Kemasan berkelanjutan telah dibahas selama bertahun-tahun, namun pergeseran saat ini dalam kemasan ritel tidak lagi hanya didasarkan pada pemasaran lingkungan.
Arahnya semakin jelas terlihat di tiga tempat:
Pada tahun 2023, Uni Eropa menghasilkan 79,7 juta ton limbah kemasan, setara dengan 177,8 kg per orang. Kertas dan karton menyumbang 40,4% dari limbah tersebut, sedangkan plastik menyumbang 19,8%. Pada saat yang sama, konsumsi Uni Eropa terhadap tas pembawa plastik ringan turun dari 95 tas per orang pada tahun 2018 menjadi 65 tas per orang pada tahun 2023.
Perubahan yang sama terlihat di Inggris. Data pemerintah menunjukkan bahwa jumlah kantong belanja sekali pakai yang dijual oleh pengecer utama pada tahun 2024–2025 hampir 98% lebih rendah dibandingkan sebelum penerapan biaya kantong belanja.
Riset konsumen mengarah ke arah yang sama secara umum, meskipun dengan kualifikasi penting. Survei kemasan global McKinsey tahun 2025 mencakup 11.136 konsumen di 11 negara. Kemudahan daur ulang menempati peringkat sebagai karakteristik keberlanjutan yang paling penting di semua negara yang disurvei, sementara kemasan yang dapat digunakan kembali dan kemasan berbahan baku daur ulang juga menduduki peringkat tinggi.
Hasilnya bukan sekadar peralihan dari plastik ke kertas.
Tren yang lebih kuat adalah peralihan dari:
kemasan sekali pakai, berlebihan, dan sulit didaur ulang
menuju:
sistem kemasan yang dapat didaur ulang, dapat digunakan kembali, mengandung bahan daur ulang, serta efisien dalam penggunaan material.
Bagi pengecer dan pembeli kemasan, perbedaan ini sangat penting.
Kemasan ritel merupakan bagian dari masalah limbah yang jauh lebih besar.
Data Uni Eropa menunjukkan bahwa limbah kemasan mencapai 79,7 juta ton pada tahun 2023. Kertas dan karton menyumbang 32,3 juta ton, sedangkan limbah kemasan plastik mencapai 15,8 juta ton.
Besar volume aliran limbah ini menimbulkan tekanan terhadap:
Inilah salah satu alasan mengapa strategi kemasan bergeser dari pertanyaan sederhana:
Kemasan apa yang paling murah?
menuju pertanyaan yang lebih kompleks:
Apakah kemasan ini dapat menggunakan bahan yang lebih sedikit, dapat digunakan kembali, mengandung bahan daur ulang, atau masuk ke dalam sistem daur ulang yang sudah mapan?
Kemasan berkelanjutan tidak serta-merta menjadi prioritas pembelian hanya karena diklaim ramah lingkungan.
Data tersebut lebih rumit.
Riset McKinsey tahun 2025 menemukan bahwa harga dan kualitas tetap menjadi faktor pembelian yang lebih kuat dibandingkan keberlanjutan. Di Eropa, 42% konsumen yang disurvei masih menilai dampak lingkungan kemasan sebagai sangat penting atau cukup penting, namun keamanan pangan, masa simpan, dan faktor praktis lainnya menduduki peringkat lebih tinggi.
Ini berarti pengecer sebaiknya tidak menafsirkan tren kemasan berkelanjutan sebagai:
Konsumen akan menerima produk apa pun selama produk tersebut ramah lingkungan.
Penafsiran yang lebih tepat adalah:
Konsumen semakin mengharapkan keberlanjutan dikombinasikan dengan harga, kualitas, dan fungsi.
Ketika konsumen ditanyai secara khusus mengenai karakteristik keberlanjutan, preferensi yang paling jelas adalah sirkularitas. Kemampuan didaur ulang menempati peringkat pertama secara global, sedangkan kemampuan digunakan kembali dan kandungan bahan daur ulang juga memperoleh peringkat tinggi.
Untuk khusus pembeli tas, ini merupakan sinyal penting.
Peluang produk terbesar tidak selalu berupa produk yang sekadar tampak alami. Melainkan produk dengan proposisi nilai yang jelas dan mudah dipahami, seperti:
Peraturan Uni Eropa tentang Kemasan dan Limbah Kemasan mendorong desain kemasan menuju pengurangan limbah, peningkatan kandungan bahan daur ulang, kemampuan didaur ulang, serta penggunaan kembali.
