Домашня сторінка > БЛОГ / ПОГЛИБЛЕНІ МАТЕРІАЛИ > Тенденції в упаковці
Стійке упакування обговорюється вже кілька років, але теперішній зсув у роздрібному упакуванні вже не ґрунтується лише на екологічному маркетингу.
Напрямок стає все більш помітним у трьох сферах:
У 2023 році Європейський Союз виробив 79,7 млн тонн упакувальних відходів, що становить 177,8 кг на особу. Папір і картон становили 40,4 % цих відходів, тоді як пластик — 19,8 %. У той самий час споживання легких пластикових сумок-носіїв у ЄС зменшилося з 95 сумок на особу у 2018 році до 65 у 2023 році.
Така сама зміна спостерігається й у Англії. Дані уряду свідчать, що кількість одноразових пакетів, проданих основними роздрібними мережами у 2024–2025 роках, зменшилася майже на 98 % порівняно з періодом до введення плати за пакети.
Дослідження споживачів також вказують у тому самому загальному напрямку, хоча й із важливою застережкою. Глобальне дослідження упаковки McKinsey за 2025 рік охопило 11 136 споживачів у 11 країнах. Перероблюваність посіла перше місце серед характеристик стійкості в усіх опитаних країнах, тоді як багаторазова упаковка та упаковка з вторинної сировини також отримали високі оцінки.
Результатом є не просто заміна пластику папером.
Сильнішою тенденцією є перехід від:
одноразової, надмірної та важко перероблюваної упаковки
до:
упаковки, яку можна переробляти, використовувати багаторазово, виготовлену з вторинної сировини, а також ефективних у матеріальному плані упаковкових систем.
Для роздрібних мереж та закупівельників упаковки ця відмінність має значення.
Роздрібна упаковка є частиною набагато більшої проблеми відходів.
Дані ЄС показують, що обсяг відходів упаковки у 2023 році досяг 79,7 млн тонн. Папір і картон становили 32,3 млн тонн, а відходи пластикової упаковки — 15,8 млн тонн.
Розмір цього потоку відходів створює тиск на:
Це одна з причин, чому стратегія упаковки зміщується від простого запитання:
Яка упаковка найдешевша?
до більш складного запитання:
Чи можна скоротити кількість матеріалу в цій упаковці, повторно її використовувати, використовувати вторинну сировину або включити її до існуючої системи переробки?
Стійка упаковка не стає автоматично пріоритетом для покупки лише тому, що її описують як екологічно безпечну.
Дані є більш гнучкими.
Дослідження McKinsey за 2025 рік показало, що ціна та якість залишаються сильнішими чинниками покупки, ніж сталість. У Європі 42 % опитаних споживачів все ще оцінили вплив упаковки на навколишнє середовище як надзвичайно або дуже важливий, проте такі практичні фактори, як безпека харчових продуктів та термін зберігання, посідають вищі позиції.
Це означає, що роздрібним продавцям не слід інтерпретувати тренд на стійку упаковку так:
Споживачі приймуть будь-який товар, якщо він екологічно безпечний.
Краща інтерпретація така:
Споживачі все більше очікують, що сталість поєднуватиметься з ціною, якістю та функціональністю.
Коли споживачів спеціально запитували про характеристики стійкості, найвираженішим був інтерес до циркулярності. Здатність до переробки посіла перше місце в глобальному масштабі, тоді як повторне використання та вміст перероблених матеріалів також отримали високі оцінки.
Для custom для покупців сумок це важливий сигнал.
Найбільш перспективні товарні можливості — це не обов’язково товари, що просто виглядають природними. Це товари з чіткою й зрозумілою ціннісною пропозицією, наприклад:
Регламент ЄС щодо упаковки та відходів від упаковки сприяє проектуванню упаковки з метою зменшення відходів, збільшення вмісту перероблених матеріалів, придатності до переробки та повторного використання.
