О одрживим амбалажама се већ годинама расправља, али тренутна промена у малопродајним амбалажама више није заснована само на еколошком маркетингу.
Направљење је све видљивије на три места:
У 2023. години, Европска унија је произвела 79,7 милиона тона отпада од паковања, што је једнако 177,8 кг по особи. Папир и картон су чинили 40,4% тог отпада, док је пластик чинио 19,8%. У исто време, потрошња лаких пластичних торбица у ЕУ је опала са 95 торбица по особи 2018. на 65 у 2023. години.
Исти промјена је видљива у Енглеској. Владини подаци показују да је број једнократних торби за носилаце које су продали главни малопродајници 2024.-2025. године био скоро 98% нижи него пре увођења таксе за торбу за носилаце.
Истраживање потрошача указује на исти општи правцу, иако са важним ограничењем. Маккинсеијево глобално истраживање о паковању 2025. године обухватило је 11.136 потрошача у 11 земаља. Рециклибилност је рангирана као најважнија карактеристика одрживости у свакој истраживаној земљи, док су упаковања за више пута коришћење и упаковања са рециклираним садржајем такође високо рангирана.
Резултат није само прелазак са пластике на папир.
Најјачи тренд је прелазак са:
опаковања за једнократну употребу, прекомерна и тешко рециклирана
према:
рециклирани, поново употребљиви, рециклирани садржај и материјално ефикасни системи паковања.
За малопродајце и купце паковања, ова разлика је важна.
Паковање за малопродају је део много већег проблема са отпадом.
Подаци ЕУ показују да је отпад од паковања достигао 79,7 милиона тона 2023. године. Папир и картон су чинили 32,3 милиона тона, док су отпадне пластичне упаковања достигле 15,8 милиона тона.
Величина овог тока отпада ствара притисак на:
Ово је један од разлога зашто се стратегија паковања помера од једноставног питања:
Која је јефтинија паковања?
ка комплекснијем питању:
Може ли ова упаковања користити мање материјала, може ли се поново користити, садржати рециклирани материјал или ући у успостављени систем рециклирања?
У одрживом паковању се не поставља аутоматски приоритет у куповини само зато што се опише као еколошки прихватљив.
Подаци су више нијансирани.
Истраживање Маккинсеи-а за 2025. године показало је да су цена и квалитет и даље јачи фактори куповине од одрживости. У Европи, 42% испитаних потрошача још увек сматра да је утицај амбалаже на животну средину изузетно или веома важан, али су безбедност хране, рок трајања и други практични фактори били на вишем месту.
То значи да малопродајци не би требали да тумаче тренд одрживе упаковке као:
Потрошачи ће прихватити сваки производ све док је еколошки прихватљив.
Боља интерпретација је:
Потрошачи све више очекују да се одрживост комбинује са ценом, квалитетом и функционалношћу.
Када су потрошачи били питани конкретно о карактеристикама одрживости, најјача преференција била је кружна. Рециклабилност је на првом месту на глобалном нивоу, док су реупотребљивост и рециклирани садржај такође били на снажном месту.
Za обука купци торби, ово је важан сигнал.
Најјаче могућности за производ нису нужно производи који једноставно изгледају природно. То су производи са јасним и разумљивим предложом вредности као што су:
Уредба ЕУ о амбалажи и отпаду амбалажа подстиче дизајн амбалаже ка мањем отпаду, повећању садржаја рециклиране материје, рециклираности и поновној употреби.
Европска комисија наводи да ће се регулатива почети примењивати од средине 2026. године. Његова насока укључује захтеве за рециклирани садржај пластичне амбалаже, захтеве рециклибилности за амбалажу до 2030. године, смањење непотребне амбалаже и већу подршку системима за поновно коришћење и пуњење.
За малопродајце, ово ствара структурну промену.
Пројекти паковања све више морају узети у обзир:
То чини одрживу упаковку мање привременим трендом дизајна и више дугорочним питањем о набавци.
Доступни подаци не доказују да сваки производ означен "еколошки пријатељски" расте.
Најјачи докази подржавају неколико специфичнијих правца.
Пад лаких торбица за једнократну употребу је једна од најјачих мерећих промена у малопродајним амбалажама.
Употреба у ЕУ је опала са 95 лаких пластичних торбица по особи 2018. године на 65 у 2023. години.