Komisi Eropa menyatakan bahwa regulasi ini akan mulai berlaku pada pertengahan 2026. Arah kebijakannya mencakup persyaratan kandungan bahan daur ulang untuk kemasan plastik, persyaratan kemasan yang dapat didaur ulang pada tahun 2030, pengurangan kemasan yang tidak perlu, serta dukungan yang lebih besar terhadap sistem penggunaan kembali dan pengisian ulang.
Bagi pembeli ritel, hal ini menciptakan pergeseran struktural.
Proyek kemasan semakin harus mempertimbangkan:
Hal ini menjadikan kemasan berkelanjutan bukan lagi sekadar tren desain sementara, melainkan masalah pengadaan jangka panjang.
Data yang tersedia tidak membuktikan bahwa setiap produk yang diberi label 'ramah lingkungan' mengalami pertumbuhan.
Bukti paling kuat mendukung beberapa arah yang lebih spesifik.
Penurunan penggunaan kantong pembawa plastik ringan sekali pakai merupakan salah satu perubahan terukur paling jelas dalam kemasan ritel.
Konsumsi di UE turun dari 95 kantong pembawa plastik ringan per orang pada tahun 2018 menjadi 65 pada tahun 2023.
Di Inggris, pengecer utama menjual hampir 98% lebih sedikit kantong pembawa plastik sekali pakai pada tahun 2024–2025 dibandingkan sebelum penerapan biaya kantong pembawa.
Hal ini tidak berarti setiap kantong daur ulang secara otomatis menjadi produk yang sukses.
Namun, hal ini berarti pengecer membutuhkan alternatif.
Untuk tas kustom proyek, format yang paling relevan meliputi:
Cocok untuk pengecer yang menginginkan narasi jelas mengenai kandungan daur ulang.
Cocok untuk supermarket dan proyek grosir yang membutuhkan kapasitas lebih besar serta penggunaan berulang.
Cocok untuk toko serba ada, program loyalitas, dan penggunaan saat bepergian di mana portabilitas menjadi pertimbangan utama.
Cocok untuk ritel gaya hidup, toko buku, merek fesyen, dan program promosi premium.
Cocok untuk proyek ritel hadiah, makanan, anggur, serta produk alami.
Perubahan pentingnya bukan sekadar:
Kantong plastik → kantong lain.
Tren sebenarnya adalah:
kantong pembawa sekali pakai → kantong yang dirancang untuk penggunaan berulang.
RPET merupakan salah satu bahan paling relevan bagi pembeli tas kustom, namun data pasar harus dijelaskan secara akurat.
Menurut Textile Exchange, produksi poliester daur ulang meningkat dari sekitar 8,9 juta ton pada tahun 2023 menjadi 9,3 juta ton pada tahun 2024.
Namun, pangsa pasarnya terhadap total produksi poliester menurun dari 12,5% menjadi 12%, karena produksi poliester primer tumbuh lebih cepat.
Ini merupakan perbedaan penting.
Volume absolut poliester daur ulang.
Pangsa produksi poliester daur ulang terhadap total produksi poliester.
Oleh karena itu, tidak akurat mengatakan:
Poliester daur ulang sedang menggantikan poliester primer secara cepat di seluruh dunia.
Data tersebut tidak mendukung kesimpulan itu.
Kesimpulan komersial yang lebih akurat adalah:
Poliestern daur ulang semakin menjadi kategori sumber pasokan yang penting, namun poliestern murni masih mendominasi produksi global.
Bagi pembeli tas, RPET sangat cocok untuk:
Keunggulan terkuatnya bukan terletak pada tampilan, melainkan kemampuan menggabungkan kinerja poliester yang sudah dikenal luas dengan narasi sumber bahan daur ulang.
Kertas dan karton tetap menjadi bagian besar pasar kemasan.
Konsumen dalam riset global McKinsey tahun 2025 secara umum menempatkan kertas di antara bahan kemasan yang dianggap lebih berkelanjutan, sedangkan film plastik berada di antara format kemasan paling tidak berkelanjutan.
Infrastruktur daur ulang juga mendukung kemasan berbasis kertas di banyak pasar Eropa. Dewan Daur Ulang Kertas Eropa melaporkan bahwa kemasan kertas mencapai tingkat daur ulang sebesar 83,1% di Eropa.
Hal ini memberikan relevansi kuat bagi beberapa jenis kemasan berikut:
Namun, kertas tidak secara otomatis menjadi bahan terbaik untuk setiap produk.
Tas kertas dapat cocok untuk:
Tas kain yang dapat dipakai ulang mungkin lebih baik untuk:
Arah pasar karenanya bukanlah:
Kertas akan menggantikan setiap produk plastik.
