Устойчивая упаковка обсуждается уже много лет, однако нынешний сдвиг в сфере розничной упаковки больше не основывается исключительно на экомаркетинге.
Направление становится всё более очевидным в трёх областях:
В 2023 году Европейский союз произвёл 79,7 млн тонн отходов упаковки, что составляет 177,8 кг на человека. Бумага и картон составили 40,4 % этих отходов, тогда как пластик — 19,8 %. В то же время потребление лёгких пластиковых пакетов-носителей в странах ЕС снизилось с 95 штук на человека в 2018 году до 65 штук в 2023 году.
Та же тенденция наблюдается и в Англии. Согласно правительственным данным, количество одноразовых пакетов для покупок, проданных основными ритейлерами в 2024–2025 гг., сократилось почти на 98 % по сравнению с периодом до введения платы за пакеты для покупок.
Исследования потребителей указывают на ту же общую тенденцию, хотя и с важным уточнением. Глобальный опрос McKinsey по упаковке 2025 года охватил 11 136 потребителей в 11 странах. Возможность вторичной переработки была названа наиболее важной характеристикой устойчивости во всех опрошенных странах, а многоразовая упаковка и упаковка из переработанных материалов также получили высокие оценки.
Результат — это не просто переход от пластиковой упаковки к бумажной.
Более выраженной тенденцией является переход от:
одноразовой, чрезмерной и трудноперерабатываемой упаковки
к:
системам упаковки, пригодной для вторичной переработки, многоразовой, изготовленной из переработанных материалов и эффективной с точки зрения расхода материала.
Для ритейлеров и закупщиков упаковки это различие имеет принципиальное значение.
Розничная упаковка является частью гораздо более масштабной проблемы отходов.
Данные ЕС показывают, что объем отходов упаковки в 2023 году достиг 79,7 млн тонн. На долю бумаги и картона пришлось 32,3 млн тонн, а отходы пластиковой упаковки составили 15,8 млн тонн.
Масштаб этого потока отходов создает давление на:
Вот почему стратегия упаковки смещается от простого вопроса:
Какая упаковка самая дешевая?
к более сложному вопросу:
Можно ли сократить количество используемого материала в этой упаковке, сделать её многоразовой, использовать в ней переработанные материалы или обеспечить её включение в существующую систему переработки?
Устойчивая упаковка не становится автоматически приоритетом при покупке только потому, что её называют экологичной.
Данные носят более тонкий характер.
Исследование McKinsey 2025 года показало, что цена и качество по-прежнему являются более значимыми факторами при покупке, чем устойчивость. В Европе 42 % опрошенных потребителей по-прежнему оценили экологическое воздействие упаковки как чрезвычайно или очень важное, однако безопасность пищевых продуктов, срок годности и другие практические факторы оказались ещё более приоритетными.
Это означает, что ритейлерам не следует интерпретировать тренд на устойчивую упаковку следующим образом:
Потребители готовы принять любой товар, лишь бы он был экологичным.
Более корректная интерпретация такова:
Потребители всё чаще ожидают, что устойчивость будет сочетаться с ценой, качеством и функциональностью.
Когда потребителей специально спрашивали о характеристиках устойчивости, наиболее выраженным предпочтением стало замкнутое обращение материалов. Глобально на первом месте оказалась возможность переработки, а многократное использование и содержание вторичного сырья также получили высокие оценки.
Для индивидуальный для покупателей сумок это важный сигнал.
Наиболее перспективные товарные возможности — это не обязательно продукты, которые просто выглядят натуральными. Это продукты с чётким и понятным ценовым предложением, например:
Регламент ЕС об упаковке и отходах от упаковки стимулирует проектирование упаковки в направлении сокращения отходов, увеличения доли вторичного сырья, перерабатываемости и многократного использования.
Европейская комиссия заявляет, что регламент начнёт применяться с середины 2026 года. Его положения включают требования к содержанию вторичного сырья в пластиковой упаковке, требования к перерабатываемости упаковки к 2030 году, сокращение избыточной упаковки, а также расширение поддержки систем многократного использования и повторного наполнения.