Європейська комісія заявляє, що регулювання почне застосовуватися з середини 2026 року. Його напрямки включають вимоги щодо вмісту вторинної сировини в пластиковому пакуванні, вимоги щодо перероблюваності пакування до 2030 року, скорочення надлишкового пакування та посилення підтримки систем багаторазового використання та поповнення запасів.
Для закупівельних покупців це створює структурний зсув.
Проекти пакування все частіше повинні враховувати:
Це робить стале пакування менш тимчасовою дизайнерською тенденцією і більш тривалою проблемою закупівель.
Наявні дані не підтверджують, що кожний продукт із позначкою «екологічно безпечний» зростає в попиті.
Найсильніші докази підтримують кілька конкретніших напрямків.
Зниження споживання легких одноразових сумок для перевезення товарів є одним із найочевидніших вимірюваних змін у роздрібній упаковці.
Споживання в ЄС зменшилося з 95 легких пластикових сумок на людину в 2018 році до 65 у 2023 році.
У Англії основні роздрібні мережі продали в 2024–2025 роках майже на 98 % менше одноразових пластикових сумок для перевезення товарів, ніж до введення плати за такі сумки.
Це не означає, що будь-яка багаторазова сумка автоматично стає успішним продуктом.
Це означає, що роздрібним мережам потрібні альтернативи.
Для індивідуальна сумка проектів найбільш актуальними форматами є:
Підходить для роздрібних торговців, які хочуть чітко підкреслити використання вторинної сировини.
Підходить для супермаркетів та продуктових проектів, де потрібна більша місткість і багаторазове використання.
Підходить для магазинів зручності, програм лояльності та подорожей, де важлива портативність.
Підходить для ритейлу у сфері способу життя, книжкових магазинів, модних брендів та преміальних рекламних програм.
Підходить для подарункових, харчових, винних та ритейл-проектів із акцентом на натуральність.
Головна зміна полягає не просто в тому, що:
Пластиковий пакет → інший пакет.
Справжній тренд такий:
одноразовий пакет-переноска → пакет, розроблений для багаторазового використання.
RPET є одним із найбільш актуальних матеріалів для покупців індивідуальних сумок, але ринкові дані слід описувати точно.
Згідно з даними Textile Exchange, виробництво переробленого поліестеру зросло приблизно з 8,9 млн тонн у 2023 році до 9,3 млн тонн у 2024 році.
Однак його частка на загальному ринку поліестеру зменшилася з 12,5 % до 12 %, оскільки виробництво первинного поліестеру зросло ще швидше.
Це важлива відмінність.
Абсолютний обсяг переробленого поліестеру.
Його частка у загальному обсязі виробництва поліестеру.
Отже, було б неточно стверджувати:
Перероблений поліестер швидко замінює первинний поліестер у всьому світі.
Ці дані не підтверджують цей висновок.
Більш точний комерційний висновок такий:
Перероблений поліестер стає важливою категорією закупівель, але первинний поліестер досі домінує у глобальному виробництві.
Для покупців сумок РРЕТ особливо підходить для:
Найсильнішою перевагою є не зовнішній вигляд, а здатність поєднувати добре відомі експлуатаційні характеристики поліестеру з історією його отримання з вторинної сировини.
Папір та картон залишаються важливою складовою ринку упаковки.
У глобальному дослідженні McKinsey 2025 року споживачі загалом посідали папір серед матеріалів для упаковки, які сприймаються як більш екологічно чисті, тоді як пластикові плівки посідали одне з останніх місць серед найменш екологічно чистих форматів упаковки.
Інфраструктура переробки також сприяє використанню паперової упаковки на багатьох європейських ринках. За даними Ради з переробки паперу Європи, показник переробки паперової упаковки в Європі становив 83,1 %.
Це надає кільком типам упаковки високої актуальності:
Однак папір не є автоматично найкращим матеріалом для кожного товару.
Паперовий пакет може бути підходящим для:
Багаторазовий тканинний мішок може бути кращим для:
Тому ринкова тенденція не є такою:
Папір замінить кожний пластиковий виріб.
