แนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในอุตสาหกรรมปลีก

แนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในอุตสาหกรรมปลีก

การบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนถูกพูดถึงมานานหลายปี แต่การเปลี่ยนแปลงปัจจุบันในบรรจุภัณฑ์ค้าปลีกไม่ได้อิงอยู่เพียงแค่การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมอีกต่อไป

ทิศทางนี้เริ่มชัดเจนขึ้นใน 3 ด้าน ได้แก่

• การวิจัยผู้บริโภค,
• ข้อมูลบรรจุภัณฑ์และถุงหิ้ว,
• และกฎระเบียบบรรจุภัณฑ์ใหม่

ในปี 2023 สหภาพยุโรปสร้างขยะบรรจุภัณฑ์ 79.7 ล้านตัน คิดเป็น 177.8 กิโลกรัมต่อคน กระดาษและกระดาษลูกฟูกคิดเป็น 40.4% ของขยะนี้ ในขณะที่พลาสติกคิดเป็น 19.8% ในเวลาเดียวกัน การบริโภคถุงพลาสติกหิ้วแบบเบาบางของ EU ลดลงจาก 95 ใบต่อคนในปี 2018 เป็น 65 ใบในปี 2023

การเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกันนี้สังเกตเห็นได้ในอังกฤษ ข้อมูลของรัฐบาลแสดงว่าจำนวนถุงหิ้วใช้ครั้งเดียวที่ร้านค้าปลีกหลักขายในปี ค.ศ. 2024–2025 ลดลงเกือบ 98% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนที่จะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับถุงหิ้ว

ผลการวิจัยผู้บริโภคชี้ไปในทิศทางเดียวกันโดยทั่วไป แม้จะมีข้อจำกัดสำคัญอยู่ก็ตาม ผลสำรวจบรรจุภัณฑ์ระดับโลกปี ค.ศ. 2025 ของแมคคินซีย์ครอบคลุมผู้บริโภค 11,136 รายใน 11 ประเทศ โดยคุณสมบัติด้านความยั่งยืนที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุดในทุกประเทศที่ทำการสำรวจคือความสามารถในการรีไซเคิล ขณะที่บรรจุภัณฑ์ที่ใช้ซ้ำได้และบรรจุภัณฑ์ที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิลก็ได้รับการจัดอันดับสูงเช่นกัน

ผลลัพธ์ที่ได้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนจากพลาสติกมาเป็นกระดาษเท่านั้น

แนวโน้มที่ชัดเจนยิ่งกว่านั้นคือ การเปลี่ยนจาก:

บรรจุภัณฑ์ที่ใช้ครั้งเดียว ใช้มากเกินความจำเป็น และรีไซเคิลได้ยาก

ไปสู่:

ระบบบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ ใช้ซ้ำได้ ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล และใช้วัสดุอย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับผู้ค้าปลีกและผู้จัดซื้อบรรจุภัณฑ์ ความแตกต่างนี้มีความสำคัญ

---

เหตุใดบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจึงกลายเป็นแนวโน้มระยะยาวในภาคค้าปลีก

1. ปริมาณของเสียจากบรรจุภัณฑ์มีมากเกินกว่าจะมองข้าม

บรรจุภัณฑ์สำหรับขายปลีกเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาขยะที่ใหญ่กว่านั้นมาก

ข้อมูลจากสหภาพยุโรปแสดงว่า ขยะบรรจุภัณฑ์มีปริมาณถึง 79.7 ล้านตันในปี 2023 โดยกระดาษและกล่องกระดาษครองสัดส่วน 32.3 ล้านตัน ขณะที่ขยะบรรจุภัณฑ์พลาสติกมีปริมาณ 15.8 ล้านตัน

ขนาดของกระแสขยะนี้สร้างแรงกดดันต่อ:

• รัฐบาล
• ผู้ค้าปลีก
• ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์
• เจ้าของแบรนด์
• และระบบการรีไซเคิล

นี่คือเหตุผลหนึ่งที่ทำให้กลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์เปลี่ยนแปลงไปจากคำถามง่ายๆ ว่า

บรรจุภัณฑ์แบบใดมีต้นทุนต่ำที่สุด

สู่คำถามที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น:

บรรจุภัณฑ์นี้สามารถใช้วัสดุน้อยลง นำกลับมาใช้ใหม่ได้ ประกอบด้วยวัสดุรีไซเคิล หรือเข้าสู่ระบบการรีไซเคิลที่มีอยู่แล้วหรือไม่?

