Ilgtspējīgs iepakojums jau vairākus gadus ir diskutēts, taču pašreizējais pārejošais process veikalu iepakojumā vairs balstās ne tikai uz vides marketingu.
Šis virziens kļūst arvien skaidrāks trīs vietās:
2023. gadā Eiropas Savienībā tika radīti 79,7 miljoni tonnu iepakojuma atkritumu, kas atbilst 177,8 kg uz cilvēku. Papīrs un kartons veidoja 40,4 % šo atkritumu, kamēr plastmasa bija 19,8 %. Tajā pašā laikā ES patēriņš vieglajos plastmasas nesējmaisiņos samazinājās no 95 maisiņiem uz cilvēku 2018. gadā līdz 65 maisiņiem uz cilvēku 2023. gadā.
Tas pats mainīgais novērojams arī Anglijā. Valdības dati liecina, ka 2024.–2025. gadā galvenie tirdzniecības uzņēmumi pārdeva vienreiz lietojamus iepakojuma maisiņus par gandrīz 98 % mazāk nekā pirms vienreiz lietojamo maisiņu maksas ieviešanas.
Patērētāju pētījumi norāda uz to pašu vispārīgo virzienu, tomēr ar svarīgu rezervāciju. McKinsey 2025. gada globālajā iepakojuma aptaujā piedalījās 11 136 patērētāji 11 valstīs. Pārstrādājamība visās aptaujātajās valstīs bija vissvarīgākā ilgtspējas īpašība, savukārt atkārtoti lietojami iepakojumi un iepakojumi no pārstrādātiem materiāliem arī ieņēma augstas vietas.
Rezultāts nav vienkārši pāreja no plastmasas uz papīru.
Spēcīgāks ir pārejas virziens no:
vienreiz lietojamiem, pārmērīgiem un grūti pārstrādājamiem iepakojumiem
uz:
pārstrādājamiem, atkārtoti lietojamiem, izgatavotiem no pārstrādātiem materiāliem un materiālu efektīviem iepakojuma risinājumiem.
Šī atšķirība ir būtiska tirdzniecības uzņēmumiem un iepakojumu iegādātājiem.
Iepakojums, kas paredzēts tirdzniecībai, ir daļa no daudz lielākas atkritumu problēmas.
ES datu rādītāji liecina, ka 2023. gadā iepakojuma atkritumi sasniedza 79,7 miljonus tonnu. Papīrs un kartons veidoja 32,3 miljonus tonnu, kamēr plastmasas iepakojuma atkritumi sasniedza 15,8 miljonus tonnu.
Šīs atkritumu plūsmas apjoms rada spiedienu uz:
Tas ir viens no iemesliem, kāpēc iepakojuma stratēģija pāriet no vienkāršā jautājuma:
Kāds ir lētākais iepakojums?
uz sarežģītāku jautājumu:
Vai šo iepakojumu var izgatavot, izmantojot mazāk materiāla, vai to var atkārtoti izmantot, vai tas satur pārstrādātu materiālu vai var tikt iekļauts esošā pārstrādes sistēmā?
Ilgtspējīgs iepakojums neautomātiski kļūst par iegādes prioritāti tikai tāpēc, ka to raksturo kā videi draudzīgu.
Dati ir niansētāki.
McKinsey 2025. gada pētījumā konstatēts, ka cena un kvalitāte joprojām ir spēcīgāki iegādes faktori nekā ilgtspēja. Eiropā 42 % aptaujāto patērētāju joprojām novērtēja iepakojuma ietekmi uz vidi kā ļoti svarīgu vai ļoti svarīgu, taču pārtikas drošība, derīguma termiņš un citi praktiski faktori bija augstāk novērtēti.
Tas nozīmē, ka tirdznīca nedrīkst interpretēt ilgtspējīgā iepakojuma tendenci šādi:
Patērētāji pieņems jebkuru produktu, ja tas ir videi draudzīgs.
Labāka interpretācija ir:
Patērētāji arvien vairāk gaida, ka ilgtspēja tiks apvienota ar cenu, kvalitāti un funkcionalitāti.
