小売業界における環境配慮型パッケージングのトレンド

小売業界における環境配慮型パッケージングのトレンド

サステナブルなパッケージングについては長年にわたり議論されてきましたが、現在の小売パッケージの変化は、もはや環境マーケティングのみに基づくものではありません。

その方向性は、以下の3つの分野でますます明確になっています：

• 消費者調査、
• パッケージおよびキャリーバッグに関するデータ、
• そして新たなパッケージ規制です。

2023年、欧州連合（EU）では7,970万トンの包装廃棄物が発生し、1人当たり177.8kgに相当しました。このうち紙・段ボールが40.4％を占め、プラスチックは19.8％でした。一方で、EUにおける軽量プラスチック製キャリーバッグの1人当たり消費量は、2018年の95枚から2023年には65枚へと減少しました。

この変化はイギリスでも同様に見られます。政府のデータによると、2024–2025年度に主要小売業者が販売した使い捨てショッピングバッグの数量は、ショッピングバッグ課金制度導入前の水準と比べてほぼ98％減少しました。

消費者調査も同様の傾向を示していますが、重要な前提条件があります。マッキンゼーが実施した2025年のグローバル包装調査では、11カ国・計11,136名の消費者を対象としており、再利用可能性（リサイクル性）は調査対象国すべてにおいて最も重視された持続可能性の特徴であり、また再使用可能な包装材および再生原料を含む包装材も高い評価を得ています。

その結果は単にプラスチックから紙への移行ではありません。

より顕著なトレンドは、以下の移行です：

使い捨て・過剰・リサイクルが困難な包装材から

次のような包装システムへ：

リサイクル可能・再使用可能・再生原料配合・素材効率の高い包装システムへ。

小売業者および包装材の調達担当者にとって、この区別は重要です。

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なぜ環境に配慮した包装が長期的な小売業界のトレンドとなっているのでしょうか？

1. 包装廃棄物の量が大きすぎて無視できない

小売用包装は、はるかに大きな廃棄物問題の一部です。

EUのデータによると、2023年の包装廃棄物は7,970万トンに達しました。そのうち紙・段ボールが3,230万トン、プラスチック包装廃棄物が1,580万トンでした。

この規模の廃棄物流は、以下の各主体に圧力をかけています：

• 政府、
• 小売業者、
• 包装製造業者、
• ブランド所有者、
• およびリサイクルシステム。

こうした状況が、包装戦略を単純な問いかけ——「最もコストが低い包装は何か？」——から変化させている理由の一つです。

最もコストが低い包装は何か？

より複雑な問いへと進む：

この包装は、使用材料を減らすことができるか、再利用可能か、再生素材を含むか、あるいは既存のリサイクルシステムに組み込まれるか？

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2．消費者の選好は循環型経済へと向かっている

サステナブルな包装が「環境にやさしい」という説明だけで、自動的に購入優先事項になるわけではない。

データは、より精緻なものである。

マッキンゼーの2025年調査によると、価格と品質は、サステナビリティよりも依然として強い購買要因である。欧州では、対象消費者の42％が包装の環境負荷を「極めて重要」または「非常に重要」と評価したが、食品安全性や賞味期限など、その他の実用的な要因の方がさらに高い順位を占めていた。

つまり、小売業者は、サステナブル包装というトレンドを次のように解釈してはならない：

消費者は、たとえ環境に配慮したものであれば、どんな製品でも受け入れる。

より適切な解釈は次のとおりである：

消費者は、価格・品質・機能性と並んで、サステナビリティをますます当然の期待としている。

消費者に持続可能性に関する特徴について具体的に尋ねたところ、最も明確な選好は「循環性」であった。リサイクル可能性が世界全体で第1位となり、再利用可能性および再生素材使用率も高い順位を占めた。

のための カスタム バッグの購入者にとって、これは重要なシグナルである。

最も有望な製品機会は、単に自然な見た目をしている製品とは限らない。以下のような、明確かつ理解しやすい価値提案を持つ製品である：

• 再利用可能であること、
• 再生素材を用いて製造されていること、
• 販売対象市場においてリサイクル可能であること、
• 軽量、
• または不必要な素材を最小限に抑えて設計されていること。