Для розничных покупателей это означает структурный сдвиг.
Проекты упаковки всё чаще должны учитывать:
Это превращает экологичную упаковку из временной дизайнерской тенденции в долгосрочную закупочную задачу.
Имеющиеся данные не подтверждают, что каждый продукт с маркировкой «экологичный» демонстрирует рост.
Наиболее убедительные доказательства подтверждают несколько более конкретных направлений.
Снижение потребления легких одноразовых пакетов для покупок — одно из самых очевидных и измеримых изменений в розничной упаковке.
В ЕС потребление сократилось с 95 легких пластиковых пакетов на человека в 2018 году до 65 в 2023 году.
В Англии основные ритейлеры продали в 2024–2025 годах почти на 98 % меньше одноразовых пластиковых пакетов для покупок по сравнению с периодом до введения платы за пакеты.
Это не означает, что каждая многоразовая сумка автоматически становится успешным продуктом.
Это означает, что ритейлерам необходимы альтернативы.
Для custom bag проектов наиболее релевантными форматами являются:
Подходит для ритейлеров, желающих подчеркнуть использование переработанных материалов.
Подходит для супермаркетов и продуктовых магазинов, где требуется большая вместимость и многократное использование.
Подходит для магазинов у дома, программ лояльности и поездок, когда важна компактность и удобство переноски.
Подходит для розничной торговли товарами для образа жизни, книжных магазинов, брендов одежды и премиальных рекламных программ.
Подходит для подарочных, продовольственных, винных и розничных проектов, ориентированных на натуральную продукцию.
Важное изменение заключается не просто в следующем:
Пластиковый пакет → другой пакет.
Реальная тенденция такова:
одноразовый пакет-переноска → пакет, предназначенный для многократного использования.
RPET — один из наиболее актуальных материалов для покупателей индивидуальных сумок, однако рыночные данные следует описывать точно.
Согласно данным Textile Exchange, производство переработанного полиэстера выросло с примерно 8,9 млн тонн в 2023 году до 9,3 млн тонн в 2024 году.
Однако его доля на общем рынке полиэстера снизилась с 12,5 % до 12 %, поскольку производство первичного полиэстера росло ещё быстрее.
Это важное различие.
Абсолютный объём производства переработанного полиэстера.
Его доля в общем объёме производства полиэстера.
Следовательно, было бы неточно утверждать:
Переработанный полиэстер быстро заменяет первичный полиэстер по всему миру.
Данные не подтверждают этот вывод.
Более точный коммерческий вывод заключается в следующем:
Переработанный полиэстер становится важной категорией закупок, однако первичный полиэстер по-прежнему доминирует в мировом производстве.
Для покупателей сумок РПЭТ особенно подходит для:
Самое сильное преимущество — это не внешний вид, а способность сочетать знакомые эксплуатационные характеристики полиэстера с историей использования переработанных материалов.
Бумага и картон по-прежнему составляют значительную часть рынка упаковки.
В глобальном исследовании McKinsey за 2025 год потребители в целом оценили бумагу как один из наиболее экологичных упаковочных материалов, тогда как пленки из пластика были признаны одними из наименее экологичных форм упаковки.
Инфраструктура вторичной переработки также поддерживает бумажную упаковку во многих европейских странах. Совет по переработке бумаги Европы сообщил, что показатель переработки бумажной упаковки в Европе составил 83,1%.
Это придаёт высокую актуальность нескольким типам упаковки:
Однако бумага не является автоматически наилучшим материалом для каждого продукта.
Бумажный пакет может быть подходящим для:
Многоразовый тканевый пакет может быть предпочтительнее для:
Поэтому направление рынка НЕ заключается в следующем:
Бумага заменит все пластиковые изделия.
Это:
Бумага становится более привлекательной там, где существующие системы сбора и переработки делают ее использование практичным.