Kad patērētājiem tika uzdoti jautājumi tieši par ilgtspējas raksturlielumiem, skaidrākā preference bija cirkulāritāte. Pārstrādājamība visā pasaulē ieņēma pirmo vietu, kamēr atkārtota izmantošana un atkārtoti pārstrādātu materiālu saturs arī ieguva augstus rangu.
Priekš pielāgots somu pircējiem šis ir svarīgs signāls.
Spēcīgākās produktu iespējas nav obligāti vienkārši dabiski izskatīgi produkti. Tas ir produkti ar skaidru un saprotamu vērtības piedāvājumu, piemēram:
ES Iepakojuma un iepakojuma atkritumu reglaments mudina iepakojuma dizainu uz mazāku atkritumu daudzumu, lielāku atkārtoti pārstrādātu materiālu saturu, pārstrādājamību un atkārtotu izmantošanu.
Eiropas Komisija norāda, ka regulativa stāsies spēkā vidū 2026. gadā. Tās virzienā ietilpst prasības attiecībā uz atkārtoti pārstrādātu saturu plastmasas iepakojumos, prasības attiecībā uz iepakojumu pārstrādājamību līdz 2030. gadam, nepieciešamā iepakojuma samazināšana un lielāka atbalsta sniegšana atkārtotai izmantošanai un pildīšanai.
Tas rada strukturālu pārmaiņu veikalos pērkamajiem produktiem.
Iepakojuma projektos arvien vairāk jāņem vērā:
Tādējādi ilgtspējīgs iepakojums kļūst mazāk par īslaicīgu dizaina tendenci un vairāk par ilgtermiņa iegāžu jautājumu.
Pieejamie dati nepierāda, ka katrs kā „videi draudzīgs“ marķētais produkts pieaug.
Visstiprākie pierādījumi atbalsta vairākus konkrētākus virzienus.
Vieglās vienreiz lietojamās nestuvju maisiņu novešanās ir viena no skaidrākajām mērāmajām izmaiņām tirdzniecības iepakojumā.
ES patēriņš 2018. gadā bija 95 viegli plastmasas nestuvju maisiņi uz cilvēku, bet 2023. gadā tas samazinājās līdz 65.
Anglijā galvenie tirdzniecības uzņēmumi 2024.–2025. gadā pārdeva gandrīz 98 % mazāk vienreiz lietojamu plastmasas nestuvju maisiņu nekā pirms nestuvju maisiņu maksas ieviešanas.
Tas nenozīmē, ka katrs atkārtoti izmantojamais maisiņš automātiski kļūst par veiksmīgu produktu.
Tas nozīmē, ka tirdzniecības uzņēmumiem ir nepieciešamas alternatīvas.
Priekš pielāgota soma projektiem attiecīgākās formātas ir:
Piemērots veikaliem, kuriem ir skaidra atkārtoti izmantojamu materiālu izmantošanas vēsture.
Piemērots supermarketiem un pārtikas veikalu projektiem, kuriem nepieciešama lielāka ietilpība un atkārtota izmantošana.
Piemērots ērtības veikaliem, lojalitātes programmām un ceļojumiem, kur svarīga portatīvība.
Piemērots dzīvesveida veikaliem, grāmatnīcām, modes zīmoliem un augstākās klases reklāmu programmām.
Piemērots dāvanu, pārtikas, vīna un dabiski pozicionētu veikalu projektiem.
Svarīgā izmaiņa nav vienkārši:
Plastmasas maisiņš → cits maisiņš.
Īstā tendence ir:
viens reiz lietojams nestuvais maisiņš → maisiņš, kas paredzēts atkārtotai izmantošanai.
RPET ir viens no būtiskākajiem materiāliem pielāgotu somu pircējiem, taču tirgus datus vajadzētu aprakstīt precīzi.
Saskaņā ar Textile Exchange atjaunotā poliestera ražošana 2023. gadā bija aptuveni 8,9 miljoni tonnu, bet 2024. gadā tā pieauga līdz 9,3 miljoniem tonnu.
Tomēr tās īpatsvars kopējā poliestera tirgū samazinājās no 12,5 % līdz 12 %, jo neapstrādātā poliestera ražošana auga pat ātrāk.