Це:
Папір стає привабливішим там, де існуючі системи збору та переробки роблять його практичним.
Створення сталого упакування все більше пов’язане з ефективним використанням матеріалів.
Новий напрямок ЄС щодо упаковки спеціально передбачає врегулювання непотрібної упаковки, надмірного порожнього простору та зайвих шарів, а також заохочує використання меншої та легшої упаковки.
Для роздрібних сумок це створює можливості для:
Наприклад, роздрібний продавець більше не зобов’язаний надавати одну надто велику сумку для кожної покупки.
Більш ефективна система сумок може включати:
| Розмір сумки | Типове використання |
|---|---|
| Маленький | Косметику, аксесуари, невеликі подарунки |
| Середній | Одяг, книги, роздрібна торгівля загального профілю |
| Великий | Кілька товарів, продукти харчування або більші вироби |
Для розробки спеціалізованих сумок легка конструкція може бути комерційно привабливою, якщо вона все ще забезпечує достатні:
Упаковка, що поєднує багато різних матеріалів, може бути складнішою для переробки наприкінці терміну служби.
Регуляторний напрямок у бік придатності до вторинної переробки та ефективного використання матеріалів тому сприяє простішим структурам, де це технічно здійсненно.
У разі індивідуальних проектів сумок покупці все частіше оцінюють такі питання, як:
Це не означає, що кожна сумка повинна виготовлятися виключно з одного матеріалу.
Замки-блискавки, ручки, сітчасті елементи, підкладка та підсилення можуть залишатися необхідними для функціональності.
Напрямок розвитку полягає в тому, щоб:
досягти необхідної складності замість декоративної складності.
Ефективна стратегія щодо матеріалів повинна розрізняти реальний ринковий напрямок і маркетингові припущення.
| Матеріалу | Позиція у трендах | Найкраще застосування | Важлива увага |
|---|---|---|---|
| Поліестер з RPET | Сильна можливість | Сумки для покупок, складні, рекламні, дорожні сумки | Абсолютний обсяг переробленого поліестеру зростає, хоча частка ринку останнім часом знизилася |
| Папір та картон | Сильна позиція | Сумки для роздрібної торгівлі, подарункові коробки, чохли | Підтримується високими показниками переробки в Європі та сприятливим сприйняттям споживачів |
| Бавовна та брезент | Міцні багаторазові преміальні сумки | Мода, книжкові магазини, подарунки, сувенірна продукція | Найкраще підходить, коли продукт розроблено для справжнього багаторазового використання |
| Джут і мішковина | Нішевий, але релевантний | Роздрібна торгівля вином, їжею, подарунками та товарами для повсякденного життя | Сильна природна позиціонування, але широкий ринковий зростання не слід переоцінювати без даних, специфічних для категорії |
| Багаторазовий поліестер | Практично | Складні та легкі сумки для покупок | Тривалість експлуатації та багаторазове використання важливіші за загальні екологічні заяви |
| Нетканий поліпропілен | Орієнтовано на цінності | Акції та базові багаторазові сумки для покупок | Не слід автоматично описувати як екологічно кращі |
| Одноразові сумки з первинного пластику | Під тиском | Обмежені застосування з коротким терміном використання | Помітне зниження споживання в кількох регульованих роздрібних ринках |
| Складна багатоматеріальна упаковка | Збільшення тиску | Вибрані технічні застосування | Ускладнена переробка наприкінці терміну служби може зменшити екологічну цінність |
На основі поєднання переваг споживачів, регуляторних вимог та трендів у матеріалах кілька категорій сумок мають найсильнішу стратегічну відповідність.
Сильна відповідність, оскільки скорочення використання легких одноразових сумок створює попит на альтернативні системи перенесення товарів.
Підходящі матеріали включають:
Ключовим є справжнє багаторазове використання.
Ці продукти поєднують у собі:
Ця категорія відповідає загальному тренду на багаторазове та ефективне щодо матеріалів упакування.