---

2. ความชอบของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปสู่แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน

บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนไม่ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อโดยอัตโนมัติ เพียงเพราะถูกอธิบายว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ข้อมูลนั้นมีความละเอียดอ่อนมากกว่านั้น

ผลการวิจัยของแมคคินซีย์ในปี 2025 พบว่า ราคาและคุณภาพยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อมากกว่าประเด็นด้านความยั่งยืน ในยุโรป ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถาม 42% ยังให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากบรรจุภัณฑ์ในระดับ “สูงมาก” หรือ “สูง” แต่ประเด็นด้านความปลอดภัยของอาหาร อายุการเก็บรักษา และปัจจัยเชิงปฏิบัติอื่นๆ ยังคงมีลำดับความสำคัญสูงกว่า

สิ่งนี้หมายความว่า ผู้ค้าปลีกไม่ควรตีความแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนว่า:

ผู้บริโภคจะยอมรับสินค้าใดๆ ก็ตาม ตราบใดที่สินค้านั้นเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

การตีความที่ดีกว่านั้นคือ:

ผู้บริโภคคาดหวังให้ความยั่งยืนผสมผสานเข้ากับราคา คุณภาพ และความสามารถในการใช้งานอย่างสมเหตุสมผล

เมื่อผู้บริโภคถูกถามโดยตรงเกี่ยวกับลักษณะด้านความยั่งยืน ความชอบที่ชัดเจนที่สุดคือแนวคิดเรื่องเศรษฐกิจหมุนเวียน โดยความสามารถในการรีไซเคิลได้ครองอันดับหนึ่งทั่วโลก ขณะที่ความสามารถในการนำกลับมาใช้ซ้ำและเนื้อหาที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลก็ได้รับการจัดอันดับสูงเช่นกัน

สำหรับ กำหนดเอง สำหรับผู้ซื้อถุง สัญญาณนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง

โอกาสผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูเป็นธรรมชาติเพียงอย่างเดียว แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีข้อเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและเข้าใจได้ง่าย เช่น

• สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้
• ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล
• สามารถรีไซเคิลได้ในตลาดเป้าหมาย
• น้ำหนักเบา,
• หรือออกแบบให้ใช้วัสดุที่ไม่จำเป็นน้อยลง

---

3. กฎระเบียบกำลังเคลื่อนไปในทิศทางเดียวกัน

ระเบียบว่าด้วยบรรจุภัณฑ์และของเสียจากบรรจุภัณฑ์ของสหภาพยุโรป (EU Packaging and Packaging Waste Regulation) กำลังผลักดันการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ก่อให้เกิดของเสียน้อยลง เพิ่มสัดส่วนวัสดุรีไซเคิล ความสามารถในการรีไซเคิล และการนำกลับมาใช้ซ้ำ

คณะกรรมาธิการยุโรประบุว่า ระเบียบข้อนี้จะเริ่มมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2569 โดยมีแนวทางรวมถึงข้อกำหนดเกี่ยวกับสัดส่วนของวัสดุรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์พลาสติก ข้อกำหนดด้านความสามารถในการรีไซเคิลของบรรจุภัณฑ์ภายในปี 2573 การลดปริมาณบรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น และการสนับสนุนระบบการนำกลับมาใช้ใหม่และระบบการเติมใหม่ให้มากขึ้น

สำหรับผู้ซื้อภาคปลีก สิ่งนี้ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง

โครงการบรรจุภัณฑ์จึงจำเป็นต้องพิจารณาประเด็นต่างๆ อย่างเพิ่มมากขึ้น ได้แก่

• องค์ประกอบของวัสดุ
• สัดส่วนของวัสดุรีไซเคิล
• ทางเลือกในการจัดการหลังการใช้งาน
• พื้นที่ว่างภายในบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป
• ส่วนประกอบที่ไม่จำเป็น
• และน้ำหนักของบรรจุภัณฑ์

สิ่งนี้ทำให้บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนไม่ใช่เพียงแนวโน้มการออกแบบชั่วคราวอีกต่อไป แต่กลายเป็นประเด็นสำคัญด้านการจัดซื้อจัดจ้างในระยะยาวแทน

---

แนวโน้มการบรรจุภัณฑ์ใดที่กำลังเติบโตอย่างชัดเจนมากขึ้น

ข้อมูลที่มีอยู่ไม่สามารถยืนยันได้ว่าผลิตภัณฑ์ทุกชนิดที่ติดฉลากว่า “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” กำลังเติบโต

หลักฐานที่แข็งแกร่งที่สุดสนับสนุนทิศทางที่เฉพาะเจาะจงมากกว่านี้หลายประการ

---

แนวโน้มที่ 1: ถุงช้อปปิ้งแบบใช้ซ้ำได้กำลังเข้ามาแทนที่ส่วนหนึ่งของตลาดถุงใช้ครั้งเดียว

การลดลงของถุงหิ้วพลาสติกแบบบางเบานั้นเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่วัดค่าได้ชัดเจนที่สุดในบรรจุภัณฑ์สำหรับร้านค้าปลีก

การบริโภคในสหภาพยุโรปลดลงจาก 95 ใบต่อคนในปี 2018 เหลือ 65 ใบต่อคนในปี 2023

ในอังกฤษ ร้านค้าปลีกหลักขายถุงหิ้วพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวลดลงเกือบ 98% ในช่วงปี 2024–2025 เมื่อเทียบกับช่วงก่อนมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมถุงหิ้ว

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าถุงแบบใช้ซ้ำได้ทุกใบจะประสบความสำเร็จโดยอัตโนมัติ

แต่หมายความว่าผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องหาทางเลือกอื่น

สำหรับ custom bag โครงการต่าง ๆ รูปแบบที่เกี่ยวข้องที่สุด ได้แก่:

