L'embalatge sostenible ja fa anys que es discuteix, però el canvi actual en l'embalatge minorista ja no es basa només en la comercialització ambiental.
La direcció és cada cop més visible en tres àmbits:
El 2023, la Unió Europea va generar 79,7 milions de tones de residus d'embalatges, equivalent a 177,8 kg per persona. El paper i el cartó representaven el 40,4 % d'aquests residus, mentre que el plàstic representava el 19,8 %. Al mateix temps, el consum de la UE de bosses portàtils de plàstic lleuger va disminuir de 95 bosses per persona el 2018 a 65 el 2023.
El mateix canvi és visible a Anglaterra. Les dades del govern mostren que el nombre de bosses de compra d’un sol ús venudes pels principals detallistes durant el període 2024–2025 va ser gairebé un 98 % inferior al que hi havia abans de la introducció de la taxa per a les bosses de compra.
Les investigacions sobre els consumidors apunten en la mateixa direcció general, tot i amb una qualificació important. L’enquesta global sobre envasos de McKinsey del 2025 va cobrir 11.136 consumidors a 11 països. La reciclabilitat es va classificar com la característica de sostenibilitat més important a tots els països enquestats, mentre que els envasos reutilitzables i els envasos fabricats amb material reciclat també van obtenir puntuacions elevades.
El resultat no és simplement un pas del plàstic al paper.
La tendència més forta és un pas de:
envasos d’un sol ús, excesius i difícils de reciclar
cap a:
sistemes d’envasos reciclables, reutilitzables, fabricats amb material reciclat i eficients en l’ús de materials.
Per als detallistes i els compradors d’envasos, aquesta distinció és rellevant.
L'envasat minorista forma part d'un problema molt més gran de residus.
Les dades de la UE mostren que els residus d'envasos van arribar a 79,7 milions de tones el 2023. El paper i el cartó van representar 32,3 milions de tones, mentre que els residus d'envasos de plàstic van arribar a 15,8 milions de tones.
La magnitud d'aquest flux de residus genera pressió sobre:
Aquesta és una de les raons per les quals l'estratègia d'envasos està canviant des de la pregunta senzilla:
Quin és l'envàs més econòmic?
cap a una pregunta més complexa:
Pot aquest envas utilitzar menys material, ser reutilitzat, contenir material reciclat o entrar en un sistema de reciclatge establert?
L’envas sostenible no es converteix automàticament en una prioritat de compra només perquè es descriu com a respectuós amb el medi ambient.
Les dades són més matitzades.
La recerca de McKinsey del 2025 va concloure que el preu i la qualitat continuen sent factors de compra més determinants que la sostenibilitat. A Europa, el 42 % dels consumidors enquestats encara consideraven l’impacte ambiental de l’envas com a extremadament o molt important, però la seguretat alimentària, la vida útil i altres factors pràctics tenien una classificació superior.
Això vol dir que els detallistes no haurien d’interpretar la tendència cap a l’envas sostenible com a:
Els consumidors acceptaran qualsevol producte sempre que sigui ecològic.
Una interpretació millor és:
Els consumidors esperen cada cop més que la sostenibilitat vagi acompanyada de preu, qualitat i funcionalitat.
Quan es va preguntar als consumidors específicament sobre les característiques de sostenibilitat, la preferència més clara va ser la circularitat. La reciclabilitat va ocupar el primer lloc a nivell mundial, mentre que la reutilitzabilitat i el contingut reciclat també van obtenir bones puntuacions.
Per personalitzat per als compradors de bosses, aquest és un senyal important.
Les oportunitats de producte més fortes no són necessàriament productes que simplement semblen naturals. Són productes amb una proposta de valor clara i comprensible, com ara:
El Reglament de l’UE sobre envasos i residus d’envasos impulsa el disseny d’envasos cap a menys residus, major contingut reciclat, reciclabilitat i reutilització.