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3. 規制も同様の方向へ進んでいる

EU包装および包装廃棄物規則は、包装設計を「廃棄物の削減」「再生素材使用率の向上」「リサイクル可能性の向上」「再利用の促進」へと導いている。

欧州委員会は、この規制が2026年半ばから適用開始されると表明しています。その方向性には、プラスチック包装材への再生原料含有率の義務化、2030年までの包装材のリサイクル可能性向上要件、不必要な包装の削減、および再使用・詰め替えシステムへのより大きな支援が含まれます。

小売業者の調達担当者にとって、これは構造的な変化を意味します。

包装関連プロジェクトでは、以下のような要素を今後ますます考慮する必要があります。

• 素材の組成、
• 再生原料の含有率、
• 廃棄段階での処理選択肢、
• 過剰な空きスペース、
• 不必要な部品、
• 包装材の重量。

これにより、サステナブルな包装は一時的なデザイントレンドというより、長期的な調達課題へと移行することになります。

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明確に勢いを増しているパッケージングのトレンドとは？

入手可能なデータは、「環境にやさしい」と表示されたすべての製品が成長していることを証明していません。

最も信頼性の高い証拠は、いくつかのより具体的な方向性を裏付けています。

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トレンド1：再利用可能なショッピングバッグが、使い捨てバッグ市場の一部を置き換えています

軽量使い捨て携帯用バッグの減少は、小売業におけるパッケージングで最も明確に測定可能な変化の一つです。

EUでは、1人当たりの軽量プラスチック携帯用バッグの消費量が、2018年の95枚から2023年には65枚へと減少しました。

イングランドでは、主要小売事業者が2024–2025年度に販売した使い捨てプラスチック携帯用バッグの数量は、携帯用バッグ課金制度導入前の水準と比べてほぼ98％減少しました。

これは、すべての再利用可能なバッグが自動的に成功する製品になるという意味ではありません。

しかし、小売事業者には代替手段が必要であるということを意味します。

のための カスタムバッグ プロジェクトにおいて、最も関連性の高いフォーマットには以下が含まれます：

RPETショッピングバッグ

リサイクル素材の使用を明確にアピールしたい小売事業者に最適です。

ラミネート加工された繰り返し使用可能なショッピングバッグ

大容量と繰り返し使用が求められるスーパーマーケットや食品小売プロジェクトに最適です。

折りたたみ式ショッピングバッグ

携帯性が重視されるコンビニエンスストア、ロイヤルティプログラム、旅行用などに最適です。

コットンおよびキャンバス製トートバッグ

ライフスタイル小売、書店、ファッションブランド、高品質なプロモーション企画に最適です。

ジュート製ショッピングバッグ

ギフト、食品、ワイン、ナチュラル志向の小売プロジェクトに最適です。

重要な変化は単に：

プラスチック袋 → 別の袋

本当のトレンドは：

使い捨てのショッピングバッグ → 繰り返し使用を前提に設計されたバッグ

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トレンド2：RPETおよび再生ポリエステルの絶対量は増加していますが、データの解釈には注意が必要です

RPETは、カスタムバッグのバイヤーにとって最も関連性の高い素材の一つですが、市場データは正確に記述されるべきです。

テキスタイル・エクスチェンジ社によると、リサイクルポリエステルの生産量は2023年の約890万トンから2024年には930万トンへと増加しました。

しかし、その総ポリエステル市場に占めるシェアは、12.5％から12％へと低下しました。これは、原生ポリエステルの生産がさらに急速に拡大したためです。

これは重要な区別です。

何が増加しているのでしょうか？

リサイクルポリエステルの絶対量です。

何が増加していないのでしょうか？

総ポリエステル生産に占めるそのシェアです。

したがって、次のように述べるのは不正確です：

リサイクルポリエステルは世界中で原生ポリエステルを急速に置き換えている。

その結論を裏付けるデータは存在しません。

より正確なビジネス上の結論は次のとおりです：

リサイクルポリエステルは、重要な調達カテゴリーになりつつありますが、依然としてバージンポリエステルが世界の生産を支配しています。

バッグのバイヤーにとって、RPETは特に以下の用途に適しています：

• 折りたたみ式ショッピングバッグ、
• 再利用可能なショッピングバッグ、
• プロモーション用バッグ、
• ドローストリングバッグ、
• クーラーバッグ、
• トラベルオーガナイザー、
• スポーツバッグ。

