozycja dla wielokrotnie używanych, premium torb | Moda, księgarnie, prezenty, artykuły promocyjne | Najlepsze, gdy produkt jest zaprojektowany do rzeczywistego wielokrotnego użytku |
| Juta i worki z juty | Specjalistyczny, ale istotny | Sklepy z winem, żywnością, prezentami i artykułami do stylu życia | Silna pozycja naturalna, ale szeroki wzrost rynku nie powinien być przeceniany bez danych specyficznych dla danej kategorii |
| Wielokrotnie używany poliester | Praktyczne | Składane i lekkie torby zakupowe | Wytrzymałość i wielokrotny użytku są ważniejsze niż ogólne deklaracje ekologiczne |
| Nietkane PP | Zorientowane na wartość | Promocje i podstawowe wielokrotnego użytku torby zakupowe | Nie należy automatycznie określać ich jako bardziej przyjaznych środowisku |
| Torebki jednorazowe z pierwotnego tworzywa sztucznego | Pod presją | Ograniczone zastosowania krótkotrwałe | Wyraźny spadek zużycia w kilku regulowanych rynkach detalicznych |
| Złożona opakowanie wielomaterialowe | Zwiększenie ciśnienia | Wybrane zastosowania techniczne | Trudne przetwarzanie po zakończeniu życia użytkowego może zmniejszać wartość zrównoważoności |
Na podstawie kombinacji preferencji konsumentów, regulacji oraz trendów materiałowych kilka kategorii torebek ma najsilniejsze strategiczne dopasowanie.
Silne zapotrzebowanie, ponieważ spadek popularności jednorazowych, lekkich torb zwiększa popyt na alternatywne systemy przenoszenia.
Dozwolone materiały obejmują:
Kluczowe jest rzeczywiste wielokrotne użytkowanie.
Te produkty łączą:
Ta kategoria wpisuje się w szerszy trend dotyczący opakowań wielokrotnego użytku i oszczędzających materiał.
Dozwolone materiały obejmują:
W kontekście pozycjonowania z myślą o zrównoważonym rozwoju RPET oferuje bardziej przejrzystą historię zawartości surowców wtórnych niż nowe materiały syntetyczne.
Prawdopodobnie pozostaną one strategicznie istotne, ponieważ zawartość surowców wtórnych znajduje się na wysokim miejscu wśród preferencji konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju, a produkcja poliestru z surowców wtórnych wzrosła w skali absolutnej.
Odpowiednie produkty obejmują:
Następny etap rynku będzie prawdopodobnie wymagał bardziej precyzyjnej komunikacji na temat zawartości surowców wtórnych oraz ich pochodzenia, a nie tylko dodawania słowa „wtórnego” do marketingu produktów. Jest to wniosek oparty na połączeniu kierunków rozwoju zachowań konsumentów, materiałów i regulacji.
Torby z płótna są szczególnie odpowiednie dla:
Jednak płótno nie powinno być promowane wyłącznie jako:
Naturalny materiał = automatycznie zrównoważony.
Z raportu Textile Exchange wynika, że udział bawełny w światowej produkcji włókien zmniejszył się nieznacznie do 19% w 2024 r., podczas gdy całkowita produkcja bawełny również spadła nieznacznie z 24,8 mln ton do 24,5 mln ton.
Dlatego silniejszą pozycją dla torb z płótna jest:
trwałość, wielokrotne użytkowanie, możliwość naprawy oraz długoterminowa wartość marki
zamiast formułowania nieuzasadnionych stwierdzeń dotyczących przewagi środowiskowej.
Papierowe torby sklepowe oraz opakowania prezentowe z tektury mają dużą znaczącość dla:
Ich przewaga jest najbardziej widoczna na rynkach z dobrze rozwiniętą infrastrukturą zbierania i recyklingu papieru.