La Comissió Europea afirma que el reglament començarà a aplicar-se a mitjans de 2026. La seva direcció inclou requisits de contingut reciclat per als envasos de plàstic, requisits de reciclabilitat per als envasos abans del 2030, reducció de l’envasament innecessari i un suport major als sistemes de reutilització i recàrrega.
Per als compradors minoristes, això provoca un canvi estructural.
Els projectes d’envasament han de tenir en compte, cada cop més,
Això converteix l’envasament sostenible en una qüestió d’adquisició a llarg termini, i no tant en una tendència dissenyada temporal.
Les dades disponibles no demostren que tot producte etiquetat com a «ecològic» estigui experimentant un creixement.
Les proves més solides recolzen diverses direccions més concretes.
La disminució de les bosses portàtils de plàstic lleugeres d'ús únic és un dels canvis mesurables més clars en l'embalatge minorista.
El consum a la UE va disminuir de 95 bosses portàtils de plàstic lleugeres per persona el 2018 a 65 el 2023.
A Anglaterra, els principals detallistes van vendre gairebé un 98 % menys de bosses portàtils de plàstic d'ús únic entre el 2024 i el 2025 que abans de la introducció de la taxa per a les bosses portàtils.
Això no vol dir que cada bossa reutilitzable es converteixi automàticament en un producte de èxit.
Sí que vol dir que els detallistes necessiten alternatives.
Per proveïdor de bosses personalitzades projectes, els formats més rellevants inclouen:
Adequat per als detallistes que desitgen una història clara sobre el contingut reciclat.
Adequat per a supermercats i projectes d’alimentació que requereixen una capacitat més gran i ús repetit.
Adequat per a botigues de conveniència, programes de fidelització i ús en viatges, on la portabilitat és essencial.
Adequat per al retail d’estil de vida, llibreries, marques de moda i programes promocionals premium.
Adequat per a projectes de retail relacionats amb regals, aliments, vi i productes naturals.
El canvi important no és simplement:
Bossac de plàstic → una altra bossa.
La tendència real és:
bossa descartable → bossa dissenyada per a ús repetit.
L’RPET és un dels materials més rellevants per als compradors de bosses personalitzades, però les dades del mercat s’han d’explicar amb precisió.
Segons Textile Exchange, la producció de polièster reciclat va passar d’aproximadament 8,9 milions de tones el 2023 a 9,3 milions de tones el 2024.
No obstant això, la seva participació en el mercat total de polièster va disminuir de l’12,5 % al 12 %, perquè la producció de polièster vírgen va créixer encara més ràpidament.
Aquesta és una distinció important.
El volum absolut de polièster reciclat.
La seva participació en la producció total de polièster.
Per tant, seria inexacte dir:
El polièster reciclat està substituint ràpidament el polièster vírgen arreu del món.
Les dades no recolzen aquesta conclusió.
Una conclusió comercial més precisa és:
El polièster reciclat es converteix en una categoria d’adquisició important, però el polièster vírgen encara domina la producció mundial.
Per als compradors de bosses, el RPET és especialment adequat per a:
La seva principal avantatge no és l’aparença, sinó la capacitat de combinar les prestacions conegudes del polièster amb una història d’adquisició de materials reciclats.
El paper i el cartó continuen sent una part important del mercat de l’envasament.
Els consumidors de tot el món, segons la recerca global de McKinsey del 2025, van classificar generalment el paper entre els materials d’envasament percebuts com a més sostenibles, mentre que les fulles de plàstic van quedar entre els formats d’envasament menys sostenibles.
Les infraestructures de reciclatge també donen suport a l’envasament basat en paper a molts mercats europeus. El Consell Europeu de Reciclatge de Paper va informar que l’envasament de paper va assolir una taxa de reciclatge del 83,1 % a Europa.
Això confereix una forta rellevància a diversos tipus d’envasaments:
Tanmateix, el paper no és automàticament el millor material per a tots els productes.