Устойчивый дизайн упаковки все чаще связан с эффективностью использования материалов.
Новое регулирование ЕС в области упаковки конкретно касается избыточной упаковки, чрезмерного пустого пространства и ненужных слоев, одновременно поощряя создание более компактной и легкой упаковки.
Для розничных пакетов это создает возможности для:
Например, ритейлеру больше не потребуется один габаритный пакет для каждой покупки.
Более эффективная система пакетов может включать:
| Размер пакета | Типичное использование |
|---|---|
| Маленький | Косметику, аксессуары, небольшие подарки |
| Средний | Одежда, книги, товары для розничной торговли |
| Большой | Несколько товаров, продукты питания или более крупные товары |
Для разработки индивидуальных пакетов легкая конструкция может быть коммерчески привлекательной, если она по-прежнему обеспечивает достаточную:
Упаковка, сочетающая множество различных материалов, может быть сложнее в переработке после окончания срока службы.
Регуляторное направление в сторону перерабатываемости и эффективности использования материалов поэтому способствует упрощенным конструкциям, где это технически возможно.
При разработке индивидуальных пакетов покупатели все чаще задают такие вопросы, как:
Это не означает, что каждый пакет должен изготавливаться исключительно из одного материала.
Молнии, ручки, сетчатые вставки, подкладка и укрепляющие элементы по-прежнему могут быть необходимы для обеспечения функциональности.
Направление заключается в следующем:
необходимая сложность вместо декоративной сложности.
Эффективная стратегия в области материалов должна отделять реальное направление рынка от маркетинговых предположений.
| Материал | Позиция по тренду | Лучшие применения | Важное примечание |
|---|---|---|---|
| Полиэстер из переработанного полиэтилентерефталата (RPET) | Сильная возможность | Сумки для покупок, складные сумки, рекламные сумки, дорожные сумки | Абсолютный объём переработанного полиэстера растёт, хотя его доля на рынке в последнее время снизилась |
| Бумага и картон | Сильная позиция | Сумки для розничной торговли, подарочные коробки, чехлы | Поддерживается высоким уровнем переработки в Европе и положительным восприятием со стороны потребителей |
| Хлопок и холст | Сильная позиция для многоразовых премиальных сумок | Мода, книжные магазины, подарки, сувенирная продукция | Лучше всего, когда продукт разработан для действительно многократного использования |
| Джут и мешковина | Узкая, но релевантная ниша | Розничная торговля вином, продуктами питания, подарками и товарами для образа жизни | Сильная позиция в категории «натуральные товары», однако широкий рост рынка не следует преувеличивать без данных, специфичных для категории |
| Многоразовый полиэстер | Практический | Складные и легкие сумки для покупок | Прочность и многократное использование важнее общих экологических заявлений |
| Нетканый ПП | Ориентировано на ценность | Акции и базовые многоразовые сумки для покупок | Не следует автоматически характеризовать как экологически более предпочтительные |
| Одноразовые пакеты из первичного пластика | Под давлением | Ограниченное применение в краткосрочных задачах | Чёткое снижение потребления в нескольких регулируемых розничных рынках |
| Сложная многослойная упаковка из нескольких материалов | Повышение Давления | Отдельные технические применения | Сложность переработки после окончания срока службы может снизить экологическую ценность |
На основе сочетания предпочтений потребителей, регуляторных требований и тенденций в области материалов несколько категорий сумок демонстрируют наиболее сильное стратегическое соответствие.
Высокий спрос обусловлен сокращением использования легких одноразовых пакетов, что порождает потребность в альтернативных системах переноски.
Подходящие материалы включают:
Ключевое требование — реальное многократное использование.
Эти изделия объединяют:
Данная категория соответствует общему тренду на упаковку многоразового использования и с минимальным расходом материалов.
Подходящие материалы включают:
Для позиционирования в области устойчивого развития РПЭТ обеспечивает более прозрачную историю переработки по сравнению с первичными синтетическими материалами.