Wskaźnik recyklingu opakowań papierowych w Europie wynosi 83,1%, co stanowi silny argument za utrzymaniem papierowych opakowań detalicznych w odpowiednich zastosowaniach.
Jest to najbardziej wyraźna kategoria ulegająca spadkowi w dostępnych danych dotyczących worków nośnych.
W Unii Europejskiej zużycie lekkich worków nośnych spadło z 95 sztuk na osobę w 2018 roku do 65 sztuk na osobę w 2023 roku.
Dane od największego detalicznego sprzedawcy w Anglii wykazują prawie 98-procentowe zmniejszenie w porównaniu z okresem przed wprowadzeniem opłaty za torby.
Nadal mogą wystąpić wahania rok do roku oraz wyjątki związane z konkretnymi rynkami. Na przykład całkowita liczba zgłoszonych sprzedaży toreb w Anglii wzrosła o 7% w okresie od 2023–2024 do 2024–2025, mimo że długoterminowy trend pozostawał znacznie niższy niż poziom przed wprowadzeniem opłaty.
W związku z tym poprawnym wnioskiem jest:
Długoterminowy spadek strukturalny, ale nie spadek liniowy w każdym kolejnym roku.
Opakowania zawierające:
stoi przed rosnącym naciskiem regulacyjnym.
Dyrektywa UE w sprawie opakowań dotyczy w szczególności niepotrzebnych opakowań i pustej przestrzeni w nich.
Dla detalicznych sprzedawców oznacza to wzrost zainteresowania:
Dane dotyczące konsumentów sugerują, że ogólne sformułowania środowiskowe są mniej przydatne niż konkretne pojęcia.
W badaniu McKinsey obejmującym 11 krajów najważniejszą cechą zrównoważoności była możliwość recyklingu, natomiast projekt odpornych na zużycie opakowań oraz zawartość materiałów pochodzących z recyklingu również uzyskały wysokie oceny. W dziewięciu spośród 11 krajów opakowania biopochodne zajęły ostatnie miejsce wśród cech zrównoważoności pod względem ważności.
Nie oznacza to, że materiały pochodzenia biologicznego nie mają przyszłości.
Oznacza to, że zakupujący nie powinni zakładać, iż niejasna etykieta, taka jak:
jest automatycznie najmocniejszą komunikacją handlową na każdym rynku.
Jasne stwierdzenia są bardziej zrozumiałe:
Jednym z najbardziej przydatnych wniosków wynikających z najnowszych badań konsumenckich jest stwierdzenie, że zrównoważoność jest ważna, ale nie zastępuje podstawowych cech produktu.
McKinsey stwierdziła, że cena i jakość pozostają wiodącymi czynnikami decydującymi o zakupie. W Europie praktyczne aspekty opakowań, takie jak bezpieczeństwo żywności i termin przydatności do spożycia, nadal są ważniejsze niż wpływ na środowisko.
Dlatego opakowania detaliczne nie powinny poświęcać:
Torba wielokrotnego użytku, która jest niewygodna w noszeniu, ma mało szans na powtarzające się stosowanie.
Torba wykonana z recyklingowego polietylenu tereftalanu (RPET) z słabą obszycią nie staje się dobrym produktem tylko dlatego, że materiał zawiera surowiec wtórny.
Papierowa torba, która nie wytrzymuje wymaganej obciążenia, nie stanowi odpowiedniego rozwiązania dla ciężkich produktów detalicznych.
Najmocniejszym kierunkiem jest:
zrównoważoność wpleciona w dobre projektowanie produktów.
Szczególnie produkty zaprojektowane z myślą o rzeczywistym wielokrotnym użytkowaniu.
Szczególnie projekty z RPET i poliestru z surowców wtórnych z wyraźnymi wymaganiami dotyczącymi źródeł pozyskiwania.
Szczególnie na rynkach z dojrzałymi systemami zbierania papieru.
Tam, gdzie redukcja masy nie pogarsza wydajności produktu.
