Sustavnu ambalažu već godinama raspravljaju, ali trenutna promjena u maloprodajnoj ambalaži više se ne temelji samo na ekološkom marketingu.
Smjer je sve vidljiviji na tri mjesta:
Europska unija je 2023. proizvela 79,7 milijuna tona otpada od ambalaže, što je 177,8 kg po osobi. Papir i karton činili su 40,4% tog otpada, dok je plastika činila 19,8%. U isto vrijeme, potrošnja plastičnih vrećica za nošenje u EU-u smanjila se s 95 vrećica po osobi 2018. na 65 u 2023.
Ista promjena je vidljiva i u Engleskoj. U skladu s člankom 3. stavkom 1. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 600/2014 Komisija je u skladu s člankom 3. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 600/2014 utvrdila da je za sve proizvode koji se prodaju u Uniji, koji nisu proizvedeni u Uniji, u skladu s člankom
Istraživanje potrošača upućuje na isti opći smjer, iako s važnim ograničenjem. McKinsey-ovo globalno istraživanje pakiranja za 2025. obuhvatilo je 11.136 potrošača u 11 zemalja. U svim zemljama koje su podvrgnute istraživanju, recikliravost je najvažnija karakteristika održivosti, dok su pakovanja za ponovno korištenje i pakovanja s recikliranim sadržajem također visoko rangirana.
Rezultat toga nije jednostavno prelazak sa plastike na papir.
Najjači trend je kretanje od:
za jednokratnu upotrebu, pretjerano i teško reciklirane ambalaže
prema:
u skladu s člankom 21. stavkom 1.
Za trgovce na malo i kupce ambalaže ova razlika je važna.

Maloprodajna ambalaža dio je mnogo većeg problema otpada.
Prema podacima EU-a, otpad od ambalaže dostigao je 79,7 milijuna tona 2023. godine. Papir i karton činili su 32,3 milijuna tona, dok je otpad od plastičnih ambalaža dostigao 15,8 milijuna tona.
Veličina ovog toka otpada stvara pritisak na:
Ovo je jedan od razloga zašto se strategija pakiranja mijenja od jednostavnog pitanja:
Koja je najjeftinija ambalaža?
prema složenijem pitanju:
Može li se u ovoj ambalaži koristiti manje materijala, ponovno koristiti, sadržavati reciklirani materijal ili se uključiti u uspostavljeni sustav recikliranja?
Održive ambalaže ne postaju automatski prioritet pri kupnji samo zato što su opisane kao ekološki prihvatljive.
Podaci su više nuančani.
McKinsey's 2025 istraživanje je pokazalo da cijena i kvaliteta ostaju jači faktori kupnje od održivosti. U Europi, 42% ispitanika smatra da je utjecaj pakiranja na okoliš izuzetno ili vrlo važan, ali su sigurnost hrane, rok trajanja i drugi praktični čimbenici rangirani više.
To znači da maloprodajni subjekti ne bi trebali tumačiti trend održivog pakiranja kao:
Potrošači će prihvatiti svaki proizvod sve dok je ekološki prihvatljiv.
Bolje je da se kaže:
Potrošači sve više očekuju da se održivost kombinuje s cijenom, kvalitetom i funkcionalnošću.
U skladu s člankom 3. stavkom 1. Prerađivljivost je na prvom mjestu u svijetu, dok su ponovno korištenje i reciklirani sadržaj također na snažnom mjestu.
Za običaj kupci torbi, ovo je važan signal.
Najmoćnije mogućnosti proizvoda nisu nužno proizvodi koji jednostavno izgledaju prirodno. To su proizvodi s jasnim i razumljivim vrijednostima kao što su:
Uredba EU-a o ambalaži i otpadu ambalaže potiče dizajn pakiranja prema smanjenju otpada, povećanju sadržaja reciklirane tvari, recikliranju i ponovnoj uporabi.
Europska komisija navodi da će se Uredba početi primjenjivati od sredine 2026. U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2.
Za kupce na malo, to stvara strukturalne promjene.
U projektima pakiranja sve više je potrebno uzeti u obzir:
U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2.