ถุงช้อปปิ้ง RPET

เหมาะสำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องการเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำมารีไซเคิลได้อย่างชัดเจน

ถุงช้อปปิ้งแบบลามิเนตที่ใช้ซ้ำได้

เหมาะสำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตและโครงการร้านขายของชำที่ต้องการความจุมากขึ้นและสามารถใช้งานซ้ำได้บ่อยครั้ง

ถุงช้อปปิ้งแบบพับได้

เหมาะสำหรับร้านสะดวกซื้อ โปรแกรมสะสมคะแนน และการเดินทาง ซึ่งความพกพาเป็นสิ่งสำคัญ

กระเป๋าโททผ้าฝ้ายและผ้าแคนวาส

เหมาะสำหรับร้านค้าไลฟ์สไตล์ ร้านหนังสือ แบรนด์แฟชัน และโครงการส่งเสริมการตลาดระดับพรีเมียม

ถุงช้อปปิ้งผ้ากระสอบ

เหมาะสำหรับโครงการค้าปลีกที่เกี่ยวข้องกับของขวัญ อาหาร ไวน์ และสินค้าที่วางตำแหน่งไว้ในเชิงธรรมชาติ

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญนั้นไม่ใช่เพียงแค่:

ถุงพลาสติก → ถุงอีกใบหนึ่ง

แนวโน้มที่แท้จริงคือ:

ถุงหิ้วแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง → ถุงที่ออกแบบมาเพื่อใช้งานซ้ำ

---

แนวโน้มที่ 2: วัสดุ RPET และโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลกำลังเพิ่มขึ้นตามปริมาณโดยรวม แต่ข้อมูลเหล่านี้จำเป็นต้องตีความอย่างรอบคอบ

RPET เป็นหนึ่งในวัสดุที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ซื้อถุงแบบกำหนดเอง แต่ข้อมูลตลาดควรนำเสนออย่างแม่นยำ

ตามรายงานของ Textile Exchange การผลิตโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลเพิ่มขึ้นจากประมาณ 8.9 ล้านตันในปี 2566 เป็น 9.3 ล้านตันในปี 2567

อย่างไรก็ตาม สัดส่วนของโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลต่อปริมาณโพลีเอสเตอร์ทั้งหมดลดลงจาก 12.5% เหลือ 12% เนื่องจากการผลิตโพลีเอสเตอร์ดิบมีอัตราการเติบโตเร็วกว่า

นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ

สิ่งใดกำลังเพิ่มขึ้น

ปริมาตรเชิงสัมบูรณ์ของโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล

สิ่งใดไม่ได้เพิ่มขึ้น

สัดส่วนของโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลต่อปริมาณการผลิตโพลีเอสเตอร์ทั้งหมด

ดังนั้น การกล่าวว่า

โพลีเอสเตอร์รีไซเคิลกำลังเข้ามาแทนที่โพลีเอสเตอร์ดิบอย่างรวดเร็วทั่วโลกจึงไม่ถูกต้อง

ข้อมูลดังกล่าวไม่สนับสนุนข้อสรุปนั้น

ข้อสรุปเชิงพาณิชย์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นคือ

โพลีเอสเตอร์รีไซเคิลกำลังกลายเป็นหมวดหมู่การจัดซื้อที่สำคัญ แต่โพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์ยังคงครองสัดส่วนการผลิตทั่วโลกอยู่

สำหรับผู้ซื้อถุง RPET เหมาะเป็นพิเศษสำหรับ

• ถุงช้อปปิ้งแบบพับได้
• ถุงช้อปปิ้งแบบใช้ซ้ำได้
• ถุงเพื่อการส่งเสริมการขาย
• ถุงแบบมีเชือกผูก
• ถุงเก็บความเย็น
• อุปกรณ์จัดของสำหรับเดินทาง
• กระเป๋ากีฬา

จุดแข็งที่โดดเด่นที่สุดไม่ใช่รูปลักษณ์ภายนอก แต่คือความสามารถในการผสานประสิทธิภาพของโพลีเอสเตอร์ที่คุ้นเคยเข้ากับเรื่องราวของการจัดหาวัตถุดิบที่นำกลับมาใช้ใหม่

---

แนวโน้มที่ 3: บรรจุภัณฑ์สำหรับการค้าปลีกที่ทำจากกระดาษมีข้อได้เปรียบด้านโครงสร้างอย่างชัดเจน

กระดาษและกระดาษลูกฟูกยังคงเป็นส่วนสำคัญของตลาดบรรจุภัณฑ์

ผู้บริโภคทั่วโลกที่เข้าร่วมการวิจัยระดับโลกของแมคคินซีย์ในปี 2025 โดยทั่วไปให้คะแนนกระดาษอยู่ในกลุ่มวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ถือว่ามีความยั่งยืนมากกว่าวัสดุอื่นๆ ขณะที่ฟิล์มพลาสติกจัดอยู่ในกลุ่มรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนน้อยที่สุด

โครงสร้างพื้นฐานด้านการรีไซเคิลยังสนับสนุนบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากกระดาษในหลายตลาดยุโรป ตามรายงานของสภาการรีไซเคิลกระดาษยุโรป (European Paper Recycling Council) บรรจุภัณฑ์กระดาษมีอัตราการรีไซเคิลสูงถึง 83.1% ในยุโรป