Una bossa de paper pot ser adequada per:
Una bossa de tela reutilitzable pot ser millor per:
La direcció del mercat no és, doncs:
El paper substituirà tots els productes de plàstic.
És:
El paper esdevé més atractiu on els sistemes existents de recollida i reciclatge el fan pràctic.
El disseny d'embalatges sostenibles està cada cop més lligat a l'eficiència dels materials.
La nova directiva europea sobre embalatges aborda específicament l'embalatge innecessari, l'espai buit excessiu i les capes innecessàries, i al mateix temps fomenta estructures d'embalatge més petites i lleugeres.
Per als bosses de venda al detall, això crea oportunitats per a:
Per exemple, un detallista ja no necessita una bossa de compra massa gran per a cada compra.
Un sistema de bosses més eficient pot incloure:
| Mida de la bossa | Ús habitual |
|---|---|
| Petit | Cosmètics, accessoris, petits regals |
| Mitjà | Vestit, llibres, comerç minorista general |
| Gran | Diversos articles, comestibles o productes més grans |
Per al desenvolupament de bosses personalitzades, una estructura lleugera pot ser comercialment atractiva sempre que continuï oferint una resistència suficient:
L’envasament que combina molts materials diferents pot ser més difícil de tractar al final del seu cicle de vida.
La direcció reguladora cap a la reciclabilitat i l'eficiència de materials afavoreix, per tant, estructures més senzilles quan sigui tècnicament factible.
Per als projectes de bosses personalitzades, els compradors cada vegada són més propensos a avaluar preguntes com ara:
Això no vol dir que cada bossa hagi d'utilitzar només un sol material.
Les cremalleres, les assembles, la xarxa, el revestiment i la reforçament poden seguir sent necessaris per a la funcionalitat.
La direcció és cap a:
complexitat necessària en lloc de complexitat decorativa.
Una estratègia de materials útil hauria de separar la direcció real del mercat de les suposicions de màrqueting.
| Material | Posició respecte a la tendència | Millors aplicacions | Nota Important |
|---|---|---|---|
| Políester RPET | Oportunitat important | Bosses per fer compres, plegables, promocionals i de viatge | El volum absolut de polièster reciclat està augmentant, tot i que la quota de mercat ha disminuït recentment |
| Paper i cartró | Posició forta | Bosses de venda al detall, caixes de regal i fundes | Apostat per les elevades taxes de reciclatge a Europa i una forta percepció del consumidor |
| Cotó i tela de llona | Fort per a bosses reutilitzables premium | Moda, llibreries, regals i merxandatges | El millor quan el producte està dissenyat per a un ús realment repetit |
| Iuta i sacs de iuta | Níquel però rellevant | Botigues de vi, alimentació, regals i estil de vida | Posicionament natural fort, però no s’ha d’exagerar el creixement general del mercat sense dades específiques per categoria |
| Políester reutilitzable | Pràctic | Bosses de compra plegables i lleugeres | La durabilitat i l'ús repetit són més importants que les afirmacions ecològiques genèriques |
| Polipropilè no teixit | Centrat en el valor | Promocions i bosses de compra reutilitzables bàsiques | No s’ha d’indicar automàticament com a ambientalment superiors |
| Bosses de plàstic vírgen d’única ús | Sota pressió | Aplicacions de curta durada limitades | Disminucions clares del consum en diversos mercats minoristes regulats |
| Embalatge complex de múltiples materials | Augmentant la pressió | Aplicacions tècniques seleccionades | El tractament difícil al final de la vida útil pot reduir el valor de sostenibilitat |
Segons la combinació de preferència del consumidor, regulació i tendències de materials, diverses categories de bosses tenen la millor adéquació estratègica.
Adéquació forta perquè la disminució de les bosses d'ús únic lleugeres genera demanda de sistemes alternatius de transport.