Эти изделия, скорее всего, сохранят стратегическую актуальность, поскольку наличие переработанных компонентов занимает высокое место среди предпочтений потребителей в сфере устойчивого развития, а объёмы производства переработанного полиэстера возросли в абсолютном выражении.
Подходящие продукты включают:
Следующий этап развития рынка, скорее всего, потребует более точной информации о доле вторичного сырья и его происхождении, а не просто добавления слова «переработанный» в маркетинговую информацию о продукте. Этот вывод основан на совокупном анализе предпочтений потребителей, характеристик материалов и регуляторных требований.
Холщовые сумки особенно подходят для:
Однако холщовые сумки не следует продвигать исключительно как:
Натуральный материал = автоматически устойчивый.
По данным Textile Exchange, доля хлопка в мировом производстве волокон незначительно снизилась до 19 % в 2024 году, а общий объем производства хлопка также немного уменьшился — с 24,8 млн тонн до 24,5 млн тонн.
Следовательно, более сильная позиционирующая концепция для холщовых сумок-тотес заключается в следующем:
прочность, многократное использование, возможность ремонта и долгосрочная ценность для брендинга
а не в заявлениях о превосходстве с точки зрения экологичности без подтверждающих данных.
Бумажные сумки для покупок и бумажно-картонная подарочная упаковка имеют высокую актуальность для:
Их конкурентное преимущество наиболее выражено на рынках с развитой инфраструктурой сбора и переработки бумаги.
Уровень переработки бумажной упаковки в Европе — 83,1 % — служит веским основанием для сохранения важности бумажной розничной упаковки в соответствующих областях применения.
Это наиболее очевидная категория с понижающейся динамикой в имеющихся данных по пакетам.
Потребление легких пакетов в ЕС сократилось с 95 штук на человека в 2018 году до 65 штук в 2023 году.
Данные крупнейшего ритейлера Англии показывают снижение почти на 98 % по сравнению с периодом до введения платы за полиэтиленовые пакеты.
Возможны колебания из года в год и исключения, характерные для отдельных рынков. Например, общий объем продаж пакетов в Англии вырос на 7 % с 2023–2024 гг. до 2024–2025 гг., несмотря на то, что долгосрочная тенденция оставалась значительно ниже базового уровня, зафиксированного до введения платы.
Следовательно, правильный вывод заключается в следующем:
Долгосрочное структурное снижение, но не прямолинейное снижение каждый год.
Упаковка с:
сталкивается с растущим регуляторным давлением.
Директива ЕС по упаковке конкретно направлена на борьбу с избыточной упаковкой и пустым пространством внутри неё.
Для ритейлеров это порождает повышенный интерес к следующим аспектам:
Данные о потребителях показывают, что общие экологические формулировки менее полезны, чем чёткие и конкретные концепции.
Согласно опросу McKinsey в 11 странах, наиболее важной характеристикой устойчивости является возможность переработки упаковки; при этом также высокую оценку получили многократно используемый дизайн и использование вторичного сырья. В девяти из одиннадцати стран био-упаковка заняла последнее место по степени важности среди характеристик устойчивости.
Это не означает, что биологические материалы не имеют будущего.
Это означает, что покупатели не должны предполагать, что расплывчатая маркировка, например:
автоматически является самым сильным коммерческим сообщением на каждом рынке.
Более четкие утверждения легче понять:
Одно из наиболее полезных выводов, полученных в ходе недавних исследований потребителей, заключается в том, что устойчивость имеет важное значение, однако она не заменяет базовые характеристики продукта.
McKinsey выяснила, что цена и качество по-прежнему являются главными факторами при принятии решения о покупке. В Европе практические аспекты упаковки, такие как безопасность пищевых продуктов и срок годности, остаются более важными, чем экологическое воздействие.
Следовательно, розничная упаковка не должна жертвовать:
Многоразовый пакет для покупок, который неудобно нести, вряд ли будет использоваться повторно в значимой степени.