Підходящі матеріали включають:
Для позиціонування щодо сталого розвитку RPET надає чіткішу історію щодо вторинного вмісту, ніж первинні синтетичні матеріали.
Їх стратегічна актуальність, ймовірно, збережеться, оскільки вторинний вміст має високий пріоритет серед споживчих переваг щодо сталого розвитку, а обсяги виробництва вторинного поліестеру зросли в абсолютному значенні.
Підходящі товари включають:
На наступному етапі ринку, ймовірно, буде потрібна більш точна комунікація щодо вмісту перероблених матеріалів та їх походження, а не просто додавання слова «перероблено» до маркетингових матеріалів про товар. Це висновок, зроблений на основі спільного напрямку споживчих уподобань, матеріалів та регуляторних вимог.
Брезентові сумки добре підходять для:
Однак полотно не слід розповсюджувати просто як:
Природний матеріал = автоматично стійкий.
Згідно з даними Textile Exchange, частка бавовни в глобальному виробництві волокон трохи зменшилася до 19 % у 2024 році, а загальне виробництво бавовни також трохи знизилося — з 24,8 млн тонн до 24,5 млн тонн.
Тому сильніша позиціонування для сумок із полотна:
довговічність, багаторазове використання, ремонтопридатність та довгострокова цінність для бренду
замість надання необґрунтованих заяв щодо екологічної переваги.
Паперові сумки для покупок та паперова упаковка для подарунків мають високу актуальність для:
Їх перевага є найбільш вираженою на ринках із розвиненою інфраструктурою збору та переробки паперу.
Рівень переробки паперової упаковки в Європі — 83,1 % — є сильним аргументом на користь збереження важливості паперової роздрібної упаковки в релевантних застосуваннях.
Це найчіткіша спадна категорія в наявних даних щодо пакетів для перенесення товарів.
У ЄС споживання легких пакетів для перенесення товарів зменшилося з 95 одиниць на людину у 2018 році до 65 у 2023 році.
Дані щодо основних роздрібних мереж Англії показують майже 98-відсоткове зменшення порівняно з періодом до введення плати за пакети для перенесення товарів.
Тим не менш, щорічні коливання та винятки, пов’язані з окремими ринками, все ще можливі. Наприклад, загальний обсяг продажів пакетів у Англії збільшився на 7 % від 2023–2024 до 2024–2025 року, хоча довгостроковий тренд залишався значно нижчим за базовий рівень до введення плати за пакети.
Отже, правильний висновок такий:
Довгострокове структурне зниження, але не постійне щорічне зниження за прямою лінією.
Упаковка з:
стикається зі зростаючим регуляторним тиском.
Директива ЄС щодо упаковки спеціально спрямована на непотрібну упаковку та порожній простір.
Для роздрібних торговців це викликає більший інтерес до:
Дані споживачів свідчать про те, що загальна екологічна термінологія є менш корисною, ніж чіткі поняття.
У ході опитування McKinsey в 11 країнах найважливішою характеристикою стійкості виявилася можливість переробки, тоді як багаторазове використання та вміст перероблених матеріалів також показали високі результати. У дев’яти з одинадцяти країн біопакування посідало останнє місце за важливістю серед характеристик стійкості.
Це не означає, що біоматеріали не мають майбутнього.
Це означає, що покупці не повинні вважати, що розмита маркування, наприклад:
автоматично є найсильнішим комерційним повідомленням на кожному ринку.
Чіткіші твердження легше зрозуміти:
Один із найкорисніших висновків останніх досліджень споживачів полягає в тому, що стійкість має значення, але не замінює базових характеристик продукту.
McKinsey виявила, що ціна та якість залишаються провідними чинниками покупки. У Європі практичні аспекти упаковки, такі як безпека харчових продуктів та термін придатності, залишаються важливішими за екологічний вплив.
Отже, роздрібна упаковка не повинна жертвувати:
Багаторазова сумка для покупок, яку незручно нести, малоймовірно сприятиме її багаторазовому використанню.