Els materials adequats inclouen:
La clau és la reutilització real i repetida.
Aquests productes combinen:
Aquesta categoria s'inscriu en el moviment més ampli cap a l'envasament reutilitzable i eficient en materials.
Els materials adequats inclouen:
Per a la posició de sostenibilitat, el RPET ofereix una història més clara sobre el contingut reciclat que els materials sintètics vírgens.
Aquestes probablement continuaran sent estratègicament rellevants perquè el contingut reciclat té una alta classificació entre les preferències de sostenibilitat dels consumidors, mentre que la producció de polièster reciclat ha augmentat en volum absolut.
Els productes adequats inclouen:
La següent etapa del mercat probablement exigirà una comunicació més precisa sobre el contingut reciclat i l’origen dels materials, en lloc de limitar-se a afegir la paraula «reciclat» a la comercialització dels productes. Aquesta és una inferència basada en la direcció combinada dels consumidors, dels materials i de la regulació.
Les bosses de tela estan ben posicionades per a:
Tanmateix, la tela no s’hauria de promocionar simplement com:
Material natural = automàticament sostenible.
Textile Exchange va informar que la participació del cotó en la producció mundial de fibres va disminuir lleugerament fins al 19 % el 2024, mentre que la producció total de cotó també va caure lleugerament, de 24,8 milions de tones a 24,5 milions de tones.
Per tant, la posició més forta per als bosses de tela és:
durabilitat, ús repetit, capacitat de reparació i valor de marca a llarg termini
en lloc de fer afirmacions infundades sobre superioritat ambiental.
Les bosses de compra de paper i els envasos de regal de cartó ondulat tenen una forta rellevància per a:
La seva avantatge és més fort en mercats amb infraestructures establertes de recollida i reciclatge de paper.
La taxa de reciclatge d’envasos de paper a Europa, del 83,1 %, constitueix un motiu important perquè els envasos de paper per al detall continuïn sent rellevants en les aplicacions corresponents.
Aquesta és la categoria en declivi més clara segons les dades disponibles sobre bosses per portar compres.
L’ús de bosses lleugeres a la UE va passar de 95 unitats per persona el 2018 a 65 el 2023.
Les dades dels principals detallistes anglesos mostren una reducció gairebé del 98 % respecte al període anterior a la imposició de la taxa per a les bosses.
Encara poden produir-se fluctuacions d’un any a l’altre i excepcions específiques per a cada mercat. Per exemple, les vendes totals de bosses declarades a Anglaterra van augmentar un 7 % entre el període 2023–2024 i el 2024–2025, tot i que la tendència a llarg termini continua sent molt inferior al nivell previ a la taxa.
Per tant, la conclusió correcta és:
Declivi estructural a llarg termini, però no un declivi lineal cada any.
Embalatge amb:
s’enfronta a una pressió reguladora cada cop més elevada.
La directiva de l’UE sobre l’embalatge té com a objectiu específic l’embalatge innecessari i l’espai buit.
Per als detallistes, això genera un interès creixent en:
Les dades dels consumidors suggereixen que el llenguatge ambiental general és menys útil que els conceptes clars.
Segons l’enquesta de McKinsey en 11 països, la reciclabilitat era l’atribut de sostenibilitat més important, mentre que el disseny reutilitzable i el contingut reciclat també van obtenir bones puntuacions. En nou dels 11 països, l’envasament basat en materials biològics va ser la característica de sostenibilitat menys important.
Això no vol dir que els materials basats en biomaterials no tinguin futur.
Vol dir que els compradors no haurien d’assumir que una etiqueta imprecisa com ara:
és automàticament el missatge comercial més fort a cada mercat.
Les afirmacions més clares són més fàcils d’entendre:
Un dels descobriments més útils de les recerques recents entre els consumidors és que la sostenibilitat és important, però no substitueix els fonaments bàsics del producte.