Šis ir svarīgs atšķirības punkts.
Atjaunotā poliestera absolūtais apjoms.
Tā īpatsvars kopējā poliestera ražošanā.
Tāpēc būtu neprecīzi teikt:
Visā pasaulē atjaunotais poliesters strauji aizstāj neapstrādāto poliesteru.
Dati neatbalsta šo secinājumu.
Precīzāks komerciāls secinājums ir:
Pārstrādātais poliesters kļūst arvien svarīgāka iepirkšanās kategorija, taču neapstrādātais poliesters joprojām dominē pasaules ražošanā.
Somu pircējiem RPET ir īpaši piemērots:
Spēcīgākā priekšrocība nav izskats. Tā ir spēja apvienot pazīstamo poliestera veiktspēju ar atkārtoti izmantotu materiālu izmantošanas stāstu.
Papīrs un kartons joprojām ir liela daļa no iepakojumu tirgus.
McKinsey 2025. gada globālajā pētījumā patērētāji vispārīgi novērtēja papīru kā vienu no viedokļa ziņā ilgtspējīgākajiem iepakojuma materiāliem, kamēr plastmasas plēves tika novērtētas kā viens no mazāk ilgtspējīgajiem iepakojuma formātiem.
Pārstrādes infrastruktūra Eiropas tirgos arī atbalsta papīra pamatā balstīto iepakojumu. Eiropas Papīra pārstrādes padome ziņoja, ka Eiropā papīra iepakojuma pārstrādes līmenis sasniedza 83,1 %.
Tas dod vairākiem iepakojuma veidiem būtisku nozīmi:
Tomēr papīrs nav automātiski vispiemērotākais materiāls katram produktam.
Papīra soma var būt piemērota:
Atkārtoti izmantojama auduma soma var būt labāka:
Tāpēc tirgus virziens nav:
Papīrs aizvietos katru plastmasas izstrādājumu.
Tā ir:
Papīrs kļūst pievilcīgāks tajās vietās, kur jau pastāvošās savākšanas un pārstrādes sistēmas to padara praktisku.
Ilgtspējīgs iepakojuma dizains arvien vairāk saistīts ar materiālu efektivitāti.
ES jaunā iepakojuma direktīva īpaši risina nevajadzīgo iepakojumu, pārmērīgo tukšo telpu un nevajadzīgos slāņus, vienlaikus veicinot mazāku un vieglāku iepakojuma konstrukciju.
Mazumtirdzniecības maisiņiem tas rada iespējas:
Piemēram, tirdzniecības uzņēmumam vairs nav jāizmanto viens pārāk liels iepirkšanās maisiņš katram pirkumam.
Efektīvāka maisiņu sistēma var ietvert:
| Somas izmērs | Tipisks izmantošanas veids |
|---|---|
| Mazs | Kosmētikas izstrādājumus, aksesuārus, mazus dāvanu izstrādājumus |
| VIDĒJS | Apģērbu, grāmatas, vispārējo mazumtirdzniecību |
| Liels | Vairāki priekšmeti, pārtikas preces vai lielāka izmēra produkti |
Pielāgotu maisu izstrādei viegla struktūra var būt komerciāli pievilcīga, ja tā joprojām nodrošina pietiekamu:
Iepakojums, kas apvieno daudzus dažādus materiālus, beigu posmā var būt grūtāk pārstrādājams.
Regulatīvā virziena uz pārstrādājamību un materiālu efektivitāti tāpēc veicina vienkāršākas struktūras, kur tas ir tehniski iespējams.
Pielāgotu maisu projektos iegādātāji arvien biežāk novērtē šādas jautājumu grupas:
Tas nenozīmē, ka katram maisiņam jāizmanto tikai viens materiāls.
Rāvējslēdzenis, rokturi, tīkls, iekšējā apvalka un pastiprinājuma elementi joprojām var būt nepieciešami funkcionalitātes nodrošināšanai.
Virziens ir uz:
nepieciešamo sarežģītību, nevis dekoratīvo sarežģītību.