Dostupni podaci ne dokazuju da svaki proizvod označen kao "ekološki prihvatljiv" raste.
Najjači dokazi podupiru nekoliko specifičnijih smjerova.
U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2.
U skladu s člankom 21. stavkom 1.
U Engleskoj su glavni maloprodajni trgovci prodavali gotovo 98% manje jednokratnih plastičnih vrećica za nošenje u 2024-2025 nego prije uvođenja naknade za vrećice za nošenje.
To ne znači da svaka vreća za ponovno korištenje automatski postaje uspješan proizvod.
To znači da trgovci trebaju alternative.
Za prilagođena torba u okviru projekta, najvažniji formati uključuju:
Pogodno za trgovce koji žele jasnu priču o recikliranom sadržaju.
U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Pogodan za pogodnost, programa lojalnosti i putovanja gdje je prenosivost važna.
Pogodno za prodaju životnog stila, knjižare, modne marke i premium promocijske programe.
Odgovara za poklone, hranu, vino i prirodne maloprodajne projekte.
Važna promjena nije jednostavno:
Plastična vreća → još jedna vreća.
Pravi trend je:
jednokratna vreća za nošenje → vreća namijenjena za ponovljenu upotrebu.

U skladu s člankom 11. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EU) br. 1025/2012 Komisija je odlučila da se u skladu s člankom 11. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 1025/2012 upotrijebi i da se u skladu s člankom 11. stavkom 2. točkom (b) Uredbe (EU) br.
U skladu s člankom 3. stavkom 1. stavkom 2.
Međutim, njegov udio na ukupnom tržištu poliestra smanjio se s 12,5% na 12%, jer je proizvodnja nevinog poliestra još brže rasla.
Ovo je važna razlika.
Apsolutna zapremina recikliranog poliestra.
Udio u ukupnoj proizvodnji poliestra.
Stoga bi bilo netočno reći:
Reciklirani poliester brzo zamjenjuje izvorni poliester širom svijeta.
Podaci ne podupiru taj zaključak.
Točniji je komercijalni zaključak:
Reciklirani poliester postaje važna kategorija izvora, ali djevični poliester još uvijek dominira globalnom proizvodnjom.
Za kupce vrećica RPET je posebno pogodan za:
Najveća prednost nije izgled. To je sposobnost kombiniranja poznate performanse poliestra s recikliranim sadržajem.
Papir i karton i dalje čine značajan dio tržišta ambalaže.
Potrošači u McKinsey-jevom globalnom istraživanju 2025. općenito su rangirali papir među ambalažnim materijalima koji se smatraju održivijim, dok su plastični filmovi rangirani među najmanje održivim formama ambalaže.
U mnogim europskim tržištima infrastruktura za recikliranje također podržava ambalažu na bazi papira. Europsko vijeće za recikliranje papira izvijestilo je da je u Europi stopa recikliranja papirnih ambalaža dosegla 83,1%.
To daje velik značaj nekoliko vrsta ambalaže:
Međutim, papir nije automatski najbolji materijal za svaki proizvod.
U slučaju da je proizvod namijenjen za proizvodnju proizvoda iz kategorije 95.
Za sljedeće primjene može biti bolje upotrebiti vreću od tkanine za više puta:
Stoga se tržište ne usmjerava:
Papir će zamijeniti svaki plastični proizvod.
To je:
Papir postaje privlačniji tamo gdje ga postojeći sustavi prikupljanja i recikliranja čine praktičnim.

Sustavnim dizajnom ambalaže sve je više povezano s učinkovitostom materijala.
Novi smjer EU-a u pogledu pakiranja posebno se odnosi na nepotrebnu ambalažu, prekomjerni prazan prostor i nepotrebne slojeve, uz podsticanje manjih i lakših struktura ambalaže.
Za trgovinske vrećice to stvara mogućnosti za:
Naprimjer, maloprodajni trgovac možda više neće trebati jednu veliku torbu za kupnju za svaku kupnju.
U slučaju da je to moguće, potrebno je upotrijebiti i sljedeće metode:
| Veličina torbe | Tipična upotreba |
|---|---|
| Mali | Kozmetika, pribor, mali pokloni |
| Srednji | Odjeća, knjige, opća maloprodaja |
| Velika | U slučaju da je proizvod u pitanju proizvod, u skladu s člankom 6. stavkom 1. |
Za razvoj prilagođenih vrećica, lakote može biti komercijalno atraktivna ako još uvijek pruža dovoljno:
Upakovanje koje kombinuje mnoge različite materijale može biti teže za obradu na kraju životnog vijeka.
Regulatorni smjer prema recikliranju i učinkovitosti materijala stoga favorizira jednostavnije strukture gdje je to tehnički praktično.
Za projekte s prilagođenim vrećama kupci sve češće procjenjuju pitanja kao što su:
To ne znači da svaka vreća mora koristiti samo jedan materijal.
Za funkcioniranje još uvijek mogu biti potrebni zipovi, ručke, mreža, obloga i pojačanje.
Smjer je prema:
neophodna složenost, a ne dekorativna složenost.