McKinsey va descobrir que el preu i la qualitat continuen sent els principals factors de compra. A Europa, els factors pràctics d’envasament, com ara la seguretat alimentària i la durada de conservació, segueixen sent més importants que l’impacte ambiental.
Per tant, l’envasament per al detall no hauria de sacrificar:
Una bossa reutilitzable per fer compres que sigui incòmoda de portar difícilment generarà un ús repetit significatiu.
Una bossa de RPET amb costures defectuoses no es converteix en un bon producte només perquè el material contingui material reciclat.
Una bossa de paper que no resisteix la càrrega exigida no és una solució adequada per a productes minoristes pesats.
La direcció més forta és:
sostenibilitat integrada en un bon disseny de producte.
Especialment productes dissenyats per a un ús repetit autèntic.
Particularment projectes de RPET i polièster reciclat amb requisits clars d’origen.
Especialment en mercats amb sistemes madurs de recollida de paper.
On la reducció de pes no afecta el rendiment del producte.
Embalatge dissenyat entorn dels productes reals, i no amb un espai buit excessiu.
Productes que eliminen components i complexitat innecessaris.
Aquestes orientacions s’alineen tant amb les preferències circulars dels consumidors com amb la direcció de la regulació sobre l’embalatge.
Forta disminució a llarg termini en mercats regulats.
Cada cop més incoherent amb els objectius de reducció d'embalatges.
Sota pressió per la transició cap a l’envasament reciclable.
Menys persuasives que atributs específics i comprensibles, com ara la reciclabilitat, la reutilitzabilitat i el contingut de material reciclat.
Fort per als productes reutilitzables de gamma alta, però les dades globals actuals sobre fibres no mostren un augment de la quota de mercat del cotó.
Relevant per a la posició de productes naturals, de regal, de vi i de venda alimentària, però no s’ha de descriure com un segment d’envasament de creixement elevat universal sense proves de mercat concretes.
La producció mundial de polièster vírgen encara està augmentant, de manera que seria incorrecte dir que les fibres sintètiques vírgens estan desapareixent. El polièster va representar el 59 % de la producció mundial de fibres el 2024, i l’88 % de la seva producció es basava en fòssils.
La conclusió més precisa és que la pressió comercial i reguladora cap a alternatives reciclades està augmentant, tot i que la producció de materials vírgens continua sent elevada.
Segons la direcció actual, un portfoli d’envasos minoristes podria prioritzar diversos grups de productes.
El producte adequat s’ha d’escollir segons:
Les dades mostren que la tendència cap a l’envasament ecològic és real, però és més específica que simplement substituir el plàstic per materials amb aspecte natural.
Els senyals més forts són:
Per als compradors d’envasos personalitzats, la direcció més prometedora no és, doncs, perseguir tot producte descrit com a ecològic.
L’estratègia millor és desenvolupar envasos que combinin:
una funció real + ús repetit + informació clara sobre els materials + estructura eficient + posicionament de sostenibilitat creïble.
Per als detallistes, supermercats i propietaris de marques, productes com bosses reutilitzables per fer la compra, bosses de RPET, bosses plegables, bosses duradores de tela de cotó i envasos de paper reciclable estan fortament alineats amb la direcció del mercat.
Els productes d’envasament que patiran més pressió a llarg termini són aquells basats en cicles d’ús curts, materials innecessaris, estructures difícils de processar i afirmacions sobre sostenibilitat que els clients no poden entendre clarament.
Què més voleu saber?
Notícies calentes 2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Fabricant professional de bosses reciclables personalitzades i productes d'emmagatzematge i regal des del 2010. Personalització completa, servei integral de disseny-mostres-producció per a supermercats i distribuïdors.
39è pis, Centre immobiliari Runai, carrer Hangxing, districte de Yuhang, ciutat de Hangzhou, província de Zhejiang, Xina
Drets reservats © 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Política de privadesa