สิ่งนี้ทำให้บรรจุภัณฑ์ประเภทต่อไปนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมาก:

• ถุงกระดาษสำหรับใส่ของช้อปปิ้ง
• ถุงกระดาษคราฟท์
• กล่องพับได้
• กล่องของขวัญกระดาษ
• ปลอกกระดาษ
• บรรจุภัณฑ์ปลีกย่อยที่ทำจากกระดาษ

อย่างไรก็ตาม กระดาษไม่ใช่วัสดุที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกชนิด

ถุงกระดาษอาจเหมาะสำหรับ:

• ร้านค้าแฟชั่น
• เครื่องสำอาง,
• บรรจุภัณฑ์เบเกอรี่
• บรรจุภัณฑ์ของขวัญ
• สินค้าผู้บริโภคที่มีน้ำหนักเบา

ถุงผ้าที่สามารถใช้ซ้ำได้อาจเหมาะสมกว่าสำหรับ:

• การซื้อของชำซ้ำๆ
• สินค้าที่มีน้ำหนักมาก
• การใช้งานกลางแจ้ง
• การสร้างการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว

ทิศทางของตลาดจึงไม่ใช่

กระดาษจะเข้ามาแทนที่ผลิตภัณฑ์พลาสติกทุกชนิด

ซึ่งคือ:

กระดาษกำลังกลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจยิ่งขึ้นในกรณีที่ระบบการเก็บรวบรวมและรีไซเคิลที่มีอยู่ทำให้สามารถใช้งานได้จริง

---

แนวโน้มที่ 4: บรรจุภัณฑ์ที่มีน้ำหนักเบาและมีขนาดเหมาะสมกำลังมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเริ่มเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับประสิทธิภาพในการใช้วัสดุ

แนวทางใหม่ด้านบรรจุภัณฑ์ของสหภาพยุโรปมุ่งเน้นเฉพาะบรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น ช่องว่างภายในที่มากเกินไป และชั้นบรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น โดยส่งเสริมโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กลงและน้ำหนักเบาลง

สำหรับถุงที่ใช้ในการค้าปลีก สิ่งนี้สร้างโอกาสต่างๆ ดังนี้

• ถุงที่มีน้ำหนักเบาและพับเก็บได้
• ถุงที่ใช้ซ้ำได้และมีขนาดกะทัดรัด
• การแบ่งขนาดอย่างเหมาะสมยิ่งขึ้น
• ปริมาตรบรรจุภัณฑ์ที่ลดลง
• การจัดเรียงลงในกล่องกระดาษลูกฟูกอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าปลีกอาจไม่จำเป็นต้องใช้ถุงช้อปปิ้งขนาดใหญ่เกินไปสำหรับทุกครั้งที่ลูกค้าซื้อสินค้าอีกต่อไป

ระบบถุงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสามารถประกอบด้วย:

สำหรับการพัฒนาถุงแบบกำหนดเอง โครงสร้างที่มีน้ำหนักเบาสามารถดึงดูดความสนใจทางการค้าได้ หากยังคงให้คุณสมบัติที่เพียงพอ ได้แก่

• ความแข็งแรงในการรับน้ำหนัก
• ความทนทานของหูจับ
• ประสิทธิภาพของตะเข็บ
• และคุณค่าในการใช้งานซ้ำ

---

แนวโน้มที่ 5: โครงสร้างวัสดุที่เรียบง่ายกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

บรรจุภัณฑ์ที่ประกอบด้วยวัสดุหลายชนิดอาจทำให้การแปรรูปหลังหมดอายุการใช้งานทำได้ยากขึ้น

ทิศทางของกฎระเบียบเกี่ยวกับความสามารถในการรีไซเคิลและประสิทธิภาพของการใช้วัสดุ จึงเอื้อต่อโครงสร้างที่เรียบง่ายมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อสามารถทำได้ตามหลักเทคนิค

สำหรับโครงการถุงแบบกำหนดเอง ผู้ซื้อมีแนวโน้มประเมินคำถามต่าง ๆ ดังนี้:

• วัสดุหลักสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในตลาดเป้าหมายหรือไม่
• จำเป็นต้องมีอุปกรณ์เสริมที่ไม่จำเป็นหรือไม่
• สามารถลดความซับซ้อนของโครงสร้างวัสดุได้หรือไม่
• จำเป็นต้องใช้โครงสร้างแบบเคลือบ (laminated structure) หรือไม่
• สามารถใช้การออกแบบที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้แทนผลิตภัณฑ์ที่มีอายุการใช้งานสั้นได้หรือไม่

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าถุงทุกใบจะต้องใช้วัสดุเพียงชนิดเดียวเท่านั้น