Yaitu:
Kertas menjadi lebih menarik di tempat-tempat di mana sistem pengumpulan dan daur ulang yang sudah ada membuatnya praktis.
Desain kemasan berkelanjutan semakin terkait dengan efisiensi material.
Arah kebijakan kemasan baru Uni Eropa secara khusus membahas kemasan yang tidak perlu, ruang kosong berlebihan, serta lapisan-lapisan yang tidak perlu, sekaligus mendorong struktur kemasan yang lebih kecil dan lebih ringan.
Untuk kantong ritel, hal ini menciptakan peluang bagi:
Misalnya, sebuah toko ritel mungkin tidak lagi memerlukan satu kantong belanja berukuran besar untuk setiap pembelian.
Sistem kantong yang lebih efisien dapat mencakup:
| Ukuran kantong | Penggunaan Tipikal |
|---|---|
| Kecil | Kosmetik, aksesori, hadiah kecil |
| Sedang | Pakaian, buku, ritel umum |
| Besar | Beberapa barang, seperti bahan makanan atau produk berukuran lebih besar |
Untuk pengembangan kantong khusus, struktur ringan dapat menarik secara komersial selama tetap memberikan tingkat ketahanan yang memadai terhadap:
Kemasan yang menggabungkan banyak bahan berbeda dapat lebih sulit diproses pada akhir masa pakainya.
Oleh karena itu, arah regulasi menuju daur ulang dan efisiensi bahan mendukung struktur yang lebih sederhana, selama secara teknis memungkinkan.
Untuk proyek kantong khusus, pembeli semakin cenderung mengevaluasi pertanyaan-pertanyaan seperti:
Hal ini tidak berarti setiap tas harus menggunakan hanya satu jenis bahan.
Ritsleting, pegangan, jaring, lapisan dalam, dan penguat mungkin tetap diperlukan untuk fungsi tertentu.
Arahnya adalah menuju:
kompleksitas yang diperlukan, bukan kompleksitas dekoratif.
Strategi bahan yang berguna harus membedakan arah pasar nyata dari asumsi pemasaran.
| Bahan | Posisi Tren | Aplikasi Terbaik | Catatan penting |
|---|---|---|---|
| Poliestern RPET | Peluang kuat | Tas belanja, lipat, promosi, dan perjalanan | Volume poliester daur ulang absolut meningkat, meskipun pangsa pasarnya baru-baru ini menurun |
| Kertas & Kardus | Posisi kuat | Tas ritel, kotak hadiah, dan sarung | Didukung oleh tingginya tingkat daur ulang di Eropa dan persepsi konsumen yang kuat |
| Katun & Kanvas | Kuat untuk tas premium yang dapat digunakan kembali | Mode, toko buku, hadiah, barang dagangan | Terbaik ketika produk dirancang untuk penggunaan berulang yang benar-benar nyata |
| Goni dan Karung | Spesifik namun relevan | Ritel anggur, makanan, hadiah, dan gaya hidup | Posisi alami yang kuat, tetapi pertumbuhan pasar luas tidak boleh dilebih-lebihkan tanpa data spesifik per kategori |
| Poliestern Daur Ulang | Praktis | Tas belanja yang dapat dilipat dan ringan | Ketahanan dan penggunaan berulang lebih penting daripada klaim ekologis umum |
| Non-Woven PP | Berorientasi pada nilai | Promosi dan tas belanja yang dapat digunakan kembali secara dasar | Tidak boleh secara otomatis dijelaskan sebagai pilihan yang lebih ramah lingkungan |
| Kantong Plastik Sekali Pakai dari Bahan Baku Baru | Di bawah tekanan | Aplikasi penggunaan jangka pendek terbatas | Penurunan konsumsi yang jelas di beberapa pasar ritel yang diatur |
| Kemasan Multi-Bahan yang Kompleks | Meningkatkan Tekanan | Aplikasi teknis tertentu | Pemrosesan akhir siklus hidup yang sulit dapat mengurangi nilai keberlanjutan |
Berdasarkan kombinasi preferensi konsumen, regulasi, dan tren bahan baku, beberapa kategori kantong menunjukkan kesesuaian strategis terkuat.
Cocok digunakan karena penurunan penggunaan tas sekali pakai berbahan ringan menciptakan permintaan terhadap sistem pengangkut alternatif.
Bahan yang sesuai meliputi:
Kuncinya adalah penggunaan berulang secara nyata.