Пакет из переработанного полиэтилтерефталата (RPET) с плохой строчкой не становится хорошим продуктом только потому, что ткань изготовлена из вторичного сырья.
Бумажный пакет, не выдерживающий требуемой нагрузки, не является подходящим решением для тяжелых розничных товаров.
Наиболее перспективное направление — это:
устойчивость, интегрированная в качественный дизайн продукции.
Особенно продукты, разработанные для подлинного многократного использования.
В частности, проекты с использованием RPET и переработанного полиэстера с чёткими требованиями к происхождению сырья.
Особенно на рынках с развитыми системами сбора бумажных отходов.
Там, где снижение веса не ухудшает эксплуатационные характеристики продукта.
Упаковка, спроектированная с учётом реальных габаритов продуктов, а не с избыточным пустым пространством.
Продукты, устраняющие ненужные компоненты и сложность.
Эти направления соответствуют как предпочтениям потребителей в области циркулярности, так и направленности регулирования упаковки.
Сильное долгосрочное снижение на регулируемых рынках.
Все чаще противоречит целям сокращения упаковки.
Столкнулись с давлением со стороны перехода к перерабатываемой упаковке.
Менее убедительно, чем конкретные, понятные характеристики, такие как возможность вторичной переработки, многократное использование и содержание вторичного сырья.
Сильная позиция для премиальных многоразовых изделий, однако текущие глобальные данные по волокнам не показывают роста доли хлопка на мировом рынке.
Актуально для позиционирования упаковки в сегментах натуральных продуктов, подарков, вина и продовольствия, однако не следует характеризовать этот сегмент упаковки как универсальный высокорастущий без конкретных рыночных данных.
Производство первичного полиэстера по-прежнему растёт в глобальном масштабе, поэтому некорректно утверждать, что первичные синтетические материалы исчезают. Доля полиэстера в мировом производстве волокон в 2024 году составила 59 %, а 88 % всего произведённого полиэстера были получены из ископаемого сырья.
Более точный вывод заключается в том, что коммерческое и регуляторное давление в пользу переработанных альтернатив усиливается, даже несмотря на то, что объёмы производства первичных материалов остаются значительными.
С учетом текущего направления ассортимент розничной упаковки может быть сфокусирован на нескольких группах товаров.
Правильный продукт следует выбирать с учетом:
Данные показывают, что тренд на экологичную упаковку действительно существует, однако он более специфичен, чем простая замена пластика на материалы естественного вида.
Наиболее четкие сигналы следующие:
Поэтому для покупателей индивидуальных пакетов наиболее перспективным направлением является не стремление приобрести любой продукт, позиционируемый как экологичный.
Более эффективной стратегией является разработка упаковки, сочетающей:
реальную функциональность + многократное использование + четкую информацию о материале + эффективную конструкцию + достоверную позиционирование в контексте устойчивого развития.
Для розничных продавцов, супермаркетов и владельцев брендов такие товары, как многоразовые сумки для покупок, сумки из переработанного полиэтилентерефталата (RPET), складные сумки, прочные холщовые сумки-тоты и перерабатываемая бумажная упаковка, полностью соответствуют рыночным тенденциям.
Наибольшее долгосрочное давление испытывают упаковочные изделия, ориентированные на короткие циклы использования, избыточное количество материалов, сложные для переработки конструкции и заявления об экологичности, которые потребители не могут четко понять.
Что еще вы хотите узнать?
Горячие новости2026-07-21
2026-07-20
2026-07-17
2026-07-16
2026-07-15
2026-07-14
Профессиональный производитель индивидуальных перерабатываемых сумок, изделий для хранения и подарков с 2010 года. Полная индивидуальная настройка, комплексные услуги «одного окна»: дизайн — образцы — производство для супермаркетов и дистрибьюторов.
39-й этаж, деловой центр Runai Real Estate, улица Хансян, район Юхан, город Ханчжоу, провинция Чжэцзян, Китай
© 2026 Hangzhou Initi Imp&Exp Co., Ltd. Все права защищены. Политика конфиденциальности