Noderīgai materiālu stratēģijai jāatšķir patiesā tirgus virziena no tirgotāju pieņēmumiem.
| Materiāls | Trenda pozīcija | Labākās pielietošanas iespējas | Svarīgs piezīme |
|---|---|---|---|
| RPET poliesters | Spēcīga iespēja | Iepirkšanās, salocāmas, reklāmu un ceļojumu somas | Absolūtais atkārtoti pārstrādātā poliestera daudzums pieaug, kaut arī tirgus daļa nesen ir samazinājusies |
| Papīrs un kartons | Spēcīga pozīcija | Veikalu somas, dāvanu kastītes, apvalki | Atbalstīta ar augstām pārstrādes normām Eiropā un stipru patērētāju uztveri |
| Vate un audekls | Spēcīgs atkārtoti izmantojamām augstas kvalitātes somām | Modes, grāmatnīcas, dāvanas, preces | Vislabāk piemērots, ja produkts ir izstrādāts patiesai atkārtotai lietošanai |
| Jutas un audekla audums | Niche, bet atbilstošs | Vīns, pārtika, dāvanas un dzīvesveida mazumtirdzniecība | Spēcīga dabiskā pozicionēšana, taču plašā tirgus izaugsmi nevajadzētu pārvērtēt, ja nav kategorijai specifisku datu |
| Atkārtoti izmantojams poliesters | Praktisks | Sakļaujamas un vieglas iepirkšanās somas | Izturība un atkārtota lietošana ir svarīgāka nekā vispārīgi ekoloģiski apgalvojumi |
| Nepārstrādāts polipropilēns | Vērtībām balstīts | Akcijas un pamatpakas, ko var izmantot vairākas reizes | Neautomātiski jāapraksta kā vides ziņā pārāks |
| Jaunais plastmasas vienreiz lietojamais maisiņš | Spiediena zem | Ierobežotas īslaicīgas lietošanas lietojumprogrammas | Skaidrs patēriņa samazinājums vairākos regulētos mazumtirdzniecības tirgos |
| Sarežģīta daudzkomponentu iepakojuma sistēma | Palielinās spiediens | Izvēlētās tehniskās lietojumprogrammas | Grūti apstrādājama beigu dzīves posma apstrāde var samazināt ilgtspējas vērtību |
Pamatojoties uz patērētāju preferencēm, regulatīvajiem noteikumiem un materiālu tendencēm vairākas maisu kategorijas ir stratēģiski vispiemērotākās.
Lieliska atbilstība, jo vieglu vienreiz lietojamu maisu izmantošanas samazināšanās rada pieprasījumu pēc citu nesējsistēmu izmantošanas.
Piemēroti materiāli ietver:
Būtiskākais ir faktiskais atkārtotais izmantojums.
Šie produkti apvieno:
Šī kategorija atbilst plašākajai kustībai uz atkārtoti izmantojamu un materiāli efektīvu iepakojumu.
Piemēroti materiāli ietver:
Ilgtspējības pozicionēšanai RPET nodrošina skaidrāku atkārtoti pārstrādātā materiāla stāstu nekā neatstrādāti sintētiskie materiāli.
Šīs, visticamāk, joprojām būs stratēģiski nozīmīgas, jo atkārtoti pārstrādāts saturs ir augstā vietā patērētāju ilgtspējības preferencēs, kamēr atkārtoti pārstrādātā poliestera ražošana absolūtajā apjomā ir pieaugusi.
Piemēroti produkti ir:
Nākamajā tirgus posmā, visticamāk, būs nepieciešama precīzāka informācija par atkārtoti pārstrādāto saturu un tā ieguvi, nevis vienkārši vārda „atkārtoti pārstrādāts” pievienošana produktu reklāmām. Šis secinājums balstīts uz kopējo patērētāju, materiālu un regulatīvo virzienu.
Audekla somiņas ir labi pozicionētas šādām lietotnēm:
Tomēr audeklu nevajadzētu tirgot vienkārši kā:
Dabisku materiālu = automātiski ilgtspējīgu.
Textile Exchange ziņoja, ka kokvilnas īpatsvars pasaules šķiedru ražošanā 2024. gadā nedaudz samazinājās līdz 19 %, kamēr kopējā kokvilnas ražošana arī nedaudz samazinājās no 24,8 miljoniem tonnu līdz 24,5 miljoniem tonnu.