最も大きな強みは外観ではありません。それは、馴染みのあるポリエステル素材の性能と、リサイクル原料を用いた調達ストーリーを組み合わせる能力です。

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トレンド3：紙ベースの小売用パッケージは、優れた構造的メリットを持つ

紙および段ボールは、引き続きパッケージング市場の主要な構成要素です。

マッキンゼーが実施した2025年の世界規模の調査によると、消費者は一般的に、紙をより持続可能なパッケージ材の一つと認識しており、一方でプラスチックフィルムは、持続可能性の観点から最も低い評価を受けているパッケージフォーマットの一つとされています。

リサイクルインフラも、多くの欧州市場において紙ベースのパッケージを支援しています。欧州紙リサイクル協議会（European Paper Recycling Council）によると、欧州における紙製パッケージのリサイクル率は83.1％に達しています。

これにより、以下のパッケージタイプが特に注目されています：

• 紙製ショッピングバッグ、
• クラフト紙バッグ、
• 折りたたみ式紙箱、
• 紙製ギフトボックス、
• 紙製スリーブ、
• 紙ベースの小売用パッケージ。

しかし、紙はすべての製品にとって自動的に最適な素材ではありません。

紙袋は以下のような用途に適しています：

• ファッション小売、
• 化粧品、
• ベーカリー用パッケージ、
• ギフト用パッケージ、
• 軽量の消費財。

再利用可能な布製バッグの方が適している場合があります：

• 繰り返しの食料品買い物、
• 重い製品、
• 屋外での使用、
• 長期的なブランド露出。

したがって、市場の方向性は次の通りではありません：

紙がすべてのプラスチック製品を置き換える。

それは：

既存の回収およびリサイクル体制が整っている場では、紙がより魅力的になっています。

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トレンド4：軽量で適正サイズの包装がますます重要になっています

持続可能な包装設計は、材料効率とますます密接に関連しています。

EUの新たな包装に関する方針では、不要な包装、過剰な空きスペース、および不要な層を明確に取り上げるとともに、より小型で軽量な包装構造を推奨しています。

小売用バッグにおいて、これは以下のような機会を生み出します：

• 軽量で折りたたみ可能なバッグ、
• コンパクトな再利用可能なバッグ、
• より適切なサイズ区分、
• 包装体積の削減、
• より効率的な段ボール梱包。

例えば、小売店は、すべての購入ごとに大型ショッピングバッグを1つ用意する必要がなくなるかもしれません。

より効率的なバッグシステムには、次のようなものが含まれます：

カスタムバッグの開発において、軽量構造は、以下のような性能を十分に確保できる限り、商業的に魅力的となる可能性があります：

• 持ち運び強度、
• ハンドルの耐久性、
• 縫製部の性能、
• そして再使用価値。

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トレンド5：シンプルな素材構造がより魅力的になっている

複数の異なる素材を組み合わせた包装は、使用済み段階での処理がより困難になる場合があります。

リサイクル性および素材効率性への規制の方向性は、技術的に実現可能な範囲で、よりシンプルな構造を優先する傾向にあります。

カスタムバッグのプロジェクトにおいて、バイヤーは次のような質問を評価する可能性が高まっています：

• 本体は対象市場でリサイクル可能ですか？
• 不要な付属品が必要ですか？
• 素材構造を簡素化できますか？
• ラミネート構造は必要ですか？
• 短寿命製品に代わって再利用可能なデザインを採用できますか？