Produk-produk ini menggabungkan:
Kategori ini selaras dengan tren lebih luas menuju kemasan yang dapat digunakan kembali dan efisien dari segi bahan.
Bahan yang sesuai meliputi:
Untuk positioning keberlanjutan, RPET memberikan narasi konten daur ulang yang lebih jelas dibandingkan bahan sintetis baru.
Tas-tas ini kemungkinan besar akan tetap relevan secara strategis karena konten daur ulang menempati peringkat tinggi di antara preferensi keberlanjutan konsumen, sementara produksi poliester daur ulang telah meningkat dalam volume absolutnya.
Produk yang sesuai meliputi:
Tahap selanjutnya di pasar kemungkinan besar akan memerlukan komunikasi yang lebih akurat mengenai kandungan dan sumber bahan daur ulang, bukan sekadar menambahkan kata “daur ulang” dalam pemasaran produk. Ini merupakan kesimpulan berdasarkan arah gabungan dari konsumen, bahan, dan regulasi.
Tas kanvas sangat cocok untuk:
Namun, kanvas tidak boleh dipasarkan hanya sebagai:
Bahan alami = secara otomatis berkelanjutan.
Textile Exchange melaporkan bahwa pangsa kapas dalam produksi serat global turun sedikit menjadi 19% pada tahun 2024, sementara total produksi kapas juga turun sedikit dari 24,8 juta ton menjadi 24,5 juta ton.
Oleh karena itu, posisi yang lebih kuat untuk tas kanvas adalah:
daya tahan, penggunaan berulang, kemudahan perbaikan, dan nilai merek jangka panjang
daripada membuat klaim keunggulan lingkungan tanpa dukungan bukti.
Kantong belanja kertas dan kemasan hadiah berbahan kertas karton memiliki relevansi kuat terhadap:
Keunggulan mereka paling kuat di pasar-pasar dengan infrastruktur pengumpulan dan daur ulang kertas yang sudah mapan.
Tingkat daur ulang kemasan kertas Eropa sebesar 83,1% menjadi alasan kuat bagi kemasan ritel berbahan dasar kertas untuk tetap penting dalam aplikasi-aplikasi terkait.
Ini merupakan kategori yang paling jelas mengalami penurunan dalam data kantong pembawa yang tersedia.
Penggunaan kantong belanja ringan di Uni Eropa turun dari 95 unit per orang pada tahun 2018 menjadi 65 unit pada tahun 2023.
Data dari pengecer besar Inggris menunjukkan penurunan hampir 98% dibandingkan periode sebelum penerapan biaya kantong belanja.
Fluktuasi tahun-ke-tahun dan pengecualian spesifik pasar masih mungkin terjadi. Sebagai contoh, total penjualan kantong belanja yang dilaporkan di Inggris meningkat 7% dari tahun 2023–2024 ke tahun 2024–2025, meskipun arah jangka panjang tetap jauh lebih rendah dibandingkan garis dasar sebelum penerapan biaya.
Oleh karena itu, kesimpulan yang tepat adalah:
Penurunan struktural jangka panjang, namun bukan penurunan garis lurus setiap tahunnya.
Kemasan dengan:
menghadapi tekanan regulasi yang semakin meningkat.
Arah kebijakan kemasan Uni Eropa secara khusus menargetkan kemasan yang tidak perlu dan ruang kosong di dalam kemasan.
Bagi para pengecer, hal ini menimbulkan minat lebih besar terhadap:
Data konsumen menunjukkan bahwa bahasa lingkungan yang umum dan tidak spesifik kurang bermanfaat dibandingkan konsep-konsep yang jelas.
Dalam survei McKinsey di 11 negara, kemudahan daur ulang merupakan atribut keberlanjutan yang paling penting, sementara desain yang dapat digunakan kembali dan kandungan bahan daur ulang juga menunjukkan kinerja yang kuat. Di sembilan dari 11 negara tersebut, kemasan berbasis bio menempati peringkat terendah sebagai karakteristik keberlanjutan yang paling tidak penting.
Hal ini bukan berarti bahan berbasis bio tidak memiliki masa depan.
Artinya, pembeli tidak boleh mengasumsikan bahwa label samar seperti:
secara otomatis menjadi pesan komersial terkuat di setiap pasar.
Pernyataan yang lebih jelas lebih mudah dipahami:
Salah satu temuan paling bermanfaat dari penelitian konsumen terkini adalah bahwa keberlanjutan memang penting, tetapi tidak menggantikan faktor-faktor mendasar suatu produk.