У Енглеској су главни малопродајници продали скоро 98% мање пластичних торбица за једнократну употребу у 2024-2025 него пре увођења накнаде за торбе за носиоце.
То не значи да свака торба која се може поново користити аутоматски постаје успешан производ.
То значи да малопродајници требају алтернативе.
Za позаједна торба пројектима, најрелевантнији формати укључују:
Погодан је за малопродајце који желе јасну причу о рециклираном садржају.
Погодан за супермаркете и пројекте за намирнице који захтевају већи капацитет и понављају употребу.
Погодан за погодност, лојалност и путовања где је преносивост важна.
Погодан за малопродају, књижаре, модне брендове и промотивне програме.
Погодан за поклон, храну, вино и малопродајне пројекте природне позиције.
Важна промена није једноставно:
Пластична врећа → још једна врећа.
Стварни тренд је:
једнократна торба → торба дизајнирана за понављајућу употребу.
РПЕТ је један од најрелевантнијих материјала за купце куповина за прилагођене торбе, али подаци о тржишту треба да буду прецизно описани.
Према Текстил Екцхоурцх-у, производња рециклираног полиестера порасла је са око 8,9 милиона тона 2023. године на 9,3 милиона тона 2024. године.
Међутим, њен удео укупног тржишта полиестера се смањио са 12,5% на 12%, јер је производња полиестера још брже порасла.
То је важна разлика.
Апсолутна запремина рециклираног полиестера.
Њен удео у укупној производњи полиестера.
Зато би било нетачно рећи:
Рециклирани полиестер брзо замењује полиестер широм света.
Подаци не подржавају овај закључак.
Тачнији комерцијални закључак је:
Рециклирани полиестер постаје важна категорија снабдевања, али полиестер из првих врста и даље доминира у светској производњи.
За купце торбица, РПЕТ је посебно погодан за:
Најјача предност није изглед. То је способност да се комбинује позната полиестерска перформанса са рециклираном садржајем приче о снабдевању.
Папир и картон остају главни део тржишта паковања.
Потрошачи у глобалном истраживању Маккинсеи-а 2025, генерално су папир рангирали међу паковачким материјалима који се сматрају одрживијим, док су пластични филмови рангирани међу најмање одрживим форматима паковања.
Инфраструктура за рециклирање такође подржава папирне паковање на многим европским тржиштима. Европски савет за рециклирање папира известио је да је папирна паковања постигла стопу рециклирања од 83,1% у Европи.
Ово даје неколико врста паковања снажну релевантност:
Међутим, папир није аутоматски најбољи материјал за сваки производ.
Папирна врећа могу бити погодна за:
Већраспостављана торба од тканине може бити боља за:
Стога, смер тржишта није:
Папир ће заменити сваки пластични производ.
То је:
Папир постаје привлачнији када га постојећи системи прикупљања и рециклирања чине практичним.
У одрживом дизајну амбалаже све је више повезано са ефикасношћу материјала.
Нови услов ЕУ за паковање посебно се бави непотребним паковањем, прекомерним празним простором и непотребним слојевима, док се подстиче мање и лакше структуре паковања.
За малопродајне торбе, ово ствара могућности за:
На пример, малопродавнику можда више није потребна једна прекомерна торба за куповину за сваку куповину.
Ефикаснији систем врећа може укључивати:
| Величина вреће | Типична употреба |
|---|---|
| Мало | Козметика, додаци, мали поклони |
| Средњи | Одећа, књиге, општа малопродаја |
| Velika | Многе ствари, намирнице или већи производи |
За развој прилагођених врећа, лага структура може бити комерцијално атрактивна када још увек пружа довољно:
Упаковање које комбинује многе различите материјале може бити теже за обраду на крају живота.
Регулаторски смерник ка рециклираности и ефикасности материјала стога фаворизује једноставније структуре где је технички практично.
За пројекте прилагођених торби, купци све више вероватно процењују питања као што су:
То не значи да свака врећа мора да користи само један материјал.
За функционисање можда су још увек потребни ципели, ручке, мреже, облога и појачање.
Направљење је према:
неопходна сложеност, а не декоративна сложеност.