Tāpēc spēcīgāka pozicionēšana audekla somiņām ir:
izturība, atkārtota izmantošana, remontējamība un ilgtermiņa zīmola vērtība
nevis izvirzot neatbalstītus apgalvojumus par vides pārākumu.
Papīra veikalu maisiņi un papīra kartona dāvanu iepakojums ir īpaši piemēroti:
To priekšrocības ir visvairāk izteiktas tirgos, kur jau pastāv izveidota papīra savākšanas un pārstrādes infrastruktūra.
Eiropas papīra iepakojuma pārstrādes līmenis — 83,1 % — ir spēcīgs arguments tam, ka papīra iepakojums turpina būt svarīgs attiecīgajās lietojumprogrammās.
Šis ir skaidrākais samazināšanās kategorijas piemērs pieejamajos pirkumu maisu datos.
ES vieglo pirkumu maisu izmantošana 2018. gadā bija 95 vienības uz cilvēku, bet 2023. gadā tā samazinājās līdz 65 vienībām uz cilvēku.
Anglijas lielo tirdzniecības vietu dati rāda gandrīz 98 % samazinājumu salīdzinājumā ar periodu pirms pirkumu maisu maksas ieviešanas.
Tomēr joprojām var būt gada no gada svārstības un tirgus specifiskas izņēmumi. Piemēram, Anglijas kopējais ziņotais maisu pārdošanas apjoms 2023.–2024. gada periodā palielinājās par 7 % salīdzinājumā ar 2024.–2025. gada periodu, pat ja ilgtermiņa tendence joprojām bija strauji zemāka nekā pirms maksas ieviešanas.
Tāpēc pareizais secinājums ir:
Ilgtermiņa strukturāls samazinājums, taču ne katru gadu vienmērīgs samazinājums.
Iepakojums ar:
saskaras ar pieaugošu regulatīvo spiedienu.
ES iepakojuma direktīva īpaši vēršas pret nevajadzīgo iepakojumu un tukšo vietu.
Tirdzniecības uzņēmumiem tas rada lielāku interesi par:
Patērētāju dati norāda, ka vispārīga vides terminoloģija ir mazāk noderīga nekā skaidri jēdzieni.
McKinsey 11 valstu aptaujā atkārtota iepakošana bija svarīgākais ilgtspējas raksturlielums, savukārt atkārtoti izmantojama konstrukcija un atkārtoti pārstrādāti materiāli arī rādīja augstu rezultātu. Deviņās no 11 valstīm biobāzētais iepakojums tika novērtēts kā vismazāk svarīgais ilgtspējas raksturlielums.
Tas nenozīmē, ka biobāzētiem materiāliem nav nākotnes.
Tas nozīmē, ka pircējiem nevajadzētu pieņemt, ka nekonkrēts marķējums, piemēram:
ir automātiski spēcīgākais komerciālais ziņojums katrā tirgū.
Skaidrākas prasības ir vieglāk saprotamas:
Viena no neseniekām patērētāju pētījumu visnoderīgākajām atziņām ir tāda, ka ilgtspēja ir svarīga, taču tā neatstāj ārpus uzmanības produkta pamatprincipus.
McKinsey konstatēja, ka cena un kvalitāte joprojām ir galvenie iegādes faktori. Eiropā praktiski iepakojuma aspekti, piemēram, pārtikas drošība un derīguma termiņš, joprojām ir svarīgāki nekā vides ietekme.
Tāpēc veikalu iepakojumam nevajadzētu upurēt:
Atkārtoti izmantojama iepirkšanās soma, ko ir neērti nest, mazvarbūtīgi radīs būtisku atkārtotu izmantošanu.
RPET soma ar slikti izveidotām šuvēm nekļūst par labu produktu tāpēc, ka audums satur pārstrādātu materiālu.
Papīra soma, kas neiztur noteikto slodzi, nav piemērota risinājuma smagiem veikalu produktiem.
Spēcīgākais virziens ir:
ilgtspēja, kas iekļauta labā produkta dizainā.
Īpaši produkti, kas paredzēti īstai, atkārtotai izmantošanai.