Opakowania zaprojektowane zgodnie z rzeczywistymi wymiarami produktów, a nie z nadmierną ilością pustej przestrzeni.
Produkty eliminujące zbędne elementy i złożoność.
Te kierunki są zgodne zarówno z preferencjami konsumentów w zakresie gospodarki obiegu zamkniętego, jak i z kierunkiem regulacji dotyczących opakowań.
Silny długoterminowy spadek na rynkach objętych regulacją.
Coraz mniej zgodne z celami ograniczania ilości opakowań.
Stawanie w obliczu nacisku związanego z przejściem na opakowania nadające się do recyklingu.
Mniej przekonujące niż konkretne, zrozumiałe cechy, takie jak możliwość recyklingu, wielokrotne wykorzystanie oraz udział materiałów wtórnych.
Silne w przypadku premium produktów wielokrotnego użytku, jednak obecne globalne dane dotyczące włókien nie wskazują na wzrost udziału rynkowego bawełny.
Istotne przy pozycjonowaniu w segmentach sprzedaży naturalnej, prezentowej, winiarskiej i spożywczej, ale nie należy określać go jako uniwersalnego segmentu opakowań o wysokim tempie wzrostu bez konkretnych dowodów rynkowych.
Produkcja poliestru pierwotnego nadal rośnie na całym świecie, więc nieprawidłowe byłoby stwierdzenie, że syntetyczne materiały pierwotne zanikają. W 2024 r. udział poliestru w światowej produkcji włókien wynosił 59%, a 88% jego produkcji miało pochodzenie kopalniane.
Bardziej trafnym wnioskiem jest stwierdzenie, że nacisk komercyjny i regulacyjny na korzystanie z alternatywnych materiałów wtórnych rośnie, nawet jeśli produkcja materiałów pierwotnych nadal pozostaje na wysokim poziomie.
Zgodnie z obecnym kierunkiem działania portfel opakowań detalicznych mógłby skupić się na kilku grupach produktów.
Poprawny produkt należy wybrać zgodnie z:
Dane pokazują, że trend ekologicznych opakowań jest rzeczywisty, ale jest bardziej szczegółowy niż prosta wymiana tworzyw sztucznych na materiały o naturalnym wyglądzie.
Najsilniejsze sygnały to:
Dla zakupujących torby niestandardowe najbardziej obiecującym kierunkiem działania nie jest więc gonienie za każdym produktem określonym jako przyjazny dla środowiska.
Lepszą strategią jest opracowanie opakowań łączących w sobie:
rzeczywistą funkcjonalność + wielokrotne użytkowanie + przejrzyste informacje o materiale + efektywną strukturę + wiarygodne pozycjonowanie pod względem zrównoważonego rozwoju.
Dla detalicjentów, supermarketów i właścicieli marek produkty takie jak wielokrotnie używane torby zakupowe, torby z recyklingowego PET-u (RPET), składane torby, trwałe torby płóciennne oraz opakowania papierowe nadające się do recyklingu są w pełni zgodne z kierunkiem rozwoju rynku.
Największym długoterminowym naciskom ze strony rynku podlegają opakowania charakteryzujące się krótkim okresem użytkowania, nadmierną ilością materiału, konstrukcjami trudnymi do przetworzenia oraz deklaracjami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju, których klienci nie są w stanie jednoznacznie zrozumieć.
Co jeszcze chcesz wiedzieć?
Gorące wiadomości2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Profesjonalny producent niestandardowych toreb nadających się do recyklingu oraz produktów do przechowywania i prezentowania od 2010 r. Pełna personalizacja oraz kompleksowa usługa „od projektu przez próbkę do produkcji” dla supermarketów i dystrybutorów.
piętro 39, Centrum Nieruchomości Runai, ul. Hangxing, dzielnica Yuhang, miasto Hangzhou, prowincja Zhejiang, Chiny
Prawa zastrzeżone © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Polityka prywatności