Korisna materijalna strategija trebala bi odvojiti stvarni smjer tržišta od marketinških pretpostavki.
| Materijal | Sredstva za upravljanje | Najbolje primjene | Važna napomena |
|---|---|---|---|
| Poliester od RPET | Snažna prilika | S druge vrste, osim onih iz tarifne kategorije 8403 | Potpuno obim recikliranog poliestra raste, iako je u posljednje vrijeme tržišni udio smanjen |
| Papir i karton | Snažna pozicija | S druge vrijednosti, osim onih iz tarifnih brojeva 8402 i 8404 | Podržani visokim stopama recikliranja u Europi i snažnom percepcijom potrošača |
| Pamuk i platno | Odgovorno za višekratnu upotrebu vrhunskih vrećica | Moda, knjižare, poklone, robu | Najbolje je kada je proizvod dizajniran za ponavljajuću uporabu |
| Jute i burlap | Niša, ali relevantna | Prodaja vina, hrane, poklona i životnog stila | U skladu s člankom 3. stavkom 1. |
| Poliester za više upotreba | Praktično | Složljive i lažne vrećice za kupovinu | Trajnost i ponavljajuća uporaba važniji su od generičkih ekoloških tvrdnji |
| Od tekstilnih materijala | Vrijednost | Promocije i osnovne kupnje za ponovno korištenje | Ne bi se automatski trebao opisati kao ekološki superioran |
| Čvrste plastične vrećice za jednokratnu upotrebu | Pod pritiskom | Ograničena kratkoročna primjena | Razlog za to je smanjenje potrošnje na nekoliko uređenih maloprodajnih tržišta. |
| Kompleksični paketi od više materijala | Povećanje tlaka | Izborni tehnički primjeni | U skladu s člankom 3. stavkom 2. |
U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Sjajno se uklapaju jer smanjenje količine lakih vrećica za jednokratnu upotrebu stvara potražnju za alternativnim sustavima nošenja.
Primjereno se koriste:
Ključ je u ponovljenoj upotrebi.
Ti proizvodi kombiniraju:
Kategorija se uklapa u širi pokret prema pakiranju koje se može ponovno koristiti i koje koristi manje materijala.
Primjereno se koriste:
U pogledu održivosti, RPET pruža jasniju priču o recikliranom sadržaju od sintetičkih materijala.

U skladu s člankom 3. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EU) br. 1303/2013 Komisija je odlučila da se odredi proizvodnja recikliranih poliestra u skladu s člankom 3. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EU) br. 1303/2013.
Primjenjivi proizvodi uključuju:
U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 Komisija je odlučila da se u skladu s člankom 2. stavkom 2. stavkom 3. To je zaključak koji se temelji na kombiniranom smjeru potrošača, materijala i regulatorne politike.
Ploče su dobro postavljene za:
Međutim, platno se ne smije stavljati na tržište samo kao:
Prirodni materijal = automatski održivi.
Textile Exchange je izvijestio da je udio pamuka u globalnoj proizvodnji vlakana blago pao na 19% u 2024., dok je ukupna proizvodnja pamuka također blago pala s 24,8 milijuna tona na 24,5 milijuna tona.
Stoga je snažnije pozicioniranje za platno tote:
u skladu s člankom 3. stavkom 1.
umjesto da se neosnovane zahtjeve za ekološku superiornost.