Īpaši RPET un pārstrādāta poliestera projektu ar skaidri noteiktiem avota prasībām.
Īpaši tirgos ar nobriedušām papīra savākšanas sistēmām.
Tur, kur svara samazināšana nepārkāpj produkta veiktspēju.
Iepakojums, kas izstrādāts, pamatojoties uz faktiskajiem produktiem, nevis uz lieku tukšu vietu.
Produkti, kuros novērsta liekas sastāvdaļas un sarežģītība.
Šie virzieni atbilst gan patērētāju apļveida ekonomikas preferencēm, gan iepakojumu regulējuma virzienam.
Stipra ilgtermiņa samazināšanās regulētajos tirgos.
Aizvien vairāk neatbilst iepakojumu samazināšanas mērķiem.
Saskaras ar spiedienu, ko rada pāreja uz iepakojumu pārstrādājamību.
Mazāk pārliecinoši nekā konkrēti, saprotami raksturlielumi, piemēram, pārstrādājamība, atkārtota izmantošana un pārstrādātu materiālu saturs.
Spēcīga premium atkārtoti izmantojamu produktu segmentā, taču pašreizējie globālie šķiedru dati neatklāj augošu kokona tirgus daļu.
Relevants dabisku, dāvanu, vīna un pārtikas veikalu pozicionēšanai, taču to nevajadzētu aprakstīt kā universālu augsta izaugsmes iepakojuma segmentu bez konkrētiem tirgus pierādījumiem.
Jaunā poliestera ražošana joprojām pieaug visā pasaulē, tāpēc būtu nepareizi teikt, ka jaunās sintētiskās vielas pazūd. Poliesters 2024. gadā saglabāja 59 % no globālās šķiedru ražošanas un 88 % no poliestera ražošanas bija fosilās izcelsmes.
Precīzāka secinājuma formulējums ir, ka komerciālais un regulatīvais spiediens uz atkārtoti pārstrādātajiem alternatīvajiem risinājumiem pieaug, pat tad, kad jaunā materiāla ražošana joprojām ir liela.
Pamatojoties uz pašreizējo attīstības virzienu, veikalu iepakojuma portfelis var prioritizēt vairākus produktu grupas.
Pareizais produkts jāizvēlas, pamatojoties uz:
Dati rāda, ka videi draudzīga iepakojuma tendence ir reāla, taču tā ir precīzāka nekā vienkārši plastmasas aizvietošana ar dabiski izskatīgiem materiāliem.
Spēcīgākās pazīmes ir:
Tāpēc pielāgotu somu pircējiem visperspektīvākais virziens nav meklēt katru kā ekoloģiski draudzīgu aprakstītu produktu.
Labāka stratēģija ir izstrādāt iepakojumu, kas apvieno:
patiesu funkcionalitāti + atkārtotu izmantošanu + skaidru materiāla informāciju + efektīvu struktūru + ticamu ilgtspējas pozicionēšanu.
Veikalu, supermarketu un zīmolu īpašniekiem tādi produkti kā atkārtoti izmantojamas iepirkšanās somas, RPET somas, salocāmas somas, izturīgas audekla somas un pārstrādājams papīra iepakojums stingri atbilst tirgus virzienam.
Ilgtermiņā lielākais spiediens uz iepakojuma produktiem ir tiem, kuri balstīti uz īsiem izmantošanas cikliem, lieku materiālu, grūti pārstrādājamiem konstrukcijas risinājumiem un ilgtspējas apgalvojumiem, ko patērētāji nevar skaidri saprast.
Ko citu vēlaties uzzināt?
Karstākās ziņas2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Profesionāls pielāgoto pārstrādājamo maisiņu, uzglabāšanas un dāvanu izstrādājumu ražotājs kopš 2010. gada. Pilnīga pielāgošana, vienvietas dizaina–parauga–ražošanas pakalpojums supermercātiem un distribūtoriem.
ķīna, Džėdzjanas provinces Hangčou pilsēta, Juhana rajons, Hanhsingas iela, Runai nekustamā īpašuma centrs, 39. stāvs
Autortiesības © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Visas tiesības saglabātas. Konfidencialitātes politika