これは、すべてのバッグが単一素材のみを使用しなければならないという意味ではありません。

機能性のため、ファスナー、ハンドル、メッシュ、裏地、補強材などは依然として必要となる場合があります。

今後の方向性は以下の通りです：

装飾的な複雑さではなく、機能的に必要な複雑さへ。

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どのバッグ素材がこのトレンドに最も適していますか？

実用的な素材戦略とは、実際の市場動向とマーケティング上の仮定を明確に区別することです。

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どのタイプのバッグが最も恩恵を受ける可能性がありますか？

消費者の嗜好、規制、および素材の動向を総合的に考慮すると、いくつかのバッグカテゴリーが戦略的に最も適合しています。

1. 再利用可能な食品雑貨店およびスーパーマーケット用バッグ

軽量の使い捨てバッグが減少しているため、代替の持ち運びシステムに対する需要が高まっているという点で、非常に適した製品です。

適した素材には以下が含まれます：

• ラミネート加工されたRPET（再生ポリエチレンテレフタレート）
• 再生ポリエステル
• 編み込み式の再利用可能な構造
• 耐久性のある不織布オプション

重要なのは、実際に何度も使用されることです。

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2. 折りたたみ式ショッピングバッグ

これらの製品は以下の要素を組み合わせています：

• 軽量設計、
• 収納時の体積が小さい、
• 繰り返し使用可能、
• 実用的な日常使いに適しています。

このカテゴリーは、再利用可能で素材効率の高いパッケージングへと向かう広範な潮流に合致しています。

適した素材には以下が含まれます：

• ポリエステル
• 再生ポリエステル
• プロジェクトの性能要件に応じて、ナイロンを採用します。

サステナビリティ戦略の観点から、RPETは未使用の合成素材よりも明確な再生原料含有率のストーリーを提供します。

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3. RPET製プロモーション・小売用バッグ

再生原料含有率が消費者のサステナビリティ志向において高い優先度を占めていること、および再生ポリエステルの生産量が絶対的に増加していることから、これらの製品は今後も戦略的に重要性を維持すると見込まれます。

該当製品には以下が含まれます：

• RPET製トートバッグ、
• RPET製ドローストリングバッグ、
• RPET製折りたたみバッグ、
• RPET製クーラーバッグ、
• RPET製トラベルバッグ。

今後の市場では、単に製品のマーケティングに「リサイクル済み」という言葉を加えるだけでなく、リサイクル素材の含有量や調達元についてより正確な情報提供が求められる可能性があります。これは、消費者動向、素材の動向、および規制の動向を総合的に判断した推論です。

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4. 耐久性のあるキャンバストートバッグ

キャンバスバッグは、以下の分野で高いポテンシャルを発揮します：

• ファッション小売、
• 書店、
• 美術館・博物館、
• ライフスタイルブランド、
• 企業向けノベルティグッズ。

ただし、キャンバス素材は単に以下のようにマーケティングしてはいけません：

天然素材＝自動的に持続可能。

テキスタイル・エクスチェンジ社の報告によると、綿の世界全体の繊維生産に占めるシェアは2024年にわずかに減少し19％となり、総綿生産量も2,480万トンから2,450万トンへとわずかに減少しました。

したがって、キャンバス製トートバッグをより強く位置づけるには：

耐久性、繰り返し使用可能な特性、修理可能性、および長期的なブランド価値

といった点を強調し、根拠のない環境的優位性に関する主張は避けるべきです。

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5．紙製小売用バッグおよびギフト包装

紙製ショッピングバッグおよび紙板製ギフト包装は、以下の分野において高い関連性を持ちます：

• ファッション、
• 美容、
• ジュエリー、
• ベーカリー、
• 贈り物、
• 高級小売業。

彼らの強みは、既に紙の回収・リサイクルインフラが整備された市場において最も顕著です。

欧州における紙製包装のリサイクル率83.1％は、関連する用途において紙製小売用包装が引き続き重要であることを裏付ける明確な根拠です。

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どの包装タイプが減少傾向にあるか、あるいはより厳しい圧力を受けていますか？