Корисна материјална стратегија треба да одвоји стварну марку од маркетиншких претпоставки.
| Материјал | Позиција тренда | Најбоље апликације | Важна напомена |
|---|---|---|---|
| РПЕТ полиестер | Силна прилика | Куповине, савијане, промотивне, путничке торбе | Апсолутан обим рециклираног полиестера расте, иако је ускоро удео на тржишту опао |
| Папир и картон | Силна позиција | Закупљање торби, кутије за поклоне, рукава | Поддржана високим стопама рециклирања у Европи и снажном перцепцијом потрошача |
| Памук и платно | Силна за вишекратне употребе врхунских торбица | Мода, књижарице, поклони, роба | Најбоље када је производ дизајниран за стварну понављајућу употребу |
| Јут и бурлап | Ниша, али релевантна | Ретаилски рад са вином, храном, поклонима и животном стилом | Силна природна позиција, али широк раст тржишта не би требало прецењивати без података за одређене категорије |
| Полиестер који се може поново користити | Практичан | Склапане и лаге торбе за куповину | Дуготрајност и понављана употреба су важније од општог еколошког тврдње |
| ПП неткани | Вођена вредностима | Акције и основне куповине за вишекратну употребу | Не би требало да се аутоматски описује као еколошки супериорно |
| Плутни торбе за једнократну употребу | Pod pritiskom | Ограничене апликације за краткотрајну употребу | Јасна смањење потрошње на неколико регулисаних малопродајних тржишта |
| Комплексна паковања од више материјала | Узмање притиска | Изабране техничке апликације | Тешка обрада на крају живота може смањити вредност одрживости |
На основу комбинације преференција потрошача, регулације и трендова материјала, неколико категорија торбица имају најјачи стратешки одговарајући.
Силно одговарају јер опадање лаких торбица за једнократну употребу ствара потражњу за алтернативним системима превоза.
Допадни материјали укључују:
Кључ је у стварној понављаној употреби.
Ови производи комбинују:
Категорија се уклапа у шири покрет ка вишекратној употреби и ефикасној паковању материјала.
Допадни материјали укључују:
За позиционирање одрживости, РПЕТ пружа јаснију причу о рециклираном садржају од необрађених синтетичких материјала.
Ови ће вероватно и даље бити стратешки релевантни јер је рециклирани садржај високо рангиран међу преференцијама потрошача за одрживост, док је производња рециклираног полиестера повећана у апсолутном обему.
Допадни производи укључују:
Следећа фаза тржишта вероватно ће захтевати прецизнију комуникацију о рециклираном садржају и извозу, а не само додавање речи "циклиран" у маркетинг производа. Ово је закључак заснован на комбинованом правцу потрошача, материјала и регулаторних права.
Пленкане вреће су добро постављене за:
Међутим, платно не би требало да се продаје само као:
Природни материјал = аутоматски одрживи.
Текстил берза је саопштила да је удео памука у глобалној производњи влакана мало пао на 19% у 2024. години, док је укупна производња памука такође мало пала са 24,8 милиона тона на 24,5 милиона тона.
Стога је јача позиција за туке од платна:
трајност, понављајућа употреба, поправљивост и дугорочна вредност брендирања
уместо да изговарају неосноване тврдње о еколошком надмоћности.
Папиране торбе за куповину и папиране поклоне имају снажан значај за:
Њихова предност је најјача на тржиштима са успостављеном инфраструктуром за прикупљање папира и рециклирање.
Стопа рециклирања папирног паковања у Европи од 83,1% пружа снажан разлог да папирова паковања за малопродају остану важна у релевантним апликацијама.
Ово је најјача категорија пада у доступним подацима о торби за превоз.
У ЕУ је употреба лаких торбица пала са 95 јединица по особи 2018. на 65 јединица 2023. године.
Подаци за велике малопродајнике у Енглеској показују скоро 98% смањење у поређењу са периодом пре наплате торбе за ношење.
Још увек могу постојати флуктуације из године у годину и изузетка специфична за тржиште. На пример, у Енглеској је укупна пријављена продаја торбица порасла за 7% од 2023. до 2024. године, иако је дугорочни смерник остао знатно нижи од основне линије пре наплате.
Стога је прави закључак:
Дуготрајни структурни пад, али не и линеарни пад сваке године.
Паковање са:
суочава се са све већим регулаторним притиском.
Упутство ЕУ за паковање посебно се фокусира на непотребне паковање и празну површину.
За малопродајце, ово ствара више интереса за:
Подета о потрошачима указују да је широк еколошки језик мање користан од јасних концепта.