ซิป หูจับ ตาข่าย บุภายใน และส่วนเสริมความแข็งแรงอาจยังจำเป็นสำหรับการใช้งานจริง

ทิศทางคือ

ความซับซ้อนที่จำเป็น มากกว่าความซับซ้อนเชิงตกแต่ง

---

วัสดุทำถุงชนิดใดที่สอดคล้องกับแนวโน้มนี้มากที่สุด

กลยุทธ์วัสดุที่มีประโยชน์ควรแยกทิศทางตลาดที่แท้จริงออกจากสมมติฐานด้านการตลาด

---

ถุงประเภทใดมีแนวโน้มได้รับประโยชน์มากที่สุด

จากปัจจัยรวมกัน ได้แก่ ความชอบของผู้บริโภค กฎระเบียบ และแนวโน้มของวัสดุ ถุงบางประเภทจึงมีความเหมาะสมเชิงกลยุทธ์สูงสุด

1. ถุงซื้อของและถุงใส่ของในซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใช้ซ้ำได้

มีความเหมาะสมสูง เนื่องจากการลดลงของการใช้ถุงแบบใช้ครั้งเดียวที่มีน้ำหนักเบา ส่งผลให้เกิดความต้องการระบบการขนย้ายทางเลือก

วัสดุที่เหมาะสม ได้แก่:

• rPET แบบเคลือบลามิเนต
• โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
• โครงสร้างแบบทอที่ใช้ซ้ำได้
• ตัวเลือกแบบไม่ทอที่ทนทาน

สิ่งสำคัญคือการใช้งานซ้ำจริงๆ

---

2. ถุงช้อปปิ้งแบบพับได้

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้รวมคุณสมบัติของ:

• การออกแบบที่มีน้ำหนักเบา
• มีปริมาตรการจัดเก็บขนาดเล็ก
• สามารถใช้ซ้ำได้
• มีฟังก์ชันการใช้งานในชีวิตประจำวันที่ใช้งานได้จริง

หมวดหมู่นี้สอดคล้องกับแนวโน้มโดยรวมที่มุ่งเน้นบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้และใช้วัสดุอย่างมีประสิทธิภาพ

วัสดุที่เหมาะสม ได้แก่:

• โพลีเอสเตอร์
• โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
• ไนลอน สำหรับกรณีที่ความต้องการด้านประสิทธิภาพของโครงการกำหนดให้ใช้

สำหรับการวางตำแหน่งด้านความยั่งยืน RPET นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับเนื้อหาจากวัสดุรีไซเคิลที่ชัดเจนกว่าวัสดุสังเคราะห์แบบใหม่ (virgin)

---

3. ถุงโปรโมชันและถุงสำหรับร้านค้าที่ทำจาก RPET

สินค้าเหล่านี้น่าจะยังคงมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ต่อไป เนื่องจากเนื้อหาจากวัสดุรีไซเคิลมีอันดับสูงมากในหมู่ความชอบด้านความยั่งยืนของผู้บริโภค ในขณะที่ปริมาณการผลิตโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลก็เพิ่มขึ้นโดยรวม

ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ได้แก่:

• ถุงหิ้วแบบ RPET
• ถุงหูรูดทำจาก RPET
• ถุงพับได้ทำจาก RPET
• ถุงเก็บความเย็นทำจาก RPET
• ถุงเดินทางทำจาก RPET

ขั้นตอนต่อไปของตลาดน่าจะต้องการการสื่อสารที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาและแหล่งที่มาของวัสดุรีไซเคิล แทนที่จะเพียงแต่ใส่คำว่า “รีไซเคิล” ลงในกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์เท่านั้น นี่เป็นการสรุปเชิงอนุมานจากแนวโน้มรวมของผู้บริโภค วัสดุ และกฎระเบียบ

---

4. ถุงหิ้วผ้าแคนวาสแบบทนทาน

ถุงผ้าแคนวาสมีจุดแข็งในการใช้งานสำหรับ:

• ร้านค้าแฟชั่น
• ร้านหนังสือ
• พิพิธภัณฑ์
• แบรนด์ไลฟ์สไตล์
• สินค้าสำหรับองค์กร

อย่างไรก็ตาม ผ้าแคนวาสไม่ควรทำการตลาดเพียงแค่ด้วยข้อความว่า

วัสดุธรรมชาติ = ยั่งยืนโดยอัตโนมัติ

Textile Exchange รายงานว่าสัดส่วนการผลิตเส้นใยโลกจากฝ้ายลดลงเล็กน้อยเหลือร้อยละ 19 ในปี 2024 ขณะที่ปริมาณการผลิตฝ้ายทั่วโลกก็ลดลงเช่นกัน จาก 24.8 ล้านตัน เป็น 24.5 ล้านตัน

ดังนั้น การวางตำแหน่งที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับกระเป๋าผ้าแคนวาสคือ

ความทนทาน การใช้งานซ้ำได้ การซ่อมแซมได้ และมูลค่าในการสร้างแบรนด์ในระยะยาว

มากกว่าการอ้างถึงข้อได้เปรียบด้านสิ่งแวดล้อมโดยไม่มีหลักฐานสนับสนุน

---

5. ถุงกระดาษสำหรับร้านค้าและบรรจุภัณฑ์ของขวัญ

ถุงช้อปปิ้งกระดาษและบรรจุภัณฑ์ของขวัญจากกระดาษแข็งมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับ

• แฟชั่น
• ความงาม,
• เครื่องประดับ,
• ร้านเบเกอรี่,
• ของขวัญ,
• ค้าปลีกสินค้าพรีเมียม