1．軽量使い捨てプラスチック製ショッピングバッグ

これは、入手可能なショッピングバッグに関するデータにおいて、最も明確に減少しているカテゴリーです。

EUにおける軽量ショッピングバッグの使用量は、2018年の1人あたり95個から2023年には65個へと減少しました。

イギリスの主要小売業者のデータによると、レジ袋有料化前の期間と比較して、ほぼ98％の大幅な削減が確認されています。

ただし、年ごとの変動や市場固有の例外が依然として存在します。例えば、イングランドにおける報告された総レジ袋販売数は、2023–2024年度から2024–2025年度にかけて7％増加しましたが、長期的な傾向としては、有料化前の水準を大きく下回ったままです。

したがって、正しい結論は以下のとおりです：

長期的な構造的減少傾向ではあるが、毎年直線的に減少するわけではない。

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2. 過剰包装製品

以下の特徴を持つ包装：

• 不必要な空きスペース、
• 複数の装飾的な層、
• 冗長な挿入物、
• 過大なサイズ、

規制による圧力が高まっています。

EUの包装指令は、特に不必要な包装や空きスペースを対象としています。

小売業者にとって、以下の点への関心が高まっています：

• 適切なサイズ設定、
• 不必要な部品の削減、
• 効率的な梱包、
• そして輸送効率の向上。

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3．あいまいな「グリーン」主張に基づく包装設計

消費者データによると、広範で抽象的な環境関連の表現よりも、明確な概念の方が実用性が高いことが示唆されています。

マッキンゼー社が実施した11カ国を対象とした調査では、リサイクル可能性が最も重要な持続可能性属性であり、再利用可能な設計および再生素材の使用も同様に高い評価を得ました。一方、11カ国のうち9カ国では、バイオベース包装が最も重要度の低い持続可能性特性と評価されました。

これは、バイオベース素材に将来性がないという意味ではありません。

これは、購入者が「

• 緑色
• 天然
• 生分解性
• エコ

」といったあいまいなラベルを、あらゆる市場において自動的に最も強力な販売メッセージであると見なしてはならないということを意味します。

明確な主張の方が理解されやすくなります：

• 再利用可能なバッグ、
• 再生原料の含有率、
• リサイクル可能な紙製パッケージ、
• 包装材の削減、
• 軽量設計。

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重要な現実：持続可能性だけでは商品が売れるわけではない 製品

最近の消費者調査から得られた最も有用な知見の一つは、持続可能性が重要である一方で、製品の基本的要素を置き換えるものではないという点です。

マッキンゼー社の調査によると、価格と品質が依然として購入判断の最も重要な要因です。欧州では、食品の安全性や賞味期限といった実用的な包装要素が、環境負荷よりも重視されています。

したがって、小売用包装は以下の要素を犠牲にしてはなりません：

• 強度、
• 使い勝手、
• 容量
• 容姿
• 価格競争力、
• 製品保護。

持ち運びにくい再利用可能なショッピングバッグは、繰り返し使用される可能性は低いでしょう。

縫製が不十分なRPETバッグは、再生素材を使用しているからといって優れた製品にはなりません。

所定の荷重に耐えられない紙袋は、重量級の小売製品には適した解決策ではありません。

最も重要な方向性は：

優れた製品設計に統合されたサステナビリティです。

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小売バイヤー向けの実用的なトレンドマップ

明確に強化されている

再利用可能なバッグ

特に、本格的な繰り返し使用を前提として設計された製品。

再生原料配合バッグ

特にRPETおよび再生ポリエステルを用いたプロジェクトで、調達要件が明確に定義されているもの。

リサイクル可能な紙パッケージ

紙の回収システムが成熟している市場では特に。

軽量梱包

重量削減が製品性能を損なわない場合。

適正サイズの包装

過剰な空きスペースを避け、実際の製品に合わせて設計された包装。

不要な部品や複雑さを排除した製品。

不要な部品や複雑さを排除した製品。

これらの方向性は、消費者の循環型経済への関心と、包装に関する規制の動向の両方と一致しています。

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圧力下で

軽量の使い捨てプラスチック製ショッピングバッグ

規制対象市場では長期的に大幅な減少傾向。

過剰包装

包装削減の目標との整合性がますます低下しています。

リサイクルが困難な複合構造

包装のリサイクル可能性向上への動きに伴う圧力に直面しています。

一般的な持続可能性に関する主張

リサイクル可能性、再利用可能性、再生原料含有率など、具体的で分かりやすい属性と比べると説得力が弱いです。

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必ずしも減少しているわけではないが、過大評価すべきではない