У истраживању компаније Меккинси у 11 земаља, рециклибилност је била најважнији атрибут одрживости, док су се и дизајн за више пута коришћење и рециклирани садржај такође показали снажно. У девет од 11 земаља, био-базирана паковања рангирана су као најмање важна карактеристика одрживости.
То не значи да материјали биолошке основе немају будућност.
То значи да купци не би требали претпостављати да је нејасна ознака као што је:
је аутоматски најјача комерцијална порука на сваком тржишту.
Јасније тврдње су схватајније:
Један од најкориснијих закључака из недавних истраживања потрошача је да је одрживост важна, али да не замењује основне принципе производа.
МакКинсеи је открио да цена и квалитет остају водећи фактори куповине. У Европи, практични фактори паковања као што су безбедност хране и рок трајања остају важнији од утицаја на животну средину.
Зато, малопродајна паковања не би требало да жртвују:
Већрамодна торба за куповину која је неугодна за ношење вероватно неће имати значајну понављајућу употребу.
РПЕТ торба са лошим шивима не постаје добар производ јер тканина садржи рециклирани материјал.
Папирна врећа која се не може користити под потребним оптерећењем није прикладно решење за тешке малопродајне производе.
Најјачи прав је:
одрживост интегрисана у добар дизајн производа.
Посебно производи дизајнирани за стварну понављајућу употребу.
Посебно пројекти за РПЕТ и рециклирани полиестер са јасним захтевима за снабдевање.
Посебно на тржиштима са зрелим системима прикупљања папира.
Када смањење тежине не оштећује перформансе производа.
Опаковања дизајнирана око стварних производа, а не прекомерног празног простора.
Производи који уклањају непотребне компоненте и сложеност.
Ови смерници су у складу са преференцијама потрошача за циркуларност и смернице регулације паковања.
Силно дугорочно опадање регулисаних тржишта.
Све више несугласна са циљевима смањења паковања.
Суочени са притиском од кретања ка рециклираности амбалажа.
Мање убедљиве од специфичних, разумљивих атрибута као што су рециклибилност, реупотребљивост и рециклирани садржај.
Силна за премијерије производе за вишекратну употребу, али тренутни глобални подаци о влакнама не показују повећање удела памука на тржишту.
Релевантан за малопродајну позиционирање природног, поклона, вина и хране, али не би требало да се описује као универзални сегмент упаковања са великим растом без специфичних доказа о тржишту.
Производња полиестера још увек расте широм света, тако да би било нетачно рећи да синтетички полиестери нестају. Полиестер је остао 59% глобалне производње влакана 2024. године, а 88% производње полиестера било је на фосилној бази.
Точнији закључак је да се комерцијални и регулаторни притисак према рециклираним алтернативама повећава чак и док је производња необрађених материјала и даље велика.
На основу тренутног правца, портфолио малопродајних амбалажа могао би да даје приоритет неколико група производа.
Прави производ треба изабрати у складу са:
Подаци показују да је тренд еко-пријатељске упаковке реалан, али је специфичнији од једноставног замењења пластике материјалима који изгледају природно.
Најјачи сигнали су:
За купце куповина на прилагођен начин, најобећајнији прав је да не траже сваки производ који се описује као еколошки прихватљив.
Боља стратегија је да се развије паковање које комбинује:
стварна функција + понављана употреба + јасне информације о материјалу + ефикасна структура + веродостојно позиционирање одрживости.
За малопродајце, супермаркете и власнике брендова, производи као што су торбе за вишекратну употребу, торбе РПЕТ, склапане торбе, издржљиве торбе од платна и папирне паковање за рециклирање су снажно усклађени са смером тржишта.
Опаковани производи који се суочавају са највећим дугорочним притиском су они који су изграђени око кратких циклуса употребе, непотребних материјала, структура које се тешко обрађују и тврдњи о одрживости које купци не могу јасно разумети.
Шта још желите да знате?
Топла вест2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Професионални произвођач рециклираних торбица, складиштења и поклона од 2010. године. Потпуна прилагођавање, једноставан дизајн-проба-производња услуга за супермаркете и дистрибутери.
39. спрат, Рунјај Центер за некретнине, Хангсинг Роад, Јуханг Дистрикт, град Хангџоу, провинција Цхецзхианг, Кина
Ауторска права © 2026 Хангзхоу Инити Имп&Експ Цо, Лтд. Политике приватности