ข้อได้เปรียบของพวกเขาชัดเจนที่สุดในตลาดที่มีโครงสร้างพื้นฐานการเก็บรวบรวมและรีไซเคิลกระดาษที่มีอยู่แล้ว

อัตราการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์จากกระดาษในยุโรปที่ร้อยละ 83.1 ทำให้บรรจุภัณฑ์ค้าปลีกที่ผลิตจากกระดาษยังคงมีความสำคัญในแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง

---

ประเภทบรรจุภัณฑ์ใดบ้างที่กำลังลดลงหรือเผชิญแรงกดดันมากขึ้น

1. ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งที่มีน้ำหนักเบา

นี่คือหมวดหมู่ที่ลดลงอย่างชัดเจนที่สุดในข้อมูลที่มีเกี่ยวกับถุงหิ้ว

การใช้ถุงหิ้วพลาสติกแบบน้ำหนักเบาในสหภาพยุโรปลดลงจาก 95 ใบต่อคนในปี 2018 เป็น 65 ใบต่อคนในปี 2023

ข้อมูลจากผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ของอังกฤษแสดงว่ามีการลดลงเกือบ 98% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาที่ยังไม่มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมถุงพลาสติก

อย่างไรก็ตาม ยังอาจมีความผันผวนระหว่างปี และข้อยกเว้นเฉพาะตลาดได้ เช่น ยอดขายถุงรวมทั้งหมดของอังกฤษเพิ่มขึ้น 7% จากปีงบประมาณ 2023–2024 เป็นปีงบประมาณ 2024–2025 แม้ว่าแนวโน้มในระยะยาวจะยังคงลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับระดับก่อนการเรียกเก็บค่าธรรมเนียม

ดังนั้น ข้อสรุปที่ถูกต้องคือ

การลดลงเชิงโครงสร้างในระยะยาว แต่ไม่ใช่การลดลงแบบเส้นตรงทุกปี

---

2. สินค้าที่บรรจุภัณฑ์เกินความจำเป็น

บรรจุภัณฑ์ที่มี:

• พื้นที่ว่างที่ไม่จำเป็น
• ชั้นตกแต่งหลายชั้น
• ส่วนเสริมที่ซ้ำซ้อน
• ขนาดที่ใหญ่เกินไป

กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น

แนวทางการจัดบรรจุภัณฑ์ของสหภาพยุโรปมุ่งเน้นโดยตรงต่อการใช้บรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นและพื้นที่ว่างภายในบรรจุภัณฑ์

สำหรับผู้ค้าปลีก สิ่งนี้ทำให้เกิดความสนใจมากขึ้นในหัวข้อต่อไปนี้:

• ขนาดที่เหมาะสม
• ส่วนประกอบที่ไม่จำเป็นน้อยลง
• การบรรจุอย่างมีประสิทธิภาพ
• และการใช้ประโยชน์จากการขนส่งให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

---

3. บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบโดยอิงตามข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมที่คลุมเครือว่า 'เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม'

ข้อมูลจากผู้บริโภคชี้ให้เห็นว่า ภาษาทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมมีประโยชน์น้อยกว่าแนวคิดที่ชัดเจน

จากการสำรวจของแมคคินซีใน 11 ประเทศ คุณสมบัติด้านความยั่งยืนที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุดคือความสามารถในการรีไซเคิล ขณะที่การออกแบบให้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ และเนื้อหาที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิลก็ได้รับการประเมินในเชิงบวกอย่างเด่นชัดเช่นกัน ใน 9 จากทั้งหมด 11 ประเทศ บรรจุภัณฑ์ที่ผลิตจากวัสดุชีวภาพจัดอยู่ในอันดับท้ายสุดในฐานะคุณลักษณะด้านความยั่งยืน

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าวัสดุที่ผลิตจากชีวภาพจะไม่มีอนาคต

แต่หมายความว่าผู้ซื้อไม่ควรตั้งสมมติฐานว่าฉลากที่คลุมเครือ เช่น

• สีเขียว
• ธรรมชาติ
• ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ
• เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

จะเป็นข้อความเชิงการค้าที่แข็งแกร่งที่สุดโดยอัตโนมัติในทุกตลาด

ข้ออ้างที่ชัดเจนย่อมเข้าใจได้ง่ายกว่า

• ถุงที่ใช้ซ้ำได้
• สัดส่วนของวัสดุรีไซเคิล
• บรรจุภัณฑ์กระดาษที่รีไซเคิลได้
• ลดปริมาณวัสดุสำหรับบรรจุภัณฑ์
• ดีไซน์น้ำหนักเบา

---

ความจริงที่สำคัญประการหนึ่ง: ความยั่งยืนเพียงอย่างเดียวไม่สามารถขับเคลื่อนยอดขายได้ สินค้า

ผลการวิจัยผู้บริโภคล่าสุดที่มีประโยชน์มากที่สุดประการหนึ่งคือ ความยั่งยืนนั้นมีความสำคัญ แต่ไม่อาจแทนที่องค์ประกอบพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ได้