McKinsey menemukan bahwa harga dan kualitas tetap menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Di Eropa, faktor praktis kemasan—seperti keamanan pangan dan masa simpan—masih lebih penting daripada dampak lingkungan.
Oleh karena itu, kemasan ritel tidak boleh mengorbankan:
Tas belanja yang dapat digunakan kembali namun nyaman dibawa kemungkinan besar tidak akan mendorong penggunaan berulang yang signifikan.
Tas RPET dengan jahitan yang buruk tidak serta-merta menjadi produk berkualitas hanya karena bahannya terbuat dari bahan daur ulang.
Kantong kertas yang gagal menahan beban yang dipersyaratkan bukanlah solusi yang tepat untuk produk ritel berat.
Arah terkuat adalah:
keberlanjutan yang terintegrasi ke dalam desain produk yang baik.
Terutama produk yang dirancang khusus untuk penggunaan berulang yang nyata.
Khususnya proyek RPET dan poliester daur ulang dengan persyaratan sumber bahan yang jelas.
Terutama di pasar dengan sistem pengumpulan kertas yang sudah matang.
Di mana pengurangan berat tidak merugikan kinerja produk.
Kemasan yang dirancang berdasarkan produk aktual, bukan ruang kosong berlebih.
Produk yang menghilangkan komponen dan kompleksitas yang tidak diperlukan.
Arah-arah ini selaras dengan preferensi konsumen terhadap ekonomi sirkular serta arah regulasi kemasan.
Penurunan jangka panjang yang kuat di pasar yang diatur.
Semakin tidak konsisten dengan tujuan pengurangan kemasan.
Menghadapi tekanan dari pergeseran menuju kemasan yang dapat didaur ulang.
Kurang meyakinkan dibandingkan atribut spesifik dan mudah dipahami, seperti kemampuan didaur ulang, dapat digunakan kembali, dan kandungan bahan daur ulang.
Kuat untuk produk reusable premium, namun data serat global terkini tidak menunjukkan peningkatan pangsa pasar kapas.
Relevan untuk posisi pemasaran di sektor alami, hadiah, anggur, dan ritel makanan, namun tidak boleh digambarkan sebagai segmen kemasan berpertumbuhan tinggi secara universal tanpa bukti pasar spesifik.
Produksi poliester virgin masih meningkat secara global, sehingga tidak tepat mengatakan bahwa bahan sintetis virgin sedang menghilang. Poliester tetap menyumbang 59% dari produksi serat global pada tahun 2024, dan 88% dari output poliester bersumber dari bahan fosil.
Kesimpulan yang lebih akurat adalah bahwa tekanan komersial dan regulasi terhadap alternatif daur ulang semakin meningkat, meskipun produksi bahan virgin tetap besar.
Berdasarkan arah saat ini, portofolio kemasan ritel dapat memprioritaskan beberapa kelompok produk.
Produk yang tepat harus dipilih berdasarkan:
Data menunjukkan bahwa tren kemasan ramah lingkungan memang nyata, namun lebih spesifik daripada sekadar mengganti plastik dengan bahan alami yang tampak natural.
Sinyal terkuatnya adalah:
Bagi pembeli kantong khusus, arah paling menjanjikan bukanlah mengejar setiap produk yang diklaim ramah lingkungan.
Strategi yang lebih baik adalah mengembangkan kemasan yang menggabungkan:
fungsi nyata + penggunaan berulang + informasi bahan yang jelas + struktur efisien + posisi keberlanjutan yang kredibel.
Bagi para pengecer, supermarket, dan pemilik merek, produk seperti tas belanja yang dapat digunakan kembali, tas RPET, tas lipat, tas kanvas tahan lama, serta kemasan kertas yang dapat didaur ulang sangat selaras dengan arah pasar.
Produk kemasan yang menghadapi tekanan jangka panjang paling besar adalah produk yang dirancang untuk siklus penggunaan singkat, menggunakan bahan yang tidak perlu, memiliki struktur yang sulit diproses, serta klaim keberlanjutan yang tidak dapat dipahami secara jelas oleh pelanggan.
Apa lagi yang ingin Anda ketahui?
Berita Terpanas2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Produsen profesional tas daur ulang khusus, produk penyimpanan & hadiah sejak tahun 2010. Kustomisasi penuh, layanan desain-sampel-produksi satu atap untuk supermarket dan distributor.
lantai 39, Runai Real Estate Center, Jalan Hangxing, Distrik Yuhang, Kota Hangzhou, Provinsi Zhejiang, Tiongkok
Hak Cipta © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Hak dilindungi undang-undang. Kebijakan Privasi