Сумка з RPET із поганим швом не стає якісним товаром лише через те, що тканина містить перероблені матеріали.
Паперова сумка, яка не витримує заданого навантаження, не є придатним рішенням для важких роздрібних товарів.
Найсильніший напрямок:
стійкість, інтегрована в якісне проектування товарів.
Зокрема товари, розроблені для справжнього багаторазового використання.
Зокрема проекти сумок із RPET та переробленого поліестеру з чіткими вимогами до джерел постачання.
Зокрема, на ринках із розвиненими системами збору паперу.
Там, де зменшення ваги не погіршує експлуатаційних характеристик продукту.
Упаковка, розроблена з урахуванням реальних продуктів, а не надмірного порожнього простору.
Продукти, що позбуваються непотрібних компонентів та складності.
Ці напрямки відповідають як перевагам споживачів щодо циркулярної економіки, так і напрямкам регулювання у сфері упаковки.
Стійке тривале зниження в регульованих ринках.
Усе більш неузгоджено з цілями зменшення упаковки.
Зазнають тиску через рух у бік перероблюваності упаковки.
Менш переконливі, ніж конкретні й зрозумілі характеристики, такі як перероблюваність, багаторазове використання та вміст переробленого матеріалу.
Сильна позиція для преміальних багаторазових продуктів, однак поточні глобальні дані щодо волокон не свідчать про зростання частки бавовни на ринку.
Релевантна для позиціонування природної, подарункової, винної та продовольчої роздрібної торгівлі, однак її не слід описувати як універсальний сегмент упаковки з високими темпами зростання без конкретних ринкових даних.
Виробництво первинного поліестеру все ще зростає в глобальному масштабі, тому неправильно стверджувати, що первинні синтетичні матеріали зникають. У 2024 році частка поліестеру становила 59 % глобального виробництва волокон, а 88 % випуску поліестеру було отримано з іскопаемого сировини.
Більш точним висновком є те, що комерційний і регуляторний тиск у бік вторинних альтернатив зростає, навіть коли обсяги виробництва первинних матеріалів залишаються значними.
З огляду на поточну тенденцію портфель упаковки для роздрібної торгівлі може надавати пріоритет кільком групам товарів.
Правильний продукт слід вибирати з урахуванням:
Дані свідчать про те, що тренд на екологічно чисту упаковку є реальним, однак він є більш специфічним, ніж просто заміна пластику на матеріали, що виглядають природними.
Найсильніші сигнали такі:
Отже, для покупців індивідуально виготовлених сумок найперспективнішим напрямком є не переслідування кожного продукту, який описується як екологічно чистий.
Краща стратегія — розробити упаковку, що поєднує:
справжню функціональність + багаторазове використання + чітку інформацію про матеріал + ефективну конструкцію + переконливу позицію щодо сталого розвитку.
Для роздрібних торговців, супермаркетів та власників брендів такі товари, як багаторазові сумки для покупок, сумки з переробленого поліестеру (RPET), складні сумки, міцні бавовняні сумки-торби та вторинно перероблювана паперова упаковка, чудово відповідають ринковим тенденціям.
Найбільший довгостроковий тиск на упаковку стосується продуктів, що мають короткий термін використання, надлишкові матеріали, складну конструкцію, яку важко переробити, та заявлені показники сталого розвитку, які споживачі не можуть чітко зрозуміти.
Що ще ви хочете дізнатися?
Гарячі новини2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Професійний виробник індивідуальних перероблюваних сумок та продуктів для зберігання й упаковки подарунків з 2010 року. Повна індивідуалізація, комплексне обслуговування «одне вікно»: дизайн — зразок — виробництво для супермаркетів та дистриб’юторів.
39-й поверх, центр нерухомості Runai, вулиця Hangxing, район Юхан, місто Ханчжоу, провінція Чжэцзян, Китай
Авторське право © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Усі права захищені. Політика конфіденційності