U skladu s člankom 3. stavkom 1.
U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Europska stopa recikliranja papirnih ambalaža od 83,1% daje snažan razlog da pakovanje na papirnoj osnovi za maloprodajnu prodaju ostane važno u relevantnim primjenama.
To je najjasnija kategorija koja opada u dostupnim podacima o vrećicama za prijevoz.
U skladu s člankom 21. stavkom 1.
Prema podacima velikih maloprodajnih kuća u Engleskoj, smanjenje je bilo gotovo 98% u usporedbi s razdobljem prije naplate za prtljagu.
U skladu s člankom 3. stavkom 1. Primjerice, ukupna prijavljena prodaja vrećica u Engleskoj povećala se za 7% od 2023. do 2024., iako je dugoročni smjer i dalje bio znatno niži od osnovne vrijednosti prije naplate.
Stoga je pravi zaključak:
Dugoročni strukturni pad, ali ne i linijski pad svake godine.
Upakovanje s:
suočava se s sve većim regulatornim pritiskom.
U EU-u se smjernica za pakiranje posebno odnosi na nepotrebnu ambalažu i prazan prostor.
Za trgovce na malo, to stvara veće zanimanje za:
Podaci potrošača ukazuju da je širok jezik zaštite okoliša manje koristan od jasnih pojmova.
U McKinsey-jevoj anketi u 11 zemalja, recikliravost je bila najvažniji atribut održivosti, dok su ponovna upotreba dizajna i recikliranih sadržaja također imala snažne rezultate. U devet od 11 zemalja, pakiranje na biološkoj osnovi rangirano je kao najmanje važna karakteristika održivosti.
To ne znači da materijali na biološkoj osnovi nemaju budućnost.
To znači da kupci ne bi trebali pretpostaviti da je nejasna oznaka kao što je:
automatski je najjača komercijalna poruka na svakom tržištu.
Jasnije tvrdnje su razumljivije:
Jedna od najkorisnijih činjenica iz nedavnih istraživanja potrošača je da je održivost važna, ali da ne zamjenjuje temeljne vrijednosti proizvoda.
McKinsey je otkrio da cijena i kvaliteta ostaju vodeći faktori kupnje. U Europi su praktični faktori pakiranja kao što su sigurnost hrane i rok trajanja, i dalje važniji od utjecaja na okoliš.
Stoga pakiranje za maloprodajne proizvode ne bi trebalo žrtvovati:
Neobično je da će torba za kupnju koja se može više puta koristiti i koju je neugodno nositi imati smisla za ponavljanje.
RPET vrećica s lošim šavovima ne postaje dobar proizvod jer tkanina sadrži reciklirani materijal.
U slučaju teških maloprodajnih proizvoda papirna vreća koja se ne može koristiti pod potrebnim opterećenjem nije prikladno rješenje.
Najjači smjer je:
sustavnost integrirana u dobar dizajn proizvoda.
Posebno proizvodi namijenjeni za istinsku ponavljajuću uporabu.
U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Posebno na tržištima s razvijenim sustavima za prikupljanje papira.
U slučaju da smanjenje težine ne utječe na performanse proizvoda.
Upakovanje dizajnirano oko stvarnih proizvoda umjesto prekomjernog praznog prostora.
Proizvodi koji uklanjaju nepotrebne komponente i složenost.
Ove smjernice usklađene su s preferencijama potrošača za cirkularnost i smjerom propisa o pakiranju.
Ogroman dugoročni pad na uređenim tržištima.
Sve više u suprotnosti s ciljevima smanjenja ambalaže.
Suočavanje s pritiskom od kretanja prema pakiranja reciklirane.
U skladu s člankom 3. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EZ) br. 765/2008 Komisija je odlučila da se primjenjuje sljedeći standard:
U pogledu proizvoda visoke kvalitete za višekratnu uporabu, ali trenutni podaci o svjetskim vlaknima ne pokazuju povećanje udjela na tržištu pamuka.
U skladu s člankom 21. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EU) br. 528/2012 Komisija bi trebala utvrditi kriterije za određivanje relevantnog tržišta za pakovanje.
Proizvodnja neiskorištenih poliestera i dalje se povećava u svijetu, pa bi bilo pogrešno reći da sintetički proizvodi nestaju. Poliester je ostao 59% globalne proizvodnje vlakana 2024. godine, a 88% proizvodnje poliestra bilo je na bazi fosila.
Točniji zaključak je da se povećan komercijalni i regulatorni pritisak prema alternativnim proizvodima za recikliranje, iako proizvodnja prvobitnih materijala ostaje velika.
U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Pravilan proizvod treba odabrati na temelju:
Podaci pokazuju da je trend ekološki prihvatljivih ambalaža stvaran, ali je specifičniji od jednostavnog zamjene plastike prirodnim materijalima.
Najjači signali su:
Za kupce prilagođenih vrećica, najperspektivniji smjer nije zato da se bave svim proizvodima koji se opisuju kao ekološki prihvatljivi.
Najbolja strategija je razvoj pakiranja koje kombinira:
u skladu s člankom 3. stavkom 1.
U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 600/2014 Komisija je odlučila o uvođenju mjera za smanjenje rizika od gubitka od uvoza u Uniju.
U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 528/2012 Komisija je odlučila o uvođenju mjera za smanjenje emisija CO2 u skladu s člankom 2. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 525/2012.
Što još želiš znati?
Najnovije vijesti2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14