แมคคินซีย์พบว่า ราคาและคุณภาพยังคงเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ ในยุโรป ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานจริง เช่น ความปลอดภัยของอาหารและอายุการเก็บรักษา ยังคงมีความสำคัญมากกว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ดังนั้น บรรจุภัณฑ์สำหรับค้าปลีกจึงไม่ควรยอมเสียสละสิ่งต่อไปนี้

• ความแข็งแรง
• ความสะดวกในการใช้งาน
• ความจุ
• ลักษณะภายนอก,
• ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
• หรือการปกป้องผลิตภัณฑ์

ถุงช้อปปิ้งแบบนำกลับมาใช้ใหม่ที่จับถือแล้วรู้สึกไม่สบายจะยากที่จะสร้างการใช้งานซ้ำอย่างมีความหมาย

ถุงที่ทำจาก RPET ที่เย็บไม่ดี จะไม่กลายเป็นสินค้าที่ดีเพียงเพราะเนื้อผ้ามีส่วนผสมของวัสดุรีไซเคิล

ถุงกระดาษที่รับน้ำหนักไม่ได้ตามที่กำหนด จะไม่ใช่ทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ค้าปลีกที่มีน้ำหนักมาก

ทิศทางที่แข็งแกร่งที่สุดคือ:

ความยั่งยืนที่ผสานเข้ากับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดี

---

แผนที่แนวโน้มเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ซื้อในธุรกิจปลีก

การเสริมสร้างอย่างชัดเจน

ถุงรีไซเคิลได้

โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานซ้ำจริงๆ

ถุงที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล

โดยเฉพาะโครงการที่ใช้ RPET และโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล พร้อมข้อกำหนดในการจัดหาวัตถุดิบที่ชัดเจน

บรรจุภัณฑ์กระดาษที่สามารถรีไซเคิลได้

โดยเฉพาะในตลาดที่มีระบบการเก็บรวบรวมกระดาษที่พัฒนาอย่างสมบูรณ์

บรรจุภัณฑ์ที่มีน้ำหนักเบา

ในกรณีที่การลดน้ำหนักไม่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเหมาะสม

บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์จริง แทนที่จะมีพื้นที่ว่างเกินความจำเป็น

โครงสร้างวัสดุที่เรียบง่าย

ผลิตภัณฑ์ที่ตัดส่วนประกอบและระดับความซับซ้อนที่ไม่จำเป็นออก

แนวทางเหล่านี้สอดคล้องกับความชอบของผู้บริโภคในด้านเศรษฐกิจหมุนเวียน รวมทั้งทิศทางของกฎระเบียบด้านบรรจุภัณฑ์

---

ภายใต้แรงกดดัน

ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งที่มีน้ำหนักเบา

การลดลงอย่างต่อเนื่องในระยะยาวในตลาดที่มีการควบคุม

บรรจุภัณฑ์ที่มากเกินความจำเป็น

ยิ่งขัดแย้งกับเป้าหมายการลดปริมาณบรรจุภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ

โครงสร้างผสมที่รีไซเคิลได้ยาก

เผชิญแรงกดดันจากการเปลี่ยนผ่านสู่บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

ข้ออ้างด้านความยั่งยืนแบบทั่วไป

มีพลังในการโน้มน้าวน้อยกว่าคุณลักษณะเฉพาะที่เข้าใจได้ง่าย เช่น ความสามารถในการรีไซเคิล ความสามารถในการใช้ซ้ำ และส่วนประกอบที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล

---

ไม่จำเป็นต้องลดลงอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่ควรกล่าวเกินจริง

ถุงผ้าฝ้าย

แข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ซ้ำได้ระดับพรีเมียม แต่ข้อมูลเส้นใยระดับโลกในปัจจุบันไม่แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งตลาดของฝ้ายกำลังเพิ่มขึ้น

เส้นชนิดหนึ่ง

เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งสินค้าในหมวดธรรมชาติ ของขวัญ ไวน์ และค้าปลีกอาหาร แต่ไม่ควรระบุว่าเป็นส่วนย่อยของบรรจุภัณฑ์ที่เติบโตสูงทั่วโลกโดยไม่มีหลักฐานเชิงตลาดเฉพาะเจาะจง

ถุงโพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์

การผลิตโพลีเอสเตอร์บริสุทธิ์ยังคงเพิ่มขึ้นทั่วโลก ดังนั้นจึงไม่ถูกต้องที่จะกล่าวว่าสารสังเคราะห์บริสุทธิ์กำลังหายไป โพลีเอสเตอร์ยังคงคิดเป็น 59% ของการผลิตเส้นใยทั่วโลกในปี 2024 โดยมี 88% ของปริมาณการผลิตโพลีเอสเตอร์ที่มาจากแหล่งฟอสซิล

ข้อสรุปที่แม่นยำยิ่งขึ้นคือ แรงกดดันเชิงพาณิชย์และกฎระเบียบต่อทางเลือกที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิลกำลังเพิ่มขึ้น แม้ว่าการผลิตวัสดุบริสุทธิ์ยังคงมีปริมาณมาก

---

ผู้ซื้อสินค้าปลีกควรพัฒนาอะไรต่อไป

จากทิศทางปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอการบรรจุภัณฑ์สำหรับค้าปลีกอาจให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่ง

สำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค

• ถุงช้อปปิ้งทำจาก RPET แบบเคลือบลามิเนต
• ถุงใส่ของชำแบบใช้ซ้ำได้ขนาดใหญ่
• ถุงช้อปปิ้งแบบพับได้
• ถุงเก็บความเย็นแบบมีฉนวนกันความร้อน

สำหรับร้านค้าปลีกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์

• ถุงผ้าแคนวาสสะพายข้าง
• ถุงช้อปปิ้ง RPET
• ถุงพับได้
• ถุงช้อปปิ้งทำจากกระดาษ

สำหรับการส่งเสริมการขายองค์กร

• กระเป๋าแบบรูดสายทำจาก RPET
• กระเป๋าเป้สะพายหลังทำจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
• ถุงผ้าแคนวาส
• ถุงช้อปปิ้งแบบพับได้

สำหรับของขวัญและร้านค้าพรีเมียม

• กระเป๋าโทททำจากวัสดุฟ elt
• เส้นชนิดหนึ่ง
• ถุงกระดาษทรงโครงสร้าง
• ถุงของขวัญแบบใช้ซ้ำได้
• กล่องของขวัญทำจากกระดาษแข็ง

ควรเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• อายุการใช้งานที่ตั้งใจไว้
• ลูกค้าเป้าหมาย
• น้ำหนักบรรทุก
• การวางตำแหน่งแบรนด์
• โครงสร้างพื้นฐานสำหรับการรีไซเคิลในตลาด
• และปริมาณการสั่งซื้อที่คาดการณ์ไว้

---

สรุป: ตลาดกำลังเปลี่ยนผ่านสู่แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน ไม่ใช่เพียงแค่ “บรรจุภัณฑ์สีเขียว”

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนั้นมีอยู่จริง แต่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าการแทนที่พลาสติกด้วยวัสดุที่ดูเป็นธรรมชาติเท่านั้น

สัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือ:

• การบริโภคถุงหิ้วแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งที่มีน้ำหนักเบาได้ลดลงอย่างมากในตลาดปลีกที่มีการควบคุม
• ผู้บริโภคจัดอันดับความสามารถในการรีไซเคิลเป็นอันดับหนึ่งเสมอ และยังให้คุณค่ากับความสามารถในการนำกลับมาใช้ซ้ำและเนื้อหาที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล
• ข้อบังคับกำลังผลักดันบรรจุภัณฑ์ไปสู่ความสามารถในการรีไซเคิล ปริมาณวัสดุรีไซเคิลที่ใช้ วัสดุที่ไม่จำเป็นน้อยลง และการนำกลับมาใช้ซ้ำมากขึ้น
• การผลิตโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลกำลังเพิ่มขึ้นตามปริมาตรโดยรวม แม้ว่าส่วนแบ่งตลาดโลกของมันยังไม่เพิ่มขึ้นก็ตาม
• และบรรจุภัณฑ์กระดาษได้รับประโยชน์จากระบบรีไซเคิลที่มีอยู่แล้วในตลาดต่างๆ เช่น ยุโรป

ดังนั้นสำหรับผู้ซื้อถุงแบบกำหนดเอง แนวทางที่มีแนวโน้มดีที่สุดจึงไม่ใช่การไล่ตามผลิตภัณฑ์ทุกชนิดที่ระบุว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่รวมองค์ประกอบต่อไปนี้เข้าด้วยกัน

ฟังก์ชันที่แท้จริง + การใช้งานซ้ำได้ + ข้อมูลวัสดุที่ชัดเจน + โครงสร้างที่มีประสิทธิภาพ + การวางตำแหน่งด้านความยั่งยืนที่น่าเชื่อถือ

สำหรับผู้ค้าปลีก ซูเปอร์มาร์เก็ต และเจ้าของแบรนด์ สินค้าต่างๆ เช่น ถุงช้อปปิ้งที่ใช้ซ้ำได้ ถุงจากวัสดุรีไซเคิล PET (RPET) ถุงพับได้ ถุงผ้าแคนวาสที่ทนทาน และบรรจุภัณฑ์กระดาษที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ ล้วนสอดคล้องอย่างยิ่งกับทิศทางของตลาด

ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เผชิญแรงกดดันในระยะยาวมากที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานสั้น ใช้วัสดุเกินความจำเป็น มีโครงสร้างที่ยากต่อการแปรรูป และอ้างอิงถึงความยั่งยืนในลักษณะที่ลูกค้าไม่สามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจน

คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมอะไรอีก

• กระเป๋าพับได้จากวัสดุ RPET กับไนลอน: แบบไหนดีกว่ากัน?
• วัสดุสำหรับถุงช้อปปิ้งที่ใช้ซ้ำได้: โพลีเอสเตอร์ ไนลอน RPET และผ้าฝ้าย
• ความสอดคล้องกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: สิ่งที่ผู้นำเข้าต้องรู้ก่อนปี ค.ศ. 2027
• ถุงหิ้วแบบไม่ทอและถุงหิ้วแบบทอจากพอลิโพรพิลีน: การจัดหาถุงเพื่อการส่งเสริมการขายที่คุ้มค่า