コットンバッグ

高級な再利用可能な製品では需要が強く見られますが、現時点の世界の繊維データでは綿の市場シェアが増加しているという傾向は示していません。

ジュートバッグ

天然素材・ギフト・ワイン・食品小売におけるポジショニングには関連性がありますが、特定の市場データを根拠とせずに、これを普遍的な高成長パッケージングセグメントと表現すべきではありません。

未使用（バージン）ポリエステル製バッグ

未使用ポリエステルの生産は世界規模で依然として増加しており、未使用合成繊維が消滅しつつあると断定するのは誤りです。2024年においても、ポリエステルは世界の繊維生産量の59％を占めており、そのうち88％が化石由来でした。

より正確な結論は、未使用素材の生産量が依然として大きい一方で、商業的および規制的な観点から再生素材への移行を求める圧力が高まっているということです。

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小売バイヤーが次に開発すべきものは？

現在の方向性に基づき、小売用パッケージング製品ポートフォリオでは、いくつかの製品グループを優先的に展開することが可能です。

スーパーマーケットおよび食料品小売向け

• ラミネート加工済みRPETショッピングバッグ
• 大型再利用可能ショッピングバッグ
• 折りたたみ式ショッピングバッグ
• 断熱クーラーバッグの販売に特化しています

ファッションおよびライフスタイル小売向け

• キャンバストートバッグ
• RPETトートバッグ
• 折りたたみ式バッグ
• 紙の買い物袋

企業プロモーション向け

• RPETドローストリングバッグ
• 再生ポリエステル製バックパック
• キャンバストート
• 折りたたみ式ショッピングバッグ

ギフトおよびプレミアム小売向け

• フェルト製トートバッグ
• ジュートバッグ
• 形状を保つ紙製バッグ
• 再利用可能なギフトポーチ
• 紙板製ギフトボックス

適切な製品は、以下の要素に基づいて選定する必要があります：

• 想定寿命、
• ターゲット顧客、
• 積載荷重、
• ブランドのポジショニング、
• 市場におけるリサイクルインフラ、
• および見込まれる注文数量。

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結論：市場は「グリーンパッケージング」を超えて、循環型経済へと移行しつつあります

データによると、環境に配慮したパッケージングのトレンドは確かに存在しますが、単にプラスチックを自然な外観の素材に置き換えるという単純なものではありません。

最も明確なサインは以下のとおりです：

• 規制対象の小売市場において、軽量の使い捨てショッピングバッグの消費量は大幅に減少しています。
• 消費者は一貫して再利用可能性を最優先事項としており、再使用性および再生原料配合率の高さも重視しています。
• 規制により、包装は再利用可能性、再生原料配合率の向上、不必要な素材の削減、および再使用の促進へと方向付けられています。
• 再生ポリエステルの生産量は絶対値で増加していますが、その世界市場におけるシェアはまだ拡大していません。
• また、紙製包装は欧州などの市場で確立されたリサイクル体制の恩恵を受けています。

カスタムバッグの購入者にとって、最も有望な戦略は、単に「エコフレンドリー」と称されるあらゆる製品を追いかけることではありません。

より優れた戦略は、以下の要素を組み合わせた包装を開発することです。

実用性＋繰り返し使用可能であること＋素材情報の明確化＋効率的な構造＋信頼性のあるサステナビリティ・ポジショニング。

小売業者、スーパーマーケット、およびブランドオーナー向けに、再利用可能なショッピングバッグ、RPETバッグ、折りたたみ式バッグ、耐久性のあるキャンバス製トートバッグ、リサイクル可能な紙製パッケージなどの製品は、市場の動向と強く一致しています。

長期的に最も大きな圧力を受けるパッケージ製品は、短期間で使い捨てられる設計、不必要な素材の使用、処理が困難な構造、および消費者が明確に理解できない持続可能性に関する主張を特徴とするものです。